文|犀牛娛樂 胖部

編輯|樸芳

2023年過半，年初紅極一時的AIGC，依然占據著主流視野。

最近閱文集團發布的財報中，再度把AI作為關鍵詞，閱文CEO兼總裁侯曉楠表示，AIGC是IP產業未來5年的重要動能，此前升級組織架構，設立了智能與平臺研發事業部。

而過去的半年多，AI成為行業關鍵詞已經不是新聞。

AI孫燕姿、妙歌相機小程序、AI直播，再到好萊塢大罷工圍繞AI的唇槍舌劍，技術革命似乎正在對內容行業產生深遠的顛覆性影響。到目前為止，大部分行業公司都已經成立了自己的AI智能部門，在內容、技術、營銷等各個方面發力。

當2023過半，“全AI制作”的內容已經出現，并開始真實地對行業產生價值，我們該如何認知AI在內容行業的未來？

從行業想象到應用落地，AI走出多遠？

今年初，AI成為傳媒股的一道福音，帶動相關多支股票上演“滿江紅”，如慈文傳媒、百納千成、華策影視分別把AI布局寫進了2022年財報；光線傳媒的王長田更是發布了一封內部信，講述公司對AI的思考布局。

王長田在信里寫道：“AI技術與內容創作的結合即將進入實質階段。”半年后，這確實有所表現。

事實上，Chat-GPT僅僅是AI技術飛躍的一個標志，在此前兩年，生成式AI已經成為多個領域的重要輔助工具，比如王長田提到的虛擬拍攝，在美國虛擬引擎等技術已經先后投入使用，虛擬拍攝劇集可追溯到2019年的《曼達洛人》。

而今年的新故事是，市場的熱度推動了這些技術在國內被重視、被使用。

浪潮之下，大廠已經紛紛加碼AI研發，掀起了一輪 “AI革命”，如閱文一樣在組織架構內增設AIGC部門的不在少數。一些AI技術已經在C端逐漸進入實踐，寫作、繪畫、游戲、編程、音視頻編輯等領域開始出現一些應用落地。

比如視頻剪輯，7月底優酷寵愛劇場制作了一部“AIGC大片”，將近期五部劇集的名場面混剪成跨時空名場面合集；新華社發布的首支國風AIGC MV《駛向春天》，以說唱形式融合AIGC技術作畫。

閱文則代表網文領域的實踐，7月發布了網文行業首個大語言模型“閱文妙筆”，以及應用產品“作家助手妙筆版”，后者主要為作家們提供包括創作輔助、數據運營等在內的網文創作服務。

但要說行業性的技術開發，取得成果依然是需要時間的，事實上，大部分競品公司目前競爭的，也是看誰先能結合AI技術革新，開發出真正適用于本行業降本增效的產品。

不過，在一些船小好調頭的領域，比如微短劇，已經快速催生了一批“AIGC產品”。

今年4月，世紀優優以虛擬拍攝方式出品的微短劇《請叫我烏雅氏》于騰訊視頻上線；同期，一覽科技與歡雀影業宣布將通過一覽運營的AI編劇輔助生成劇本，打造多個影視長短劇項目，目前合作的《蝶羽游戲》已完成前期劇本撰寫。

影視行業類似的短片實踐不在少數，年初Netflix就上線了首部AIGC動畫短片《犬與少年》，通過人工智能技術繪制完整動畫場景。

7月底設計師Nicolas Neubert還在個人推特發布了一條短片《預告: 創世紀》，制作環節均由AI工具完成。在他個人的創作長文中介紹了制作流程：圖片生成工具Midjourney生成連續圖像；利用Runway轉化為動態影像；最后以剪映海外版CapCut進行剪輯和配樂。

Nicolas Neubert《預告: 創世紀》制作圖示

這些制作過程意味著，一部電影甚至真人電影，全部在電腦上生成，是可能的。AIGC對行業的顛覆，似乎已經無比接近。

當然，如今的AIGC仍處于學習狀態，無論從AI學習資料的數量等智能程度，還是實際應用于具體行業的技術落地，包括具體看上述內容，都還遠不到說成熟的時候。

但從年輕一代對AI制作的興趣，以及在營銷領域比如伊利、王老吉、鐘薛高等品牌，通過AI定制廣告、外包裝等的新玩法，如今的AIGC已經在實現價值，這就大大提升了其前景預估。

AI生成的王老吉國風定制款包裝

不同于過去兩年的元宇宙、NFT，AI在今年的火爆是基于技術突破，也確實在內容行業的各個領域，帶動了一種降本增效的共同想象，只不過這種突破還遠不到兌現預期的時候。

但還會有多遠？

仿生人不吃電子羊，AI沒有童年創傷

其實如果對上述AIGC成果做一歸納，其實不難發現，行業并沒有認為AI將完全取代人類創作，仍然處于一種輔助工具的地位，這方面的認知依然不會改變。

“它不能夠代替人的智慧和勞動，但會提高效率。” 光線傳媒近期的投資者回應，表達了巨頭們看好AIGC前景的原因，比如光線就認為AI可能在未來給動畫電影制作“帶來50%的效率提升”。英偉達創始人、CEO黃仁勛更將“AIGC時代的來臨”比作“iPhone時刻”。

但“不會完全取代”，并不是一個讓打工者們滿意的答案。

在動搖了整個美國娛樂業的大罷工中，關于AI的使用也成為一個話題焦點，編劇方面提出：規范項目中的AI的使用，AI生成的內容不能作為源材料，符合編劇工會寫作指南要求的材料不得用于訓練AI。

簡單來說，編劇們并沒有認為自己會失業，但如果未來編劇的工作變成給AIGC“改作業”，那么將意味著行業地位和制作邏輯的災難。一條有名的標語是“Chat-GPT沒有童年創傷”，潛在的意味是，編劇和AI在項目中的價值權重應該是不言而喻的。

而巨頭們并不愿意和編劇們達成一致，如果未來AI工具化，類似的問題將出現在多個領域。

此外，AIGC短短半年來帶動的爭議和話題，也證明一些技術困境的存在。

比如上半年爆火的妙鴨相機，后來因為霸道的用戶協議和“不退款”爭議被推上風口浪尖，肖像安全話題被提起；尤其是AI換臉技術開始出現電信詐騙、冒充明星帶貨等社會問題，證明關于肖像問題的擔憂，在AI時代并非無因。

又比如在音樂領域，如果說“AI孫燕姿”的出現屬于一種情懷代餐，那這種技術用于“高仿”性質就完全變了，演唱者署名fifi的《怪我付出太多》，被指認聲音疑似蘇星婕；歌手傲七爺則點名一首署名程霜的《云邊有個小賣部》，跟自己的歌聲幾乎一模一樣。

此前在各大音樂公司的呼吁下，Spotify下架了數萬首AI歌曲，嚴重的利益沖突，音樂行業并非孤例。

或許AI全面投入實踐仍需要時間，但從目前來看，進行未雨綢繆的行業監管和道德規范約束，是生產力升級的前提。

今年7月，國家網信辦等七部門聯合發布的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，為AIGC的規范發展劃定了“紅線”和“底線”。客觀來看，這種監管對于行業實際問題來說是及時的，另一方面，未嘗不是一種推動標準化探索的嘗試。

目前，北京、廣州、成都、南京、武漢、長沙等多地，都發布了人工智能專項行動方案或發展規劃，鼓勵AIGC新業態發展。政策的蓋章說明了對AI大方向的認同，這種前景當然會比元宇宙等兌現的更早，但同樣的，很難拿得出確定的時間表。

據東吳證券預計，2030年AIGC市場規模將超過萬億元人民幣。

行業先失去興趣，還是技術先取得突破，哪一個先來到，決定著AI時代發展的未來；同時對AI時代的到來，我們還有相當多的準備需要做。而對于AIGC始終不變的一種共同情緒是：永遠不能忽視人的價值。