界面新聞記者 | 徐魯青

界面新聞編輯 | 姜妍

“這里平時都有展會嗎？”

“一些稀奇古怪的展會，什么珠寶展啊，奢侈品展啊，還有黃曉明和Angelababy結婚，但只有書展會來這么多人。”

今日是2023上海書展的第一天，上海展覽中心對面的便利店里擠滿了來逛展的讀者，店員們一邊工作，一邊閑聊著。

雖然是工作日，但上午9點鐘的書展現場已經來了不少讀者。到了中午12時，人越來越多，從世紀出版集團的展位往外走，需要擠出一條小過道通行。現場的許多讀者都提到，因為是疫情后的第一次書展，這次特意來看看。

2023上海書展將于8月16日至22日在上海展覽中心舉辦。參觀時間分別為日場9:00-17:00（16:30停止入場），夜場18:00-21:00（20:30停止入場）。上海展覽中心2號門、3號門和位于南京西路的8號門為觀眾入口。

開展首日就五折賣書

“五折！五折！”讀客的營銷編輯站在路中央，舉著五折的宣傳牌，一旁的展位墻上到處貼著滿減海報。

一進入展場，頗為引入注目的是每家出版社提供的折扣都低于往年。廣西師大出版社的工作人員告訴界面文化，他們是第一次在上海書展期間拿到這么大的展位，也第一次書展頭天就全場五折。全場五折賣書的出版社并不少，還有后浪、社科文獻等，博集天卷 （部分低至三折）、新經典、磨鐵（三折起）幾乎都是全場六五折，還贈送帆布袋與筆記本等贈品。新星圖書、果麥提供的六折優惠售書全場隨處可見。

“這次書展不歸新華集團統一定價了，我們出版社可以自己定價格，所以就賣得低一些。”廣西師大出版社的一位編輯告訴界面文化，在往年，來參展的出版公司沒什么定價自主權，圖書銷售價格統一由書展主辦方負責，于是在書展前幾日都是七、八折售賣，到展期最后幾天要清庫存了，才會開始五折大甩賣。“疫情之后，可能是希望振奮一下行業，就給了我們自主定價權，我們當然希望能賣得更好，就直接往最低折扣定了。”

除了折扣低，今年書展還出現了比往年更多的直播間。中信出版集團、華東師范大學等出版社都在展位旁設置了透明玻璃房直播間，配套線上賣書。抖音也入駐書展現場，搭建了大的演播室。一樓的世紀出版集團展位旁，上海譯文社架上了直播燈，請來讀書博主們對著手機屏幕介紹一本本新書。社科文獻出版社雖然沒有專門的演播室，但也邀請了博主坐在展位小房間里向線上觀眾推書，據悉，這次社科文獻選擇在抖音直播間65折售書，而在線下則給出更低的5折，吸引書展現場的消費者。

書展對于出版社的銷售有何意義？上海譯文出版社社長韓衛東告訴界面文化，今年上海書展的整體展位面積有所縮小，不同于以往書展以賣書為主，線上售書如今是很多出版社最主要的銷售渠道，線下書展更主要做的是為線上引流。譯文社的文創品牌“七海制造局” 推出了作家文摘印章、明信片和郵戳章，讀者可以從“銀河鐵道郵局“寄出自己的明信片。“我們嘗試做了文創、線上互動活動，都可以成為人們關注的入口，讓讀者從此開始了解優質的圖書產品，這是我們對傳統書展印象的顛覆。不能讓書展只是淘淘便宜書。”

買書之外讀者喜歡收集印章

“今年心理自助類圖書賣得非常好。”浦睿文化的編輯普照從手機上點開“開卷”后臺，展示了心理自助圖書類圖書銷售大增的數據。而在格致出版社的攤位上，編輯也告訴界面文化，他們的心理類書籍的確銷量不錯，另外一個發現是，“當代經濟學系列”賣得出乎意料地好，“比如周黎安的《轉型中的地方政府》，是目前賣得最好的學術書。 可能因為緊貼我們現在關心的一些宏觀政策方向，越來越多讀者希望了解經濟政策運行的底層邏輯。”

除此之外，文學獎與媒體報道也是讀者們買書的重要依據。在上海譯文的展位，諾獎作家安妮·艾爾諾與古爾納的作品占據滿滿一桌。同樣占據重要位置的還有剛剛去世的作家米蘭·昆德拉的作品。

一位每年都來參加書展的讀者告訴界面文化，自己在書展上買了一本孫甘露的《千里江山圖》，“因為是今年的茅獎作品，想讀一讀。”記者注意到，這本書在封面上已經印上了一周前茅盾文學獎的獲獎信息。而廣西師大出版社的收銀員則發現，曾被報道作者李碩身患癌癥的《翦商》，是開展第一天上午屢次被問起的一本書。

“你們被問得最多的是什么？”記者向明室Lucida的編輯曉敏問道。“可以蓋章嗎？”她笑著說。收集每家出版社的印章，是許多來逛展的書迷們的愛好。不僅上海書展每年會制作不同的官方印章，在書展入口處可以蓋到。出版社自己也會制作富有特色的印章圖案。因為曾經被問很多，這一次明室特地找了插畫師制作了自己的印章。正采訪時，一旁就有讀者來詢問是否能蓋印章。“我蓋了八本章”她掏出集章的小本子，告訴界面文化這也是吸引她來上海書展的原因之一。“廣西師范大學出版社每年都有不同的章，我記得疫情的時候，有一個設計是一個小人躺在口罩上看書，還有另一個是王蒙的句子：“相信眼淚，學會生活。”

在展會賣書之外，豐富的活動當然也是上海書展的特色。“你選書，我買單”是上海圖書館特意為本屆書展策劃的主題活動，拿上上圖的讀者證，來到上海外文圖書公司的書展展臺上選擇一本書，上海圖書館就會幫讀者買下來，并在之后提供外借服務。

此外，今年還有總數約850場的作者分享會、重點新書發布會，這些活動大都采用了線下活動、線上同步直播的方式。比如17日在書展主會場，學者莫礪鋒將舉行新書分享活動“青燈有味似兒時。”同日學者梁永安與“礦工詩人”陳年喜將在上海書城九六廣場店與讀者見面。

如果你逛累了，可以在今年上海展覽中心新增的飲料自動販賣機，以及披薩和肯德基銷售點補充能量，東一館、西一館的室外花園還有戶外餐飲休閑區域。祝大家有好書看的同時，也不要餓著喲。

（本文所有配圖攝影者為界面新聞記者林子人）