文|雷遞網  雷建平  

愛奇藝（NASDAQ:IQ）今日（8月22日）發布截至6月30日未經審計的第二季度財報。愛奇藝2023年第二季度的總營收為78億元，同比增長17%。

其中，愛奇藝2023年第二季度會員服務營收49億元，同比增長15%，當季愛奇藝日均訂閱會員數1.11億，較去年同期9830萬增長13%。

財報發布后，愛奇藝盤前股價上漲了2%。

愛奇藝創始人、首席執行官龔宇在當天財報電話會上表示，“高品質內容助力公司實現歷史上第二季度最佳業績表現，在總營收、利潤、自由現金流和日均訂閱會員數等關鍵指標上均表現穩健。”

根據云合數據，截至2023年第二季度，愛奇藝劇集市占率已連續六個季度領跑行業。本季度播出的《長風渡》《塵封十三載》《云襄傳》等多部熱門劇口碑上佳，《長風渡》更是創造愛奇藝內容熱度值最快破萬的紀錄。

愛奇藝稱，優質原創內容進一步夯實了“持續打造多元化高品質爆款”的品牌認知，同時也帶動財務業績表現穩步提升。

第二季度核心業務營收均實現同比兩位數增長，非美國通用會計準則（non-GAAP）運營利潤為7.86億元，non-GAAP運營利潤率為10%，已連續六個季度保持運營盈利。

龔宇表示，隨著競爭趨于理性， 整個長視頻行業投資回報率正逐漸回升。同時，愛奇藝正積極探索AIGC等變革性技術以利未來業務增長，也將密切關注合適機會，理性、合理地增加對創新型業務投入，為構建公司下一增長曲線做好準備。

會員服務營收49億，同比增15%

本季度，愛奇藝在“奮力實現高質量增長”的目標上邁出堅實一步。

會員服務作為愛奇藝的核心業務板塊，在2023年第二季度實現營收49億元，同比增長15%。本季度月度平均單會員收入（ARM）達14.82元，同環比均實現增長。

愛奇藝稱，會員收入增長主要是得益于精細化運營。穩定的內容供給有效促進了用戶拉新和留存，愛奇藝日均訂閱會員數在第二季度達到1.11億，同比增長13%。同時，會員結構進一步優化。

會員業務健康可持續發展的關鍵在于提供卓越的用戶體驗。愛奇藝2023年初開始實施基于會員等級體系和積分體系的會員忠誠度計劃，并于8月首次推出會員積分換加更禮活動。熱播劇集《蓮花樓》加更禮上線8天吸引超過600萬會員使用會員積分兌換解鎖了特別花絮和大結局。

愛奇藝稱，還將持續引入更多權益和福利，充實會員忠誠度計劃，讓更多長期會員實實在在感受到“買得越早越好，買得越長越好”。

龔宇說，會員業務的目標是最大限度地提升用戶體驗以增加會員服務營收。“未來我們將更關注整體會員收入，而不是單純追求會員數量的增加。”

愛奇藝其它的業務在第二季度同樣增長。成長型業務愛奇藝極速版當季營收創歷史新高，同比增長35%。其中，含廣告的基礎會員帶動愛奇藝極速版會員收入同比增長87%。同時，該業務連續三個季度實現運營盈利。

本季度，愛奇藝在線廣告服務營收15億元，同比增長25%，環比增長7%，效果廣告和品牌廣告同環比均實現增長。內容發行和其他收入分別實現營收5.53億元和8.07億元，同比增長15%和16%。

本季度核心業務營收同比均實現兩位數增長。愛奇藝現金流表現穩健，當季自由現金流達8.72億元，是公司歷史同期最高。

愛奇藝首席財務官汪駿表示，“有息債務總額環比大幅下降，公司正在高質量增長的道路上持續邁進。”

多元化高品質劇綜頻出，原創內容“飛輪效應”呈現

原創內容依舊是內容供給和收入貢獻的主力，在愛奇藝第二季度上線的重點劇集中，原創劇集占比達到67%，營收貢獻占比保持高位。當季愛奇藝原創劇集表現穩健，同時一批原創綜藝推出。

在劇集方面，本季度愛奇藝推出了《塵封十三載》《花戎》等題材多樣的原創劇集，《長風渡》創下愛奇藝內容熱度值最快破萬的記錄，成為愛奇藝第九部、今年第二部熱度破萬的作品。該季度共有30部劇集發行至央視和各級衛視，愛奇藝原創內容得以覆蓋更廣泛的用戶圈層。

愛奇藝稱，原創內容質量的提升帶動了相關廣告需求持續增加，大劇年框客戶數和金額同比穩健增長。《長風渡》 吸引了超四十家品牌廣告主投放，是今年以來招商表現最好的劇集。

在綜藝方面，第二季度推出的《萌探探探案3》《中國說唱巔峰對決2023》《哈哈哈哈哈3》《種地吧》等表現不俗，獨播綜藝節目的市占率環比翻倍。《中國說唱巔峰對決2023》成為截至目前2023年愛奇藝站內內容熱度值最高的綜藝，其文化影響力已經拓展至音樂節、藝人經紀以及衍生品等其他領域。該綜藝的歌曲當季在騰訊音樂、網易云音樂上架，創下此IP音樂版權收入新高。

在愛奇藝國際版，愛奇藝原創高品質華語劇集的影響力也持續攀升。《花戎》《長風渡》先后登頂東南亞、東亞及北美多地區市場播放量榜首；《不良執念清除師》則成為臺灣站第二季度收入最高的劇集。當季國際版原創劇集收入同比增長160%。

進入第三季度，劇集、綜藝、電影、動畫和動漫優質內容陸續上線。剛剛完結的《蓮花樓》接棒《長風渡》成為最新一部也是第十部愛奇藝內容熱度值破萬的劇集。除《七時吉祥》《無憂渡》等古裝劇之外，現實題材劇集《他從火光中走來》也值得期待。綜N 代《樂隊的夏天3》強勢回歸，新創綜藝IP《一起擼串吧》《家務優等生》以及熱門劇綜聯動項目《100萬個約定》系列等蓄勢待發。

電影方面，《東北警察故事2》《零號追殺》相繼上線。原創動畫、原創動漫的儲備包括《音樂公主愛美莉 3》《無敵鹿戰隊3》和《大主宰年番》《風火戰紀》《神瀾奇域無雙珠-天魔篇》等。

AIGC賦能多業務場景，助力內容制作宣發等提質增效

2023年暑期高品質網絡劇集和院線電影“井噴”，對用戶注意力的競爭激烈。愛奇藝始終堅持原創內容戰略，推出高品質作品，以保持在劇集競爭力上領先。

要始終立于不敗之地，唯有持續創新。

如今，生成式AI等創新技術已逐步應用在愛奇藝內容制作、市場宣發、播放互動等場景，并初見成效。這些探索持續提升了內容制作和運營的效率。例如，利用大模型從劇本中提取核心信息，可輔助立項前期的劇本評估，實現更精確的預算規劃和資源管理。

數據顯示，目前生成式AI對劇本場景和人物的拆解準確率超過90%。再比如，愛奇藝利用生成式AI 迅速實現對影視劇的劇情理解，并以此改進搜索、推薦和播放互動等方面的用戶體驗。

展望下半年，龔宇表示，愛奇藝將繼續致力推進各項業務長期健康可持續的發展，以確保平臺始終處于行業領先地位。豐富優質的內容儲備將有效支撐愛奇藝的內容“飛輪”持續發揮強勁效力。