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美國關(guān)稅政策朝令夕改，全球體育用品供應(yīng)鏈條面臨重塑，體育鞋服制造商如何翻越關(guān)稅壁壘？阿迪達斯、耐克、lululemon等跨國公司產(chǎn)能轉(zhuǎn)移新周期很可能提前到來，安踏、李寧等中國體育用品公司也需要調(diào)整出海戰(zhàn)略。

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每日資訊

阿迪達斯2024年全年營收236.83億歐元，增長12%，大中華區(qū)同樣重回雙位數(shù)增長。Samba的爆款推動只是表面，德國品牌在銷售渠道和供應(yīng)鏈方面的提前布局才是隱藏的功臣。

德國體育用品制造商阿迪達斯3月5日公布的2024年度財報顯示，中國市場繼續(xù)成為公司業(yè)績增長重要引擎。在本土化戰(zhàn)略推動下，該公司大中華區(qū)全年營收實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

阿迪達斯3月5日公布2024年第四季度財報顯示，該季度營收59.7億歐元，同比增長24%。阿迪達斯稱，第四季度成功完成了剩余Yeezy庫存的出售。阿迪達斯預(yù)計2025年營業(yè)利潤17億歐元至18億歐元，這一展望不包括2025年Yeezy的任何收入或利潤。

A-Type的首發(fā)產(chǎn)品更多是在升級經(jīng)典產(chǎn)品。要把這個子系列真正做好，阿迪達斯還需要更垂直、更細化的產(chǎn)品研發(fā)。

知情人士稱，阿迪達斯計劃在德國裁員多達500人以簡化運營。此次裁員將影響到阿迪達斯德國黑措根奧拉赫總部的員工，占當(dāng)?shù)?800名員工的近9%。消息人士稱，該公司尚未確定將裁減多少職位，但最多可能有500個職位受影響，阿迪達斯將在進一步推進裁員進程后決定最終裁員人數(shù)。阿迪達斯發(fā)言人在一份聲明中回應(yīng)說，阿迪達斯目前的運營模式已變得“過于復(fù)雜”，裁員旨在簡化運營。（CNBC）

1月7日，阿迪達斯宣布與梅賽德斯-AMG馬石油F1車隊達成多年合作伙伴關(guān)系，這標(biāo)志著阿迪達斯正式進軍F1運動。阿迪達斯自2025賽季起將與銀箭為所有車組人員及車迷推出從服飾、鞋履到配件的全套系列裝備。?

在線市場咨詢機構(gòu)Laced的數(shù)據(jù)顯示，阿迪達斯Samba系列2023年銷售額的同比增幅超過20倍。阿迪達斯預(yù)計，公司2024年營收將以高個位數(shù)的速度增長，營業(yè)利潤在10億歐元左右。

當(dāng)?shù)貢r間12月11日，刑事檢察官和海關(guān)調(diào)查人員連續(xù)第二天突擊搜查阿迪達斯德國總部，這是針對該運動品牌涉嫌逃稅的多年調(diào)查的升級行動，逃稅金額可能超過11億歐元。總部位于盧森堡的歐洲檢察官辦公室（EPPO）11日表示，正在對一家德國“運動服裝貿(mào)易企業(yè)集團”開展“刑事調(diào)查”，理由是其“涉嫌與關(guān)稅和進口銷售稅有關(guān)的逃稅”。阿迪達斯表示，這項長期調(diào)查不太可能產(chǎn)生“任何重大財務(wù)影響”。

作為長達數(shù)年的稅務(wù)調(diào)查的一部分，德國警方12月10日對阿迪達斯的德國總部進行了搜查。阿迪達斯發(fā)言人表示，搜查行動涉及2019年起進口到德國的貨物的海關(guān)和稅收清關(guān)規(guī)定。

每日數(shù)件美好事物

從體量上看，日韓市場是阿迪達斯全球第六大市場，大中華區(qū)仍是阿迪達斯在亞洲范圍內(nèi)的最大市場。

11月20日，雙方首批合作單品包括為多支NBA、WNBA球隊打造相關(guān)衛(wèi)衣單品，登陸該品牌官網(wǎng)銷售。

庫存壓力減少的體育用品公司讓代工商獲得了更多訂單。

Samba、Gazelle等產(chǎn)品贏得年輕消費者的青睞，今年第三季度，阿迪達斯全球營收64.38億歐元（約合497.21億元人民幣），較上年同期增長10%。

阿迪達斯10月29日公布數(shù)據(jù)顯示，2024年第三季度營業(yè)利潤為5.98億歐元，去年同期為4.09億歐元。第三季度營收64.4億歐元。第三季度毛利率為51.3%。

阿迪達斯“新帥”比約恩·古爾登上任的兩年，正是阿迪達斯走出陰霾的兩年。