文｜雷達(dá)財經(jīng) 莫恩盟
編輯 | 深海
攝影師自己拍攝的作品結(jié)果被他人告知侵權(quán)，還被索賠8萬元，這樣看似哭笑不得的事情發(fā)生在了攝影師戴建峰（微博ID：@Jeff的星空之旅）的身上。
8月15日，攝影師博主戴建峰在微博分享了自己的這段離譜經(jīng)歷，引發(fā)不少網(wǎng)友圍觀，而向這名攝影師提出索賠要求的正是國內(nèi)知名的以“視覺內(nèi)容”生產(chǎn)、傳播和版權(quán)交易為核心的互聯(lián)網(wǎng)科技公司——視覺中國。
雷達(dá)財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實這并不是視覺中國首次攤上類似的爭議。早在2019年，視覺中國就曾因?qū)⒑诙础臁找约爸T多公司logo圖片的版權(quán)“據(jù)為己有”，引發(fā)外界對其口誅筆伐。
事實上，于2014年便通過借殼形式登陸資本市場的視覺中國，其“以訴代銷”的模式一直飽受外界質(zhì)疑。據(jù)知情人士透露，視覺中國有專門的團(tuán)隊負(fù)責(zé)處理“圖片侵權(quán)事宜”。不論是中小公司，還是大公司，很多公司都曾因被指侵權(quán)與視覺中國打過交道。
有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，在版權(quán)觀念逐漸普及的當(dāng)下，視覺中國做版權(quán)生意本無可厚非，但前提是其主張版權(quán)的作品，應(yīng)該是其本身擁有相關(guān)權(quán)利的作品，而不是打著版權(quán)保護(hù)的旗號行版權(quán)刺客之事。如果一家號稱版權(quán)保護(hù)的公司虛假主張權(quán)利，把別人的權(quán)利據(jù)為己有并因此牟利，終有一天會遭到反噬。
“我自己拍的照片被自己侵權(quán)了”
據(jù)攝影師戴建峰介紹，此次被指侵權(quán)、由其本人拍攝的作品共173張，但自己并未就這些作品與視覺中國進(jìn)行合作，自己也從未將這些作品上傳至視覺中國的圖庫，因此他很納悶這些作品怎么成了視覺中國所有的版權(quán)，甚至還要他本人賠償損失。
雷達(dá)財經(jīng)通過這名攝影師曬出的郵件文件獲悉，基于所謂的“侵權(quán)”行為，視覺中國向該攝影師提出兩項解決方案。其一，攝影師可以以300元/張的價格購買視覺中國素材庫網(wǎng)站中不低于173張的圖片，合作期限為1年。合作協(xié)議簽訂后，攝影師之前使用的圖片責(zé)任可直接免責(zé)，還能從視覺中國的素材庫網(wǎng)站中另行選擇173張圖片下載使用。
如果沒有額外的用圖需求，視覺中國還提供了第二個解決方案，即以500元/張的價格一次性支付173張圖片的全部使用費(fèi)用，以此計算總金額為8.65萬元。支付完成后，視覺中國便不再就本次和解協(xié)議涉及的侵權(quán)事宜向攝影師關(guān)聯(lián)的公司主張任何或提出任何賠償。
事情曝光后，相關(guān)話題引發(fā)大量網(wǎng)友參與討論，“自己拍的照片被視覺中國告侵權(quán)”的話題還一度沖上微博熱搜榜首。截至發(fā)稿，前述話題在微博吸引了超過6.7億的閱讀，討論量達(dá)2.6萬，互動量超61萬。
8月15日晚10時許，因此次風(fēng)波登上輿論風(fēng)口浪尖的視覺中國通過官方微博發(fā)表回應(yīng)。視覺中國稱，經(jīng)初步核實，涉事圖片系該攝影師授權(quán)圖片庫Stocktrek Images進(jìn)行銷售，Stocktrek Images又將相關(guān)圖片授權(quán)給Getty Images銷售。視覺中國作為Getty Images在中國大陸地區(qū)的獨(dú)家合作伙伴，擁有對包括涉事相關(guān)圖片在內(nèi)的完整的銷售權(quán)利，涉事圖片的銷售授權(quán)鏈條清晰完整。視覺中國還表示，會繼續(xù)與攝影師保持溝通，妥善處理相關(guān)誤解。
有網(wǎng)友對視覺中國回應(yīng)中的銷售授權(quán)鏈條形象地做出比喻，攝影師為業(yè)主，Stocktrek Images為二房東，Getty Images為三房東，視覺中國為四房東。如此一來，整件事情可以理解為，身為四房東的視覺中國準(zhǔn)備向真正的業(yè)主收租。
然而，對于視覺中國方面的回應(yīng)，該攝影師并不接受，攝影師稱，“這里沒有誤會，到現(xiàn)在，你們依然在網(wǎng)上非法銷售我的作品，向我與他人謊稱你們擁有作品的著作權(quán)并索賠。請立即停止你們的侵權(quán)行為！”
該攝影師透露，自己已與Stocktrek進(jìn)行核實，Stocktrek明確告知視覺中國無權(quán)銷售其作品，也沒有其作品的任何版權(quán)。Getty也無權(quán)將其作品再次轉(zhuǎn)授。
后續(xù)，華龍網(wǎng)記者致電Stocktrek公司，該公司表示，一小時前視覺中國代表已致電該公司，公司也明確通知，需要從視覺中國網(wǎng)站上刪除戴建峰的相關(guān)作品。對于下一步的計劃，該工作人員告訴記者，Getty平臺也將與視覺中國聯(lián)系下架戴建峰的作品。
8月17日中午，視覺中國相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者發(fā)來了該公司與Getty Images之間的協(xié)議內(nèi)容，力證其合法擁有戴建峰攝影作品在中國大陸的銷售權(quán)。視覺中國相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，“之前我們給他（攝影師）發(fā)函，并不是說直接就要起訴他，而是請他本人進(jìn)行核實。在這個過程中，視覺中國確實有值得改進(jìn)的地方，我們也會做一些反思”。
“天下苦視覺中國久矣”？
雷達(dá)財經(jīng)了解到，視覺中國成立于2000年6月。2014年4月，視覺中國通過借殼上市的方式登陸A股。同年6月，視覺中國將公司的主營業(yè)務(wù)由室內(nèi)主題公園智能游樂設(shè)施和特種影視制作變更為視覺內(nèi)容與服務(wù)。
盡管視覺中國目前已出面對此事做出回應(yīng)，但從攝影師的表態(tài)以及網(wǎng)絡(luò)上大量反饋來看，外界似乎對視覺中國的回應(yīng)并不買賬。有網(wǎng)友聲援?dāng)z影師積極維權(quán)，有網(wǎng)友為此自創(chuàng)新詞“視圖如己”，還有網(wǎng)友調(diào)侃視覺中國為圖片界的知網(wǎng)。
或是受到此次事件的影響，視覺中國在資本市場上的表現(xiàn)也受到影響。截至8月16日、8月17日收盤，視覺中國的股價分別下跌4.86%、3.9%。僅僅兩個交易日，視覺中國的市值便蒸發(fā)超10億元，其最新市值為110.62億元。
值得一提的是，在社交平臺上的諸多評論中，不止一位網(wǎng)友指出視覺中國已不是第一次出現(xiàn)類似的情況。雷達(dá)財經(jīng)進(jìn)一步梳理發(fā)現(xiàn)，其實在卷入此次風(fēng)波之前，視覺中國的確曾多次引發(fā)爭議。
2019年4月，視覺中國就曾身陷版權(quán)門的爭議之中。彼時，人類史上的首張黑洞照片在網(wǎng)絡(luò)上刷屏。然而，這張由“事件視界望遠(yuǎn)鏡”合作組織(英文名:Event Horizon Telescope，簡稱:EHT)發(fā)布的照片剛剛問世不久，便被收錄在了視覺中國的網(wǎng)站上。
按歐洲南方天文臺網(wǎng)站的版權(quán)說明，只要有明確署名即可免費(fèi)傳播，但視覺中國不僅給該照片打上了自家的水印，還特別標(biāo)注了“此圖為編輯圖片，如用于商業(yè)用途，請致電或咨詢客戶代表”。一時間，黑洞照片版權(quán)歸視覺中國的吐槽聲音在網(wǎng)路上擴(kuò)散開來。
除了黑洞，視覺中國甚至還將國旗、國徽的版權(quán)“據(jù)為己有”。2019年4月11日下午，共青團(tuán)中央通過官方微博賬號發(fā)布兩張截圖，這兩張截圖分別是在視覺中國網(wǎng)站上提供的中華人民共和國國旗和國徽圖案的截屏。上述截屏中可以看到印有“版權(quán)所有：視覺中國”字樣的版權(quán)聲明以及如用于商業(yè)用途的咨詢電話。
而在共青團(tuán)中央的這條微博下方，包括南孚、鳳凰網(wǎng)科技、蘇寧易購、360清理大師、新浪游戲、健力寶、貴州茅臺、美菱、海爾等在內(nèi)的公司都自發(fā)地曬出了印有視覺中國版權(quán)標(biāo)識的自家logo圖片，以此表達(dá)自己對于視覺中國相關(guān)行為的質(zhì)疑。
對于黑洞相關(guān)的版權(quán)爭議，視覺中國稱，黑洞照片屬于Event Horizon Telescope組織（EHT），視覺中國通過合作伙伴獲得編輯類使用授權(quán)。該圖片授權(quán)并非獨(dú)家，其他媒體和圖片機(jī)構(gòu)也獲得了授權(quán)。但是該圖片根據(jù)版權(quán)人要求只能用于新聞編輯傳播使用，未經(jīng)許可，不能作為商業(yè)類使用。
對于國旗、國徽相關(guān)的版權(quán)風(fēng)波，視覺中國則表示，經(jīng)網(wǎng)友舉報的視覺中國網(wǎng)站關(guān)于國旗、國徽等不合規(guī)圖片，經(jīng)查該圖片由視覺中國簽約供稿人提供，視覺中國作為平臺方負(fù)有審核不嚴(yán)的責(zé)任，為此深表歉意！我們已對不合規(guī)圖片做了下線處理，并將根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)持續(xù)性的加強(qiáng)審核，避免類似情況發(fā)生。
2019年4月12日，針對視覺中國網(wǎng)站傳播違法有害信息的情況，天津市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依法連夜約談網(wǎng)站負(fù)責(zé)人，責(zé)令該網(wǎng)站立即停止違法違規(guī)行為，全面徹底整改。
同年4月18日，視覺中國發(fā)布聲明，承諾建立符合中國市場的版權(quán)保護(hù)模式，尊重行業(yè)內(nèi)利益攸關(guān)方的訴求，共建合規(guī)、合理、合情的產(chǎn)品服務(wù)定價和版權(quán)保護(hù)工作流程，并主動接受監(jiān)督。
不過，從近日引發(fā)全網(wǎng)熱議的這起風(fēng)波來看，視覺中國在版權(quán)方面的承諾顯然還未履行到位。此次視覺中國因攝影師自己拍的照片被告侵權(quán)之際，中國國家天文官博還在該攝影師博主的評論區(qū)留言道，“我們也收到過類似電話，諸如美國航天局NASA發(fā)布的公版圖片都算作他們的版權(quán)”。
對于視覺中國的版權(quán)爭議，新華社曾評論稱，“我們尊重版權(quán)保護(hù)，但如果打著版權(quán)保護(hù)的幌子做起了生意，怕是不太合理。”
“以訴代銷”模式引質(zhì)疑
頻頻卷入版權(quán)爭議的背后，視覺中國的商業(yè)模式引發(fā)外界廣泛關(guān)注。
據(jù)視覺中國此前發(fā)布的財報顯示，2020年至2022年，視覺中國分別取得5.7億元、6.57億元、6.98億元的營收，增速有所放緩。利潤方面，視覺中國這三年的歸母凈利潤分別為1.41億元、1.53億元、9918萬元。而在此前的2016年至2019年，視覺中國的歸母凈利潤均處于2億元以上的水準(zhǔn)。
將視覺中國的營收拆解可以發(fā)現(xiàn)，其絕大部分收入來自于視覺內(nèi)容與服務(wù)。Wind 數(shù)據(jù)顯示，視覺內(nèi)容與服務(wù)占據(jù)視覺中國總營收的比重常年處于70%以上的水準(zhǔn)，近三年該比重更是連續(xù)保持在90%以上的高位。
但外界有不少聲音認(rèn)為，視覺中國的業(yè)績離不開其“銷售式維權(quán)”行為的貢獻(xiàn)。早在2018年7月，經(jīng)緯中國創(chuàng)始人張穎就曾在微博發(fā)文控訴視覺中國，“視覺中國從去年開始，開發(fā)了一個系統(tǒng)，開始有組織地大范圍搜索未授權(quán)疏忽使用他們圖片的各種企業(yè)，然后漫天開價地要求巨額賠償。通常一個小疏忽一張圖片也不接受刪除，直接索取幾十萬人民幣的天價賠償，要挾企業(yè)簽?zāi)甓群贤！?/p>
張穎所說的這個系統(tǒng)，指的正是視覺中國為了更加方便和高效地收集和整理侵權(quán)行為，降低版權(quán)保護(hù)的成本，特意研發(fā)的基于圖像大數(shù)據(jù)與人工智能技術(shù)的“鷹眼”系統(tǒng)。
據(jù)悉，該系統(tǒng)具備包括自動全網(wǎng)爬蟲、自動圖像比對等在內(nèi)的功能，可以自動處理約200萬/天以上的數(shù)據(jù)，能夠追蹤到公司擁有圖片在網(wǎng)絡(luò)上的使用情況，并提供授權(quán)管理分析、在線侵權(quán)證據(jù)保全等版權(quán)保護(hù)服務(wù)。
視覺中國在2017年年報中透露，“鷹眼”系統(tǒng)能夠追蹤到公司擁有的圖片在網(wǎng)絡(luò)上的使用情況，更好地鎖定潛在的客戶并滿足其需求，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，大大降低了獲客成本，實現(xiàn)客戶數(shù)量大幅增長。2017年，公司通過“鷹眼”發(fā)現(xiàn)的潛在客戶數(shù)量較去年同期有超過84%的增長；通過“鷹眼”新增年度協(xié)議客戶數(shù)量較去年同期增長超過54%。
外界對于視覺中國“銷售式維權(quán)”的質(zhì)疑并非空穴來風(fēng)，央視網(wǎng)也曾以《嚴(yán)懲視覺中國，切掉知識產(chǎn)權(quán)市場的毒瘤》為題對進(jìn)行犀利評論：視覺中國以“能奈我何”的嘴臉，把法務(wù)做成銷售，一頭侵犯原創(chuàng)者合法權(quán)益，一頭又對使用者進(jìn)行“維權(quán)敲詐”。既苦了原創(chuàng)者，也苦了使用者，所以才有了網(wǎng)上那句“苦視覺中國久矣”。
除了上文所提的這些，部分媒體在相關(guān)報道中也為公眾還原了視覺中國“銷售式維權(quán)”的全過程。北京晚報曾報道，有知名博主在微博上質(zhì)疑視覺中國長期以來的“圖庫釣魚”操作：將大量的圖片散布到各種所謂免費(fèi)的圖庫網(wǎng)以及公共網(wǎng)絡(luò)上，等著各公司年輕的設(shè)計師們下載并使用這些圖片，視覺中國則會定期檢索這些圖，“如果是中型公司，有收入的，大半年就能收割了；如果是小公司，那就再養(yǎng)個兩三年收割。”
事實上，近些年視覺中國的確頻頻因侵權(quán)為由，向其他公司或個人提起上訴。天眼查顯示，截至目前，視覺中國的主體運(yùn)營公司視覺（中國）文化發(fā)展股份有限公司卷入的司法糾紛多達(dá)181起，其中其擔(dān)任原告的案件就多達(dá)143起，而涉及侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的糾紛就占到了130起。
此外，隸屬于視覺中國集團(tuán)的漢華易美（天津）圖像技術(shù)有限公司、華蓋創(chuàng)意（北京）圖像技術(shù)有限公司，均存在1萬條以上的司法糾紛。天眼查顯示，這兩家公司在相關(guān)司法糾紛中扮演的角色多為原告，且數(shù)量排在前列的案件案由多為侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛和著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)糾紛。
另據(jù)視覺中國發(fā)布的財報顯示，2022年，視覺中國及子公司起訴/申請的仲裁多達(dá)72起，涉及金額2301.03萬元，部分已經(jīng)辦結(jié)，部分未結(jié)在辦。而同年視覺中國的歸母凈利潤為9918萬元，這意味著視覺中國2022年起訴案件的金額相當(dāng)于同期公司歸母凈利潤的23%。
視覺中國也在年報中提到，目前圖片、視頻市場侵權(quán)現(xiàn)象仍然比較普遍。公司將繼續(xù)與政府主管部門、行業(yè)協(xié)會、調(diào)解機(jī)構(gòu)、司法機(jī)關(guān)緊密配合，持續(xù)提高公司版權(quán)變現(xiàn)以及保護(hù)的能力。
據(jù)上海證券報報道，有接近視覺中國的人士曾向其透露，視覺中國起訴的目的其實并不是追求直接判決賠償，而是為了將維權(quán)變?yōu)殇N售，轉(zhuǎn)被告為獨(dú)家簽約客戶。視覺中國也曾表示，大多數(shù)客戶會在訴訟判決前與其達(dá)成和解，成為長期合作客戶，而最終通過法庭訴訟生效判決的金額不超過0.1％。
回顧視覺中國近年來頻頻卷入的爭議，人民日報此前對其所作出的評論，放在當(dāng)下仍舊適用。無論是轉(zhuǎn)發(fā)黑洞照片，還是吐槽視覺中國，都應(yīng)該形成這樣的社會共識：我們尊重著作權(quán)，不意味著要縱容不合規(guī)的經(jīng)營方式；我們指摘經(jīng)營方式的瑕疵，更不能走到另一個極端，損害保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的社會共識。版權(quán)意識蘇醒的時代，人們真正介意的，不是為圖片付費(fèi)，而是被胡亂收費(fèi)。保護(hù)版權(quán)，歸根到底是要保護(hù)和激勵原創(chuàng)，牢記這份初心，市場方能壯大。