文｜視聽圈

今年在高端電視走向上，TrendForce集邦咨詢預測，8K電視和OLED電視這兩個偏高端屬性的產品或將持續“低迷”。

其中在8K電視出貨量上，TrendForce集邦咨詢預測，今年全球出貨量預計在30萬臺左右，年銷量將同比滑25.4%，或將是開創近年來最大跌幅。

與此同時，除了8K電視持續“拉胯”外，OLED電視也同樣在今年或將遭遇“減量。TrendForce集邦咨詢預測，OLED電視今年銷售衰退幅度再次擴大。預估今年OLED電視出貨量為544萬臺，年減少19.3%。

接近2成左右的“跌幅”，同時年出貨規模相比去年減產80多萬臺（TrendForce數據，2022年WOLED(白光OLED)電視出貨在629萬臺左右，年減6.2%），從數字上來看，OLED電視在繼2022年首次減產后，今年“下跌”幅度在進一步加大。這也是預示著，OLED電視在規模上這個維度來看，2023年已經進入“至暗時刻”。

OLED電視整體規模“不振”，自然也會對OLED電視第一“玩家”LG巨大的沖擊。TrendForce集邦咨詢預測認為，LG電子雖然在今年穩居OLED電視出貨龍頭，但市占率可能縮減至53.6%。

按照這個數值，LG重心主打的OLED電視無論從規模上，還是市占比上，都可能面臨有史以來最大的“壓力”。

而LG今年在OLED電視市場的“下行”，一方面是與整個OLED電視市場“低迷”有關，同時也離不開三星在今年積極謀局OLED電視“沖擊”。

據悉，2023年是三星布局OLED電視的“關鍵年”，這一年三星不僅強勢力推自己主導的QD-OLED電視，同時也推出WOLED電視，成為市面上為數不多的同時針對QD-OLED和WLED電視“兩手抓”的品牌。

此外，在OLED電視產品矩陣上，三星已經構筑起55、65、77寸以及83寸四大主打尺寸，將給消費者最為豐富的選擇。再加上三星全球彩電第一行業地位的品牌“加持”。為此，TrendForce集邦咨詢樂觀認為，三星在今年OLED電視市場走勢將十分期待。預計其市占率將在17.1%，將超越SONY列居第二名。

而索尼近幾年產品重心聚焦在中高階機種，今年不論在LCD或是OLED電視出貨均面臨逆風，預計其今年OLED電視市占率縮減至15.1%，退居第三名。

后記點評：按照TrendForce集邦咨詢對OLED電視的全年走勢的預測，2023年OLED電視繼去年之后，或將再度陷入低迷已成事實。同時，也表明OLED電視的持續低迷，并沒有因為三星這個全球彩電第一的“加入”而產生“”鯰魚效應”，從而讓OLED電視起勢。