界面新聞記者 | 李如嘉

8月18日，在2023有意思生活方式大會上，泡泡瑪特城市樂園首次對外曝光。樂園總經理胡健對包括界面新聞在內的媒體表示，目前泡泡瑪特城市樂園正處于最后收尾階段，將于9月下旬正式開業。

胡健透露，泡泡瑪特城市樂園按照空間分為四大核心區域：融合了互動、游戲與購物的泡泡街；還原了THE MONSTERS家族生活場景的森林區；游客可登上DIMOO美味探索號，在水上品嘗精美甜點與飲品的湖濱區；以及樂園主建筑——MOLLY的城堡。城堡內除了擁有潮玩收藏館、沉浸式互動裝置外，還提供限定衍生品零售、兩間主題餐廳及兒童樂園。

胡健此前是泡泡瑪特線下零售業務的負責人，他表示，線上很難讓人感受品牌的文化價值，而線下最有價值的點就在于提供了文化的包裹感。“我們希望通過樂園，讓消費者更深入地感受泡泡瑪特的品牌文化。”

2021年3月，泡泡瑪特董事長兼CEO王寧在分析師會議上首次公開披露，公司正計劃逐步發展主題公園，但當時“只是個概念階段”。2021年9月，泡泡瑪特首家全球概念店在環球影城開業，被業界認為實際是“樂園初探水”。

2022年1月，泡泡瑪特與北京朝陽公園達成合作，朝陽公園授權泡泡瑪特使用園區內“歐陸風韻”項目及其周邊街道、森林。據園內地圖信息介紹，“歐陸風韻”位于朝陽公園中心區，包含一幢白色三層建筑和一個歐式建筑廣場，三面被園內蓮花湖水域圍繞。

胡健表示，園區占地面積約4萬平方米，改造樂園主體建筑城堡的難度和成本比新建更高，為了在不改變城堡原有結構的基礎上讓它擁有樂園的夢幻感，團隊動了很多腦筋。

泡泡瑪特選擇合作入駐的朝陽公園坐落于北京東四環內，為四環內最大的城市公園，距離三里屯商圈僅3公里，周邊住宅社區也具有一定消費實力，主要面向周末出游的親子客群。

今年，已經開園的北京環球影城度假區和上海迪士尼度假區正在規劃二期和三期，而目前在國內有四家主題樂園布局的樂高樂園也在加速施工準備開業中。國際品牌接連入駐，中國主題樂園市場的競爭愈發激烈。

不過，目前國內一二線大型城市的主題公園容量還沒有達到飽和。并且，由于投資和園區規模更小，在票價、日均入園人數以及輻射半徑方面，泡泡瑪特城市樂園與北京環球、上海迪士尼應不在一個層級，可形成錯位競爭獲取發展空間。

胡健對界面新聞表示，泡泡瑪特城市樂園并非對標迪士尼、環球影城這樣的大型樂園，“我們參考的是日本白色戀人巧克力工廠、吉卜力的三鷹之森美術館這樣的‘品牌朝圣地’”。

“我們的樂園就是在快節奏的城市中，為人們提供短暫精神休憩的空間。”胡健提到，樂園對于泡泡瑪特而言是一個長期戰略，朝陽公園只是1.0版本，借該項目搭建好核心團隊，為長期的目標做準備。