界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

日本福島第一核電站宣布開始排放污水前后，連累多個日本美妝集團股價出現下跌。

資生堂集團股價從8月11日開始下跌，周跌幅最高達到6.9%，25日當天再下跌1.1%，而從2023年年初至今股價已經累計下跌16.69%。下跌的還有高絲集團，股價在8月7日達到8月至今最高值，隨后三周的周跌幅分別為6.3%、4.5%和3.7%。

在8月24日前后，花王集團和寶麗奧蜜思集團的股價也都出現了不同程度下滑。

這或與日本核污水排海引發的負面輿情有關。這些集團旗下品牌的天貓旗艦店中，已經有消費者在咨詢評論區詢問產品是否受到核污水影響或產地臨近福島。社交媒體上也有網友稱要將未開封產品退貨，已開封產品則考慮停用。

截至發稿，尚未有日本美妝品牌發表官方聲明進行回應。寶潔集團旗下的SK-II是少數例外，其在6月回應產“神仙水”產品產地受核輻射污染時表示，相關報道屬于不實信息，旗下所有產品和成分上市之前均經過安全性評估，遵守中國的監管要求。

在這之前，許多日本美妝集團剛剛錄得一份增幅數據不錯的半年報。

2023上半年，資生堂中國以26.4%的總營收占比再度成為第一大市場，資生堂日本以25.3%的營收占比次之。高絲集團上半年營收同比增長10.5%，營業利潤同增44.5%，而花王集團旗下的Freeplus芙麗絲芳在中國進行品牌重塑后，“6.18”期間在天貓旗艦店營收同比增長了30%。

伴隨著過去幾年中國美妝市場的增長以及疫情后逐漸恢復的趨勢，許多日本美妝集團都做好了長期押注中國市場的準備。例如高絲集團仍計劃在中國增加新的電商平臺，強化電商渠道的競爭力，而花王集團旗下高端品牌SENSAI預計于2023年內在上海開設實體門店。

不僅僅是中國本土市場，出境旅游恢復后，前往日本旅游購物的中國游客也帶動了一波包括美妝公司在內的日本零售業業績增長。

日本觀光廳公布的數據顯示，2023年4月至6月，英國、中國和澳大利亞游客的人均旅游消費最高。按照消費項目劃分，中國游客支出的購物費用最多。而根據日本百貨店協會，6月免稅銷售額增長420%至280億日元（約合人民幣14億元），與疫情前的2019年6月相比，也僅減少0.8%。

日本百貨協會同時強調，隨著中國訪日游客的回歸，化妝品及高檔品牌銷售實現增長。中國游客不僅能帶動品牌在日本本土的消費，回到中國后也能通過自發的社交媒體傳播進一步促進知名度提升。

因此許多品牌近期都推出了針對中國游客的舉措。資生堂上線了名為“觀美日本”的微信小程序，與日本國家旅游局、星野集團、日本航空、三越伊勢丹等九家來自旅游、零售、住宿、交通領域的企業合作，發布與日本相關的旅游和文化資訊，旨在吸引中國游客前往。

但在核污水排海后，這些美妝品牌在中國和日本市場可能又將面臨一輪挑戰——7月，中國訪日游客數量僅為疫情前的三分之一。而可以肯定的是，消費者對產品安全性的擔憂仍會持續相當長時間。即使品牌落地新的運營舉措，其聲譽和銷量也將因此不可避免地會受到影響。

海關總署數據顯示，2023年1月至7月，中國從日本進口的化妝品總額下降5.8%至152.89億元。但在2019年至2021年，日本都是中國化妝品進口量最大的國家，雖然在2022年輸給法國，但仍然位居第二。