文|體育產業生態圈 楊雨蒙

編輯|郭陽

在經過了漫長的休賽期后，五大聯賽戰火重燃，球迷們又可以欣賞到歐洲頂級足球的魅力和激情。

除了賽場上的精彩紛呈，而在賽場外，一場沒有硝煙的球衣品牌大戰也在悄然打響。那么，這些球衣背后的贊助商都有哪些？它們又是如何分布在不同的聯賽和球隊中的？背后有著怎樣的趨勢？不妨一起來看一下，這五大聯賽的21個品牌背后，所蘊藏的趨勢與門道。

01 各大聯賽球衣盤點，多支小眾品牌異軍突起

首先從英超聯賽說起，根據Statista公布的報告顯示，自2018年來，英超品牌價值穩居第一。而在賽場上，英超球隊在五年內三奪歐冠也證明了其前列的競技水平。本賽季的英超聯賽有8個品牌為20支球隊提供球隊裝備，分別是Nike、adidas、PUMA、Castore、Erreà、Hummel、Macron和umbro。

圖源：footballkitarchive

西甲聯賽在新賽季更換了自己的贊助商，從Santander銀行換成了FIFA的母公司、北美游戲大廠EA，logo也進行了現代化的顛覆性更新。西甲正希望通過歷史性的變革，來打造更為國際化的新足球聯賽。

而對于球衣的品牌贊助商來說，西甲較上賽季減少了兩家球衣贊助商，本賽季有adidas、Nike、PUMA、Castore、Joma、Hummel、Macron、umbro這八大品牌，為20支隊提供裝備。

圖源：footballkitarchive

德甲聯賽本賽季共有9家品牌為18支球隊提供球衣贊助，相對上賽季來說，kappa不見蹤影，是由于美因茨轉投到了JAKO旗下。而同樣，沙爾克04降級讓本土品牌adidas只擁有了兩家本土頂級聯賽的俱樂部。

圖源：footballkitarchive

意甲聯賽最為百花齊放，20支隊共有12個品牌的球衣贊助商。維羅納從Macron換成了Joma，后者異軍突起成為了意甲球隊數量最多的贊助商之一（和Kappa一樣有三支球隊）。羅馬也在本賽季更換了球衣贊助商，將New Balance換成了adidas。而躋身歐冠決賽的國際米蘭，則在今年續約了Nike，合同據悉達到了每年3000萬歐元。

圖源：footballkitarchive

法甲聯賽同樣數量繁雜，18支球隊共11個品牌。adidas和PUMA都有著三家球隊，Nike、Kappa、umbro各自擁有兩家球隊。Uhlsport、joma、NB、Macron、Craft以及Le Coq Sportif各自擁有一家俱樂部。

圖源：footballkitarchive

02 趨勢與發展

通過對上述聯賽球衣贊助商的盤點，我們不難發現一些相關的規律。

趨勢一：總品牌數量減少，多個品牌僅一家簽約球隊

五大聯賽共21個品牌贊助了96支球隊，相對于上賽季，減少了意大利品牌Acerbis與西班牙品牌Kelme兩個品牌，其主要原因都是其所贊助的球隊降級導致。

本賽季僅有Nike、adidas、PUMA三家品牌占有率超10%，有9家品牌僅擁有一支頂級聯賽球隊，其中包括了眾人所熟悉的New Balance，在利物浦更換贊助商為Nike以后，西甲畢爾巴鄂競技和意甲的羅馬都在本賽季解除了與NB的合作。

趨勢二：巨頭品牌占比降低，重在質量而非數量

adidas仍然是五大聯賽隊服品牌的霸主，占據了15.6%的市場份額，在英超和西甲都有著較強的影響力。Nike和PUMA分列第二和第三位，分別占據了14.6%和12.5%的市場份額。Nike在英超和德甲占有率較高，而PUMA則在西甲、意甲、法甲都表現突出。

而從歐冠聯賽的贊助來看，adidas擁有一些歐洲強大和受歡迎的球隊的贊助，如皇馬、拜仁、曼聯、阿森納等，這些球隊都有著龐大的球迷基礎和商業價值。

圖源：footballkitarchive，歐冠聯賽球衣數據截止8.22日

相對于以往來說，adidas和Nike在五大聯賽的占比略有下降，但從歐冠聯賽的贊助商分布來看，這三家巨頭品牌反而占據了近70%的球隊數量——從這個層面看，巨頭品牌沒有選擇廣撒網的數量，而競技水平代表的「質量」更被這三家品牌所看重。

趨勢三：半個世紀跌宕后，老牌復興

本賽季球衣贊助品牌的趨勢中，最值得一提的就是老牌的復興。在過去的幾個賽季中，adidas或Nike通常是英超球隊的主要贊助商，但在2023/24賽季，umbro成為了最多球隊選擇的品牌，作為英國本土品牌，在英超聯賽占據了首要地位，占比達到了25%。

此前umbro最輝煌的時刻則是在1958年和1962年世界杯中，16支隊伍中就有15支球隊穿著茵寶球衣。本賽季的英超聯賽，有望見證umbro復興的開始。

圖源：ebay

而另一家成立于1971年的意大利品牌Macron也已經悄悄地擠進了五大聯賽的球衣贊助中間區位，五大聯賽除德甲外均有其身影。本就是由球衣制造起家的該品牌，也正通過贊助五大聯賽的球隊再一次出現在大眾面前。

其實，在球隊贊助之外，Macron早已成為了歐足聯和西甲聯賽的裁判服贊助品牌，另辟蹊徑也是其增加曝光度的方法之一。

趨勢四：搶下7支球隊，一大新興品牌崛起

成立于2015年的Castore正在是足球界的一匹大黑馬，自成立以來，Castore一直因設計獨特、價格高昂而被稱為「運動品牌中的勞力士」。雖成立時間不長，但該品牌如今估值已達到7.5億英鎊，客戶更是遍布全球。

其在足球界也是頻頻出手，他們在英超聯賽繼續為紐卡斯爾聯、阿斯頓維拉和狼隊提供服務。其中他們與所贊助的紐卡斯爾則相輔相成，上賽季打入歐冠聯賽也讓這家足球界的「新生」得到了最高的關注。

此外，上賽季Castore剛剛從Nike那「搶來」西甲球隊塞維利亞，便一舉拿下了歐聯杯冠軍，也應證了其獨到的眼光。

新賽季，畢爾巴鄂競技將自己合作了6年的New Balance也換成了Castore，相信這個新興品牌還有更大的野望。

趨勢五：小眾品牌百花齊放，中下游球隊成重要「廣告板」

當我們將目光看向五大聯賽的中下游球隊，我們還能發現，這些球隊正在成為小眾或本土品牌的「廣告板」，給這些品牌提供了以小博大的贊助價值。

對于品牌來說，中下游球隊的贊助金額并不高，但處于頂級聯賽，仍然擁有相對較高的曝光度。同時，贊助一些潛力股，或許能有更大的驚喜——想想凱澤斯勞滕和萊斯特城創造的奇跡吧。

以意甲為例，就有EYE sports和zeus、lotto、EA7以及Kappa等意大利本土品牌贊助了近半數意甲球隊，支持「本土國貨」似乎在五大聯賽正成為一股風潮，而這些品牌也為一向時尚的意大利帶來了不少亮色。

趨勢六：五大聯賽之外，還有品牌新戰場

在今年夏天，沙特聯賽的瘋狂投入也引發了全球的關注，同樣，品牌方在其中的爭奪也非常激烈。

沙特聯賽最大的品牌還是本土品牌Offside，擁有五家球隊。更多的是一些小眾品牌作為球隊的主要贊助商。目前在轉會市場掀起巨大波瀾的吉達聯合以及利雅得勝利屬于耐克旗下。內馬爾等人加盟的利雅得新月與PUMA在新賽季開始了合作。菲爾米諾和馬赫雷斯加盟的吉達國民則歸屬于adidas。

可以說，即便是在沙特聯賽，阿迪耐克彪馬依然有著激烈的競爭。相信，隨著球星的進一步加盟以及聯賽吸引力的提升，沙特聯賽還會進一步吸引更多國際大牌的目光。

圖源：邁阿密國際官網

此外，梅西加盟美國職業足球大聯盟（MLS），也對整個聯盟的上座率、國際曝光率、商品銷售以及吸引其他頂級球星產生了巨大的影響。最起碼，這件adidas贊助的球衣，已經成為了「秒空」商品。

據CNN報道，adidas表示，梅西這件售價160美元的隊服，遇到了「前所未有」的求購需求，短短24小時內，該球隊6個月的球衣庫存就迅速售罄。目前下單，至少要到今年10月才能收到產品。看來，梅西打破此前貝克漢姆加盟MLS洛杉磯銀河時，平均一季就賣出約30萬件球衣的紀錄，恐怕不是問題。

這一波球王駕臨MLS，adidas賺到盆滿缽滿，工人們要把縫紉機踩冒煙了。

以上這六大趨勢或許并不能完全概括現如今足球隊服贊助的趨勢，但或許能從中看到一些品牌在足球世界的布局與期望。

Fly Nowhere官網截圖

而對于球迷來說，球隊的贊助商和贊助金額或許沒那么重要，在戰績之外，球迷們關心的重點往往是品牌如何遵循傳統，同時在隊服上做出創新的設計，想想一度驚艷意大利足壇的威尼斯吧——畢竟，「好看」才是讓球迷心甘情愿花錢的首要原因。