文|手游矩陣
在ChinaJoy期間，抖音小游戲開展了一場宣講會。拿官方數據來看，2022年抖音小游戲活躍用戶規模增長45%，預計2023年會增長150%，抖音小游戲的生態體系也將迎來快速發展的關鍵一年。
尤其是對中小型開發團隊來說，依托抖音平臺可以很大程度降低開發和發行門檻，實現產品的快速迭代和商業化。因此，2023年下半年，抖音小游戲很可能成為重要風口之一。
微信or抖音？
微信小游戲和抖音小游戲各有不同的起源和定位。
微信小程序起初是為了豐富微信的生態，提供更多娛樂和社交功能，《跳一跳》《消滅病毒》這樣的休閑游戲為用戶提供了碎片化時間的消遣，也成為微信游戲的引爆點。
微信小游戲得天獨厚的優勢是可以利用其社交關系做排名和競技模式，形成用戶之間的比較心理，從而能有效刺激用戶的活躍度、提高留存率。
而抖音小游戲則不同，抖音本身就是一個內容平臺，小游戲的出現是在原有的短視頻基礎上增加了新的玩法。
很多人可能會認為，抖音小游戲可能會搶占用戶觀看短視頻的時間，不利于抖音的發展。但從用戶需求出發，基于短視頻來扶持小游戲也有其正面作用，能擴大抖音自身的產品形態，滿足用戶多樣化的需求。
抖音小游戲則可以通過錄屏分享的方式傳播游戲內容，更易形成游戲社區氛圍。結合其推出的“星圖X游戲發行人計劃”以及其良好的UGC生態環境，具備更強的推廣能力以及更高的轉換率，廠商也更傾向于在這些平臺上投放營銷支出。例如《咸魚之王》在抖音就有著16億的播放量。這種情況對微信平臺而言，顯然是一種流量和價值的“輸血”。
在平臺生態持續完善的環境下，中小開發團隊能在小游戲領域獲得更大發展空間的同時，又不至于使該賽道顯得過于擁擠。他們的持續創新與挑戰，也將支持小游戲生態向著更加繁榮多元的方向發展。
流量基石要站穩
小游戲對擴大游戲用戶規模仍有紅利，但如何有機結合小游戲和主要玩法，賦予小游戲更大價值，則需要在滿足快節奏玩家群體的同時，也兼顧不同玩家的特點。
統計數據顯示，抖音小游戲用戶年齡層分布廣泛，但隨著用戶群體的擴大，目前24歲以上的用戶占了大頭。
這一用戶群體變化使得抖音小游戲需要對其產品和服務進行調整。相比青少年用戶，24歲以上的用戶更注重娛樂體驗的實用性，也更看重內容的豐富性和休閑性。為迎合這一用戶群體的需求，在游戲類型上，抖音小游戲推出了大量益智類和休閑類游戲，燒腦題材游戲成為主流。
在細分領域上，抖音小游戲開發了許多結合中年男性用戶興趣愛好的游戲。例如針對喜愛釣魚的中年男性用戶，抖音小游戲推出了多款虛擬釣魚和海釣類游戲，用戶可以體驗釣魚的樂趣，或是聽主播講解游戲中的釣魚知識。
抖音用戶更注重新鮮、互動和社交。游戲密切關注平臺內容熱點和趨勢，將這些洞察變為具體的玩法，比如當下消除類和文字類小游戲正在快速崛起。這種玩法讓用戶在玩游戲的同時接觸更多流行語言和熱門內容。
同時，不同于傳統游戲的設計思路，一些游戲也思考如何通過游戲場景甚至聲效來提升內容的互動性。
最近在抖音持續走紅的《黑洞入侵》就是一款典型的ASMR休閑游戲。這款由Voodoo打造的經典玩法符合了ASMR游戲的特點。黑洞吞噬各種物品發出的聲音十分舒適，玩家在進行游戲的同時可以獲得輕度的聲音按摩，通過聲音感受顱內高潮。
抖音作為短視頻平臺，深受聲效的影響。無論是滿足視覺與聽覺的深度清潔視頻，還是融入聲音效果的美妝教程，抖音創作者都善于利用聲音營造氛圍，主打一個解壓。沉浸式的聲效讓他們的內容更富儀式感，也因此獲得更多話題量。
此外，游戲模塊化的設計滿足了用戶對碎片化、個性化的需求。提供不同難度、不同時長的游戲模式，集話題性、畫面感、傳播性三大要素于一身。
各種小游戲用最低成本的方式快速吸引玩家注意力。如利用抖音熱門素材“救救狗狗”引流，點進去卻發現這是某RPG游戲中的一個副玩法;“拔插銷”“爬塔”等題材也具備同樣效果。但相比于這種讓玩家“直呼上當”的方式。難度反轉的新穎性則會贏得玩家好感，玩家也更傾向于看廣告來獲得一些輔助性支持。
《羊了個羊》第二關難度飆升，《玩了個錘子》同樣承襲了這樣的設計。在玩法上，玩家需要移動螺絲的位置，讓金屬板全部掉落即可通關。游戲還必須在倒計時中解開所有金屬板，而玩家可以通過看廣告來延長時間。
前后關卡的難度形成強烈對比，給用戶帶來跌宕起伏的情緒體驗。這種反差效果也容易在玩家中產生討論，用戶可以上傳游戲過程與其他玩家互動，形成熱門話題，擴大游戲的曝光面。
無論是熱門IP的游戲化，或者是熱門APP游戲的微端化，依托平臺提供的熱度與流量，小游戲似乎都有成為黑馬的可能。但開發團隊仍需發問，究竟是流量為王，還是內容為王？顯然，打鐵還需自身硬，還需要保持自身的獨特視角和設計風格，注重細節打造和品質提升，在類型化的小游戲中植入獨特的文化元素，做出有溫度和個性的作品。
平臺紅利“紅”了誰？
抖音為小游戲提供了巨大的用戶基礎和傳播力，形成了高度契合的生態環境，這對小游戲來說是極好的土壤。
抖音在持續優化內容上形成了閉環，通過智能推薦讓玩家看到感興趣的游戲視頻。視頻下方的游戲詳情頁，整合了游戲資訊、活動、評價等信息，讓玩家更詳細地了解。通過一鍵下載等功能，玩家可以快速體驗游戲。
在視頻分發這塊，新的游戲上線時，工作室會單獨開設該游戲的專屬賬號，聚焦發布該游戲的預熱、攻略、評測等內容，快速吸引該游戲垂直領域的用戶。他們還會針對不同游戲采取不同的推廣策略，積極運用小游戲內的各種社交功能。在一些游戲內可以一鍵關注官方抖音號。
個人則可以參與“發行人計劃”，利用游戲自帶的“分享給好友”和“錄屏分享”功能進行推廣，同時獲得收益；各種大V和網紅通過自己的短視頻為游戲進行點對點的推廣，以CPS、CPC的形式進行分成；抖音還定期開展針對達人的游戲推廣活動，推出直播推廣任務等……一個爆款視頻能夠為作者帶來近六位數的收益，屬實是一年不開張，開張吃一年。
除此之外，直播行業進入快速發展期，各大平臺紛紛調整策略爭奪流量。快手推出系列教學內容為代表，B站打造彈幕互動直播區，主流平臺都在積極布局直播業務。
抖音在2022年10月開始內測彈幕互動游戲直播，正式下場。開放了彈幕互動玩法最底層的API。抖音的官方直播工具可直接掛載游戲，允許用戶便捷地進行游戲直播和創作，輸出個性化內容。
2021年《修勾夜店》在B站爆火;同年，抖音擠地鐵玩法火爆出圈；《互動派對》成為另一爆款……《兵臨城下》則是近期成功案例之一。其單月實現6000萬流水，這對許多中小主播來說尤為重要。因為這些主播觀眾規模有限，通常只有幾十至幾百人，6000萬元的銷售額對他們來說是非常可觀的業績。
《兵臨城下》之所以能取得這樣的效果，關鍵在于給予玩家高互動感。在《兵臨城下》中，通過創新游戲機制，玩家可以參加紅藍陣營中的一隊，并通過點贊刷禮物等方式招募軍隊，讓玩家在直播中找到參與感。
彈幕互動游戲在國內仍是藍海市場，但這樣的藍海時期也許轉瞬即逝。據業內統計，全國已有近百家公司涉足這一領域。而MCN機構也紛紛下場并培養這方面的主播，實現利益的最大化。但在另一方面，彈幕互動游戲本身壽命短，依托于視頻平臺以及直播熱度，本質上仍是為直播服務，而且面臨監管問題，其發展空間具有一定的上限。
總的來說，抖音的平臺讓利、原創保護、資源扶持等政策，一定程度上是為了聚攏優質的開發者，并降低游戲團隊的運營成本。當前抖音小游戲正處于野蠻生長的時期，大廠紛紛入局，精品頻出。其旺盛的生命力，使它成為游戲行業中不可忽視的一股力量。
