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盤點|靠“哭窮”、土味營銷重回市場,老牌國貨如何翻紅破圈?

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編導:張涵嫣   旁白:唐程   編輯:金秋野   

近期,洗護品牌蜂花因“賣慘哭窮”上了熱搜,官方真誠又有點好笑的回復圈粉無數。蜂花的直播間迎來了一波“野性消費”,儼然有復刻鴻星爾克的架勢。在此前的河南暴雨災害中,鴻星爾克“捐出5000萬物資”的新聞,使得這個民族品牌一時得到了消費者的無數好評,同時期慷慨捐款的不少國貨也因此迎來銷售額暴漲。蜜雪冰城洗腦神曲、老鄉雞疫情期間的發布會……在一次次公共事件面前,憑借質樸和些許“土味”的營銷形式,國牌在不斷翻紅,也在迎接新的挑戰。

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