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新茶飲仍是一個充滿未來成長空間的行業，而規模與營收的快速增長不是衡量品牌競爭力的唯一標準。

喜茶2024年會員數量突破1.5億，會員復購率創下歷史新高。

2月10日，界面新聞獲悉喜茶發出名為《不參與數字游戲與規模內卷，回歸用戶與品牌》的內部全員郵件。喜茶在郵件中表示，拒絕門店規模內卷，暫時停止接受事業合伙申請。該品牌在內部郵件中還稱，新茶飲行業仍處于早期階段，行業的“數字游戲”已走到盡頭，無意義的價格、營收、規模內卷嚴重消耗用戶對新茶飲的喜愛。2025年喜茶會繼續堅持“不做低價內卷”，不玩“數字游戲”。

1月2日，新茶飲企業喜茶發布《2024喜茶年度報告》。海外拓展方面，喜茶表示，目前在新加坡、英國、加拿大、澳大利亞、馬來西亞、美國等地，共開出超70家門店。2024年，喜茶會員突破1.5億，同比增長5000萬。

恒鑫生活招股書稱，2024年以來扣除后歸母凈利潤為1.60億元，僅較上年同期增長0.47%。

新式茶飲行業已從初期的快速擴張、激烈爭奪份額的“跑馬圈地”階段過渡至注重精細化運營的存量競爭新階段。

對各類IP方而言，選擇如今的喜茶進行聯名合作，既保證自身調性的穩定輸出，在商業層面上也能獲得回報，并進一步提升大眾影響力。

在婚禮奶茶熱背后，是年輕人標榜個性、追求情緒價值的消費需求正不斷釋放。

它決定“不做同質化產品、不做單純的低價內卷”，接下來將推出更多具有差異化的產品與品牌活動，以此再度激起消費熱情。

喜茶差異化的出海路，除通過高舉高打的方式在全球市場建立品牌優勢、提升調性外，或許也是避開國內市場內卷，尋找業績新增點的方式。

6月28日，喜茶小程序點單頁，剛上市的輕乳茶新品“小奶梔”已改名為“小白梔”。目前，喜茶并未發布官方聲明對此事回應。近日，喜茶與芬蘭國寶級品牌Marimekko聯名推出乳茶新品“小奶梔”。但新品上市后因發音被指玩擦邊諧音梗，遭網友吐槽太低俗、線下點單很尷尬。（東方財經）

每日資訊

霸王茶姬的“黑馬”效應，多是來源于它懂得如何實現差異化。

喜茶就與光與夜之戀聯名活動相關情況發布調查進展，對活動啟動前物料偷跑事件、活動執行中服務問題、活動執行中疑似倒賣問題作出回應。喜茶表示，截至3月22日，經喜茶官方在社交媒體主動搜索以及投訴通道收到的信息，分類整理去重后共有10起案件。已查實并處理了一起涉嫌發布倒賣周邊相關信息的案件，因及時介入未發生實質倒賣行為，已責成門店第一時間解聘處理了該員工，并按照公司管理規定對門店進行了嚴厲處罰。此外，經主動聯系舉報人進行核實跟進后，因獲取的有效信息不足而暫時無法查實的有5起，仍在跟進調查及取證的有4起，公司將全力追查到底。

喜茶與戀愛互動手游《光與夜之戀》的聯名活動上線，有門店一天賣出3000杯。

以單克計算，實際上茉酸奶大部分產品價格反而略微上漲。

新茶飲品牌們的下沉策略在這個春節效果凸顯。

和其他中國新茶飲品牌去往東南亞不同，喜茶出海想先在發達國家市場占位。