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2月20日，美國品牌咨詢公司Interbrand旗下Interbrand Japan發(fā)布2025年版的日本企業(yè)品牌價值排行榜。前100大品牌的合計價值比上年增加7.7%，達(dá)到3142億美元。豐田連續(xù)17年位居榜首，品牌價值為727億美元；本田（267億美元）、索尼（207億美元）、優(yōu)衣庫（147億美元）、日產(chǎn)（139億美元）與任天堂（114億美元）分列二至六位。亞瑟士的品牌價值比上年增加28%，升幅最大。

跑步業(yè)務(wù)所在的Performance Running（功能跑鞋）部門貢獻(xiàn)了亞瑟士2024年近半銷售額。

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在亞瑟士的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張被定為擁有優(yōu)先級的戰(zhàn)略。

科技研發(fā)能力強(qiáng)化帶來的是產(chǎn)品競爭力增強(qiáng)，公司整體運(yùn)營圍繞專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品同步提升，最終帶來業(yè)績增長，之后又反哺到科技研發(fā)投入。誰能更快建立這個良性循環(huán)，誰就能在市場競爭中占得先機(jī)。

對于Brooks來說，目前的當(dāng)務(wù)之急是在中國市場建立起運(yùn)營的良性循環(huán)，尤其是包括電商、社交媒體和線下在內(nèi)的各個渠道足夠完善。

過去幾年中在中國市場最穩(wěn)定的就是專業(yè)運(yùn)動產(chǎn)品，而主打運(yùn)動時尚的品牌，市場表現(xiàn)大都起起伏伏。在中國市場年營收兩三百億的FILA品牌，都曾面對2022年同比下滑的困境，全球體量不到30億元的鬼冢虎，自然更需要正確的品牌和產(chǎn)品定位、以及市場策略。

最近兩年，亞瑟士跑鞋業(yè)務(wù)一直是公司營收增長的最大功臣。而棒球業(yè)務(wù)所在的服飾與裝備類業(yè)務(wù)則表現(xiàn)不佳。

在中國市場，跑鞋細(xì)分市場的競爭激烈程度，遠(yuǎn)超全球市場。

在亞瑟士最新的2030年愿景中，專業(yè)跑步條線、加速大中華區(qū)擴(kuò)張繼續(xù)被定為擁有優(yōu)先級的戰(zhàn)略。

亞瑟士繼續(xù)以專業(yè)跑步條線為核心，是不能錯過還在快速增長的功能性跑鞋賽道。而有意發(fā)展多品類則是為了培養(yǎng)品牌的第二增長曲線。

本季度亞瑟士在中國市場表現(xiàn)亮眼：品牌大中華區(qū)的凈銷售額增長24.5%?238.7億日元。

再精確的策略，可能也不如趕上一次潮流。

日本運(yùn)動品牌亞瑟士（ASICS）在第六屆進(jìn)博會上帶來了NOVABLAST 4跑鞋的中國首發(fā)。

第六屆進(jìn)博會將于11月5日在上海國家會展中心拉開帷幕。

馬拉松賽場下，New?Balance、亞瑟士（ASICS）、昂跑（On）等品牌交鋒不斷。

隨著中國體育市場和跑步市場持續(xù)上升，ASICS亞瑟士在大中華區(qū)的銷售增長勢頭強(qiáng)勁。

得益于中國訪日游客的增加，今年4月，亞瑟士來自訪日游客的銷售額已與疫情前的2019年持平。

日本亞瑟士（ASICS）5月10日公布的2023年1~3月合并財報顯示，凈利潤比上年同期增加87%，增至163億日元。受到此前因新冠疫情而中止的體育賽事重啟等推動，鞋類需求增加，作為1~3月利潤創(chuàng)出歷史新高。營業(yè)收入增長45%，增至1522億日元，營業(yè)利潤增至逾2倍的221億日元。受跑步熱潮的推動，高功能跑步鞋銷售勢頭良好，再加上簽約的男子網(wǎng)球選手諾瓦克·德約科維奇在賽事上的活躍等原因，網(wǎng)球鞋在歐洲的銷量有所增長。再加上去年同期受疫情導(dǎo)致的越南工廠停工的因素，目前利潤大幅增長。