文|寵業光年 徐雨婷

廣告詞一出，贊助商之一寵胖胖亮相綜藝《麻花特開心》。在某期節目中，開心麻花演員艾倫打開寵胖胖APP，并念起上面顯示的文字“寵胖胖真是記錄萌寵美好生活的好地方”。

贊助綜藝節目只是寵胖胖宣傳方式之一。寵胖胖公眾號文章顯示，2021年，寵胖胖簽約“天王嫂”昆凌擔任首席愛寵官，在明星粉絲流量的加持下，掀起了第一波強勢熱度，高調“登場”。

而后又在各大娛樂綜藝節目上頻繁“露臉”，與開心麻花首檔綜藝的《麻花特開心》及愛奇藝暑期檔綜藝《萌探探探案 第二季》展開深度合作，對品牌進行場景化種草，用高質量創意營銷內容，讓話題熱度持續升溫。

該文章稱，“明星代言+綜藝植入”的潮流營銷玩法，搭配出色用戶體驗和社區生態，推動用戶口碑裂變，讓寵胖胖APP源源不斷地收獲新“粉絲”。

另據寵胖胖公眾號圖片顯示，Angelababy楊穎為寵胖胖品牌代言人。近日，寵胖胖背后的杭州寵胖胖科技有限公司還投資了賈乃亮姐姐賈珊為法定代表人的北京童樂互娛文化有限公司。

花大手筆宣傳、和“演藝圈”頻繁交集的寵胖胖是何來頭？

01 投資MCN機構，關聯賈乃亮

今年8月，杭州寵胖胖科技有限公司（以下簡稱“寵胖胖公司”）成為北京童樂互娛文化有限公司（以下簡稱“童樂互娛”）股東之一。

童樂互娛成立于 2020年6月，法定代表人為賈珊，由郭紅波、賈珊、杭州寵胖胖科技有限公司持股，認繳額分別為100萬元、400萬元、125萬元。

童樂影視官網顯示，2020年7月，童樂影視及時抓住電商直播風口，啟動全新業務板塊“童樂互娛”，入局電商直播及短視頻等相關新媒體領域，圍繞“藝人+紅人”整合新模式，通過直播帶貨+短視頻多元化植入承載，打造全領域整合營銷新模式下的創新型MCN機構。

童樂影視公眾號發布于2020年12月2日的文章顯示，“激蕩·破浪·融合“權利榜”2020一起看電影行業大會暨頒獎典禮在北京順利召開。”‘在本屆“權利榜”頒獎禮上，童樂互娛憑借自身優質的藝人資源和內容創新能力，斬獲“2020年度新銳MCN機構”’。

工商資料顯示，童樂互娛今年發生過兩次投資人變更。今年5月，天津童樂影視文化有限公司退出該公司股東行列，新增股東郭紅波、杭州源淶文化傳播有限公司、賈珊；今年8月，童樂互娛再次發生投資人變更，杭州源淶文化傳播有限公司退出股東行列，新增杭州寵胖胖科技有限公司。

值得一提的是，杭州源淶文化傳播有限公司為寵胖胖公司的全資子公司。為什么全資子公司要退出股東行列，轉由寵胖胖公司成為童樂互娛股東之一？寵胖胖公司投資MCN公司的意圖是什么？《寵業光年》就此郵件聯系企業，截至發稿未收到回復。

而天津童樂影視文化有限公司成立于2016年3月，法定代表人為郭紅波，由郭紅波、賈珊持股。官網顯示，童樂影視成立于2016年，由賈乃亮與金牌經紀人郭紅波共同創立的綜合型影視娛樂企業，主要運營藝人經紀、影視投資與制作、IP內容開發、MCN、童星經紀等業務。“藝人+制作+內容+電商”四大業務板塊相互協同，形成可持續發展的娛樂生態。

童樂影視以經紀業務起家，專業的經紀宣傳團隊通過成熟手段全方位打造藝人梯隊。旗下簽約藝人有賈乃亮、喬欣、李晟、李佳航、邢昭林、李溪芮、杜海濤、張予曦、張赫等。童樂影視旗下簽約多個工作室，包括九江澎翊影視編劇工作室、上海沃藝文化攝影工作室等。公司成立至今，已投資制作了近十部電視劇作品及電影作品。

公開資料顯示，郭紅波為童樂影視總裁，自2006年涉足藝人經紀開始，成功打造了賈乃亮、李小璐、霍思燕、杜淳、聶遠、邵兵、董璇等一線明星，被譽為“中國金牌經紀人”。而賈珊則為演員賈乃亮的姐姐。

今年7月，有媒體提到，在項目推廣上，寵胖胖也是重金投入，一方面其持續不斷地開展創作者激勵計劃，引導創作者貢獻優質內容，提升平臺內容質量，增強用戶使用粘性。對跨平臺參與創作計劃的創作者，給予明確的現金獎勵，營銷投入金額大。

寵胖胖APP“八月創作激勵計劃”顯示，活動時間為8月1日-8月31日。成功加入計劃后，創作者新投遞的原創且符合計劃規則的動態每滿200人瀏覽時，即可獲得激勵收益;寵胖胖將從內容流行度、用戶喜好度和內容垂直度等方面來綜合計算激勵收益。

內容要求為拒絕搬運盜用，支持原創優質內容；惡意水帖、刷帖，將被撤銷激勵資格；若為種草/測評類內容，需是真實體驗，拒絕虛假宣傳。

02 背靠步步高、惠友資本，估值15億

‘寵胖胖－寵物興趣綜合平臺，從全球眾多優秀作品中脫穎而出，憑借出色的用戶體驗斬獲首屆中國國際寵物消費品設計嘉年華——“創新獎”’，今年2月，寵胖胖公眾號文章提到。

寵胖胖公眾號介紹為“步步高集團旗下寵物興趣綜合平臺。聚焦寵物生態，深耕愛寵人群，匯聚寵物內容，為億萬寵物興趣愛好者、養寵人士、寵物服務商家搭建橋梁，致力打造寵物興趣綜合平臺、定義寵物行業職業新標準，讓寵愛更省心。”

寵胖胖公眾號一篇文章顯示，寵胖胖順勢而行，于2019年創立，總部位于中國杭州，2022年完成A+輪融資，初步估值15億人民幣。歷經三年的高速發展，寵胖胖已覆蓋120座城市，全國運營中心通過城市合伙人模式，線下線上聯動，迅速輻射全國。

寵胖胖公眾號的認證主體為杭州寵胖胖科技有限公司。

工商資料顯示，杭州寵胖胖科技有限公司成立于2021年7月，注冊資本為2354.610642萬人民幣，法定代表人為王啟英，經營范圍包含軟件開發；平面設計；廣告設計、代理；廣告制作；會議及展覽服務；寵物服務（不含動物診療）等。

2021年10月，寵胖胖公司曾經歷過名稱變更，由“杭州很很科技有限公司”變更為“杭州寵胖胖科技有限公司”。

寵胖胖公司股東有蘇州很很科技有限公司、杭州尋寵股權投資合伙企業（有限合伙）、廈門市惠友豪嘉股權投資合伙企業（有限合伙）、南京百勝步步高創業投資有限公司。

其中，蘇州很很科技有限公司認繳額最高，為1500萬元。杭州尋寵股權投資合伙企業（有限合伙）、廈門市惠友豪嘉股權投資合伙企業（有限合伙）、南京百勝步步高創業投資有限公司認繳額分別為321.066858萬元、47.092213萬元、486.451571萬元。

而蘇州很很科技有限公司股東中認繳額最高的為蘇州步步高投資發展有限公司，認繳額64.615385萬元。蘇州步步高投資發展有限公司認繳額最高的股東又為張源，認繳額60392.3398萬元。

《證券時報》曾在報道中稱，‘“張源”并非無名之輩，而是步步高系元老級人物”’。

據公告，張源于1968年9月出生，中國國籍，擁有香港特別行政區永久居留權，上海交通大學電子工程系本科畢業。1997年起至今任廣東步步高電子工業有限公司董事，江蘇百勝電子有限公司董事長。2016年起兼任蘇州步步高投資發展有限公司董事長。2020年起兼任極兔速遞集團董事。

寵胖胖公司股東之一南京百勝步步高創業投資有限公司股東就包含了蘇州步步高投資發展有限公司等。

此外，寵胖胖公司另一股東廈門市惠友豪嘉股權投資合伙企業（有限合伙）執行事務合伙人為廈門惠友藍楹管理咨詢合伙企業（有限合伙），后者執行事務合伙人為深圳市惠友創盈投資管理有限公司。

而深圳市惠友創盈投資管理有限公司股東為楊龍忠、黃衛鋼。

公開資料顯示，楊龍忠，1966年出生，籍貫江西德興，出生于宜春萬載，中國國籍，1987年畢業于中南工業大學，主修冶金物理化學，獲學士學位，2008年獲中歐國際工商學院工商管理碩士學位。他是比亞迪聯合創始人之一，現任惠友資本董事長。

工商資料顯示，深圳市惠友投資管理有限公司法定代表人和執行董事均為楊龍忠。

03 產業版圖持續擴張，布局寵物醫療業務

除了投資童樂互娛，寵胖胖公司陸續對外投資了多家企業，產業版圖仍在擴張。

2021年10月，寵胖胖公司投資新設北京寵胖胖科技服務有限公司；2021年12月，寵胖胖公司入股杭州添合網絡科技有限公司，同月，投資新設蘇州寵胖胖科技服務有限公司；2022年1月，寵胖胖公司成為杭州源淶文化傳播有限公司唯一股東。

2022年6月，寵胖胖公司投資新設南京響當當文化有限公司、杭州星寵供應鏈管理有限責任公司；2022年8月，投資新設蘇州寵康寵物服務有限公司；2022年9月，投資新設南寧巡寵科技有限公司；今年4月，投資新設上海寵氧互聯網寵物醫院有限公司。

寵胖胖背后的步步高集團對寵物醫療業務的野心也在逐漸凸顯。

今年7月，有媒體稱，“在前期寵胖胖積累的線上流量，及各地城市運營的基礎上，步步高集團順勢推出了旗下寵物醫療連鎖服務機構-寵奇妙。”“其首店于2022年11月在蘇州開業，截至2023年6月，寵奇妙已經完成全國三十余家連鎖店鋪的布局”。

中國商標網顯示，商標“寵奇妙 CHONGQIMIAO PET PHARMACY”、“寵奇妙”的申請人均為寵胖胖公司。

據公眾號寵奇妙介紹，寵奇妙創立于2020年6月，定位新式寵物健康管理專家以寵物輕度醫療和寵物藥品零售為主營業務，致力為用戶提供優質便利、高性價比的寵物健康服務，讓寵主在傳統醫療模式外有新的選擇，幫助寵主實現安心、放心，輕松養寵。

不過，該公眾號的認證主體杭州寵奇妙信息咨詢有限公司與寵胖胖及步步高集團并無直接聯系。工商資料顯示，杭州寵奇妙信息咨詢有限公司成立于2022年11月，法定代表人為張永峰，由久寶妮（舟山）寵物服務有限公司100%持股，后者又由張永峰、朱松華持股。

自成立以來，杭州寵奇妙信息咨詢有限公司也在持續對外投資。

2022年11月至今年5月，杭州寵奇妙信息咨詢有限公司陸續成為杭州寵奇妙上尚庭寵物診所有限公司、杭州寵投信息咨詢有限公司、寵奇妙（蘇州）寵物服務有限公司等公司100%持股股東。

其中，杭州寵投信息咨詢有限公司與河北步步高電子產品銷售有限公司均為石家莊寵奇妙寵物服務有限公司股東，兩者的認繳額分別為51萬元、49萬元。且河北步步高電子產品銷售有限公司認繳額最高的股東為重慶力本營電子有限公司，后者疑為蘇州步步高投資發展有限公司關聯公司。

另外，公眾號“北京寵奇妙”認證主體北京寵奇妙寵物服務有限公司由北京百勝寵胖胖科技有限公司100%持股，后者背后的唯一股東為重慶薪釜通信科技有限公司。而重慶薪釜通信科技有限公司、蘇州步步高投資發展有限公司均為南京百勝步步高創業投資有限公司股東。

目前，寵奇妙公眾號顯示，北京只有一家寵奇妙門店，為寵奇妙（北京朝陽大悅城店）。美團顯示，該門店團購套餐包含59.9元、79.9元等不同團購價位的貓狗洗澡套餐。

今年8月，有客戶在團購平臺評價：“新開的寵物店，店面特別干凈”，另有客戶評價：“新開業的一家寵物店，裝潢特別的好看”。

另據公眾號寵奇妙寵物藥房去年11月發布的文章，寵奇妙寵物藥房是蘇州首家連鎖的寵物大藥房，有經驗豐富的專業寵物醫生、寵物健康管理師和CAAC伴侶教師及美容洗護師組成，寵奇妙大藥房為寵主提供便利、專業的服務，為毛孩子們提供全方位健康及養護服務幫助寵主減少巨額醫療開支而努力。

該公眾號認證主體為寵奇妙（蘇州）寵物服務有限公司，由杭州寵投信息咨詢有限公司100%持股。

該文章還介紹，“目前寵奇妙店內已取得獸藥經營許可證和動物診療許可證并配備進口檢查設備和專業醫生團隊，可提供專業檢測及醫療知識，店內所有商品我們都堅持嚴選好貨，正品保障的寵物藥品及營養品等，且檢測 費用和藥物售價遠低于各寵物醫院的售賣價格，我們堅持“平價收費輕松養寵”的理念。”

“預計在2023年底，全國連鎖500家門店”。