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運動品牌的全球產業鏈岌岌可危，于體育用品公司而言，很難將上升的成本轉移到消費者身上，那么就只能壓縮代工廠的利潤空間。

lululemon面對不穩定外部零售環境的同時，還要想辦法拉新。在中國市場，這一點可能會通過繼續向二三線城市下沉實現。

很多來自二三線城市的消費者對于lululemon品牌和中高端女性瑜伽產品尚處于認知和了解過程中，購買力還未完全釋放。

lululemon并不指望男裝線馬上反哺品牌，短期內女性產品仍將是品牌根基。

每日數件美好事物

新的發展周期內，女士業務、門店渠道和北美業務仍是lululemon根基。

美股三大指數均小幅高開，納指漲0.22%，道指漲0.13%，標普500指數漲0.15%。ULTA美容漲逾8%，三季度營收、凈利潤均超市場預期。露露檸檬漲超9%，公司三季度EPS超出市場預期。AMC院線跌超6%，此前其申請出售最多5000萬股股票。

在當前國內運動市場環境中，剛入華的Vuori再以單一性別或特定運動類型來自我標榜已經不合時宜了。

2013年進入中國市場之后的第一個十年，中國市場始終是該品牌全球增速最快的單一市場，尤其是在2023年下半年至2024年上半年，在lululemon全球增速放緩和中國運動消費市場趨于謹慎的雙重背景下，2024年上半年，lululemon在中國內地市場增速仍高達34%。

從商業層面而言，如果沒有充分準備，Alo Yoga可以不進軍全球市場。每年10億美元營收，足以在北美市場做好一個“小而美”的品牌。鋪開全球市場，意味著高昂的投入，但未必能夠在短期之內盈利，尤其是像中國市場這樣競爭激烈的運動消費市場。

男士產品？下沉市場？在核心瑜伽產品之外，lululemon有哪些拓展動作？它還能維持高增長嗎？

從目前的半年業績和預期來看，lululemon在今年突破百億美元營收問題不大，重要的中國市場，增速和市場份額正處于上升通道中，但在其基本盤、營收占比最高美國市場需要找到重回增長的解決方案。

8月29日，lululemon公布截至7月28日的2024財年第二季度財務業績。第二財季凈收入同比增長7%，至24億美元，每股攤薄收益為3.15美元。公司第二財季凈新開設10家自營店，門店總數達到721家。公司預計第三財季凈收入將在23.40億美元至23.65億美元，同比增長6%至7%，預計全年凈收入將在103.75億美元到104.75億美元，此前預計107億至108億美元。

盡管全球“消費謹慎”趨勢之下，從一線城市輻射到二三線城市仍有一個時間差。但運動品牌進入下沉市場也會發現“中產女孩”選擇謹慎消費之后，“縣城貴婦”可能很快也不夠用了。

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9月底有著“第五大滿貫”之稱的中國網球公開賽，10月上海ATP1000網球大師賽，是亞洲賽季最重要的兩站賽事。一旦包括鄭欽文、王欣瑜、張之臻等選手在內的中國軍團在家門口有好的表現，網球熱度也有望延續。

從內衣到牛仔褲，Calvin Klein支線的成功建立在過去成功的奢侈品牌影響力之中，但運動線是否能享受到這種紅利，顯然值得打一個問號。

在北美主戰場增速放緩之后，lululemon需要仰仗上一個完整財年大漲67%的中國市場，保持增速，完成破百億美元的營收目標。

6月20日，運動品牌lululemon宣布賈玲成為品牌大使。

lululemon一季度營收22億美元，主戰場美國市場受挫，意味著其百億美元營收目標，將更仰仗中國市場。