文|雷報 塔庫
編輯|努爾哈哈赤
近日，東映動畫發布了2024財年第一季度財報（即自然年2023年4月1日～2023年6月30日）及相關數據。雷報據此獲悉，2024財年第一季度，東映動畫銷售總額為198.84億日元（折合人民幣約為10.06億元），同比增長10.1%，為歷年來第一季度最高水平；凈利潤為31.2億日元（折合人民幣約為1.56億元），較上一年同期相比下滑嚴重，同比下降22.4。
結合東映動畫5月份發布的2023財年年報（即自然年2022年4月1日～2023年3月31日）數據顯示，2023年上半年，東映動畫銷售額達422.76億日元（折合人民幣約為21.38億元），凈利潤達75.17億日元（折合人民幣約為3.75億元）。
知名IP劇場版動畫營收依然可觀，版權及商品銷售部門成為增收主力
2023財年第四季度（即2023年1月1日～2023年3月31日），東映動畫在維持了前三季度穩定向好勢頭的同時，銷售額突破了223.92億日元（折合人民幣約為11.32億元），較上年同期增長了54.4%。除了海外市場銷售整體占比的提高（上升至55%），以及日元持續貶值的貨幣市場現狀所帶來的助力，這一季度的穩定營收依然得益于前三季度的經營成果—特別是劇場版動畫帶來的利好影響。
2023財年前三季度上映的三大IP劇場版動畫：《龍珠超：超級英雄》（全球票房達138億日元）、《航海王劇場版：紅發歌姬》（全球票房突破219億日元）、《灌籃高手》（全球票房突達300億日元），不僅帶來了優異的票房成績，還成功刺激了東映動畫內部各業務（國內外版權及周邊商品販售等）模塊的發展，并且持續影響到了2023財年第四季度的營收。
東映動畫23財年第四季度銷售數據
東映動畫三大IP劇場版電影
值得一提的是，相較于前期已經在中國內地上映的《龍珠超：超級英雄》（2023年1月6日上映，總票房1115.1萬元）和《航海王劇場版：紅發歌姬》（2022年12月6日上映，總票房1.85億元），三大IP劇場版電影中的《灌籃高手》劇場版在中國內地的上映，則為2023年上半年東映動畫的創收做出了更加突出的貢獻。《灌籃高手》雖于2023年4月20日才正式登陸中國國內院線，但作品未映先熱。據東映動畫2023財年全年財報顯示，僅預售票房，《灌籃高手》劇場版就創下了中國內地引進海外動畫電影作品史上的最高紀錄（達1.15億元）。截至本文發稿前，《灌籃高手》劇場版的中國內地總票房已達到了6.55億元，觀影人數達1808.4萬人次。自上映以來，國內各地粉絲組織了多場應援活動，半年來觀影熱度持續不減。此外，電影相關周邊商品銷售活動也火爆異常，除了傳統的角色手辦以外，球衣、手機殼等實用性衍生品更是一經推出便被搶購一空。
《灌籃高手》北京觀影應援場
不同于前一季度仍有劇場版動畫熱度余溫的加持，2024財年第一季度，影視制作和銷售部門的營收出現了明顯下滑。日本國內4月份上映的《圣斗士星矢The Beginning》和6月份上映的劇場版《美少女戰士Cosmos（前篇&后篇）》，因不及上一年同期《龍珠超：超級英雄》的熱度而出現反向減收，內容業務模塊（DVD銷售等）也出現了相似的情況。而電視動畫模塊由于包括《廣闊天空～光之美少女》和《航海王》在內只有僅5部電視動畫作品上線播出，播放作品數的下降也直接導致了該模塊銷售額的下跌。從整體來看，影視制作和銷售部門在2024財年第一季度總銷售額為72.83億日元（折合人民幣3.68億元），相比上年同期下降了5.2%。
東映動畫第一季度各部門銷售額統計數據推移
與之相對，版權部門和商品銷售部門則在本季度成為增收主力。
在版權部門，日本國內版權部分因著力于《航海王》的游戲化及商品化版權的販售，而實現了增收；海外版權部分則因《航海王》商品化版權販售的良好勢頭，使得本季度銷售額與去年的《龍珠》版權銷售額基本持平。結合海內外總體來看，2024財年第一季度版權部門銷售額達到了97.93億日元（折合人民幣4.95億元），相比上年同期增長2.4%。
同時，商品銷售部門也因《航海王》的線下周邊商店“麥わらストア”（稻草商店）業務的推進，以及《灌籃高手》劇場版電影周邊商品的熱銷，銷售額達到了24.01億日元（折合人民幣1.21億元），同比增長348.7%。IP相關大型現場及角色秀等活動的開展、《光之美少女》系列企劃的高熱度，使得東映動畫的其它業務部門總體銷售額也在這一季度同比提高了49.1%，均實現了營收的大幅提升。
東映動畫24財年第一季度版權及商品銷售業務一覽
相對于2023財年三大IP劇場版電影所帶來的營收集中攀升，東映動畫在5月份公示的2023財年全年財報的相關資料中，就已對24財年的收益會出現下滑的可能性進行了說明。對于2024財年全年（2023年4月1日～2024年3月31日）的銷售總額和凈利潤，東映動畫分別給出了同比下降17.7%和42.60%的保守估算。即便如此，由于上一財年的劇場高收入、日元貶值等市場環境的利好影響，加之東映動畫的IP價值本身不斷提升，主力作品群的持續性營收，2024財年的整體預期營收仍將處于東映動畫歷年營收前三位的水準之上。回看2024財年第一季度財報，銷售額較前一季度（2023財年第四季度）的確出現了環比下降11.2%的情況，但整體營收仍然處在高位水平，且與預估基本一致。
挑戰“好萊塢式”商業模式布局全球戰略，IP開發成為東映動畫新重點
針對2024財年第一季度中，已預估到的影視部門所面臨的營收下降問題，東映動畫在2023財年全年財報中就已指出，要減少某一IP作品爆火之后帶來的其他作品反向減收的冷淡局面，除了基于《航海王》《龍珠》等已有主力作品群的持續性創作，還需不斷提高新IP的開發數量并延長每個IP的生命周期，使之能夠不受粉絲更迭的影響而持續延長下去，從而實現打造“常青樹”式IP的最終目標。而這也成為了東映動畫接下來的新重點。
東映動畫24財年IP開發計劃
對于IP開發和培育，東映動畫在2023財年全年財報中提到了兩個方面。
首先，東映動畫在新一財年依據不同地區和不同作品類型，提出了2023～2026年中長期IP開發計劃。這其中包括了面向好萊塢的大型企劃、經典IP復活重映計劃，也包括了劇場版、電視端以及youtube等線上平臺作品的制作與開發，面向地區涵蓋日本國內和海外，在內容方面則涉及到基于原有IP原作的改編作品和新原創IP作品。
東映動畫2023～2026年IP開發布局計劃
其次，是東映動畫長期規劃中的“全球戰略”。隨著新冠疫情形勢的放緩，海外市場的情況也開始逐漸明朗。基于重心向IP業務轉移的實際情況，也為了在提升企業價值的同時進一步打開海外市場，東映動畫著力點開始更多地放在了戰略投資以及全球動畫市場布局之上。因此，在上半年的兩份財報中，東映動畫都強調了在2024財年要繼續以IP作為戰略軸心，通過嘗試運用“好萊塢式”商業模式，同時輔以“當地IP自產自銷”及“日本已有IP向外輸出”兩種海外IP營銷策略，來為其自身在全球動畫市場謀得一席之地。
東映動畫“全球戰略”示意圖
除了對于新商業模式的挑戰和經營戰略的調整變更，在技術上與國際接軌，開發和應用最新技術，也是東映動畫開發高質量IP、推動全球動畫市場布局的重要一步。具體而言，即是指在原有已穩定的制作體制和以CG為代表的成熟制作技術的基礎之上，不斷強化“繪畫研究所”等面向公司內部的人才培養體制，同時進一步推動AI/VR/NFT/元宇宙等領域技術的研發，從而加快作品制作流程的數字化，提高作品產出的效率。
東映動畫“全球戰略”已在中國動畫市場開始實踐。在如上所述的東映動畫“全球戰略”計劃的背景下，前述“東映動畫IP創新和開發計劃”一圖所提及的作品中，有兩部作品值得關注。
第一部是由東映動畫上海分公司聯合中國知名影視文化公司開心麻花共同出品的原創音樂動畫《辣糖甜心》。作為一部每集時長一分鐘左右“泡面番”，《辣糖甜心》由30首洗腦歌串聯而成，2023年上半年全網播放量超過61.8萬。
中國動畫近年來的快速發展，以及相關行業規模的不斷擴大，使得東映動畫涉足中國市場成為一種必然之勢。而《辣糖甜心》整體體量較小，正是東映動畫在中國本土市場推行其“當地IP自產自銷”的海外IP營銷戰略的一個典型案例。同時它也是一部試水之作：通過《辣糖甜心》，東映動畫能夠把握其在中國市場創立新IP的關鍵。從企劃到制作，從動畫原作到衍生出的商品授權、銷售，再到對中日團隊全程合作模式的探索，《辣糖甜心》都為東映動畫在中國市場的后續深耕奠定了基石。
《辣糖甜心》和《The Monkey Prince（仮）》作品海報
另一部需要關注的，則是由日本東映動畫聯合中國博納影業及美國動畫工作室三國團隊共同制作的電影《The Monkey Prince（仮）》。這是一部典型的面向全球的“好萊塢式”商業化IP作品。該作品于18年立項，中間因疫情等多種原因至今仍未上映。但它卻一直位列于東映動畫的IP開發計劃列表中。由此也可見得東映動畫進一步打開全球動畫市場的長期目標和決心。
結合2023財年全年財報和2024第一季度財報總體來看，2023上半年，東映動畫銷售額達到了422.76億日元（折合人民幣約為21.38億元），雖在部分業務模塊略有減收，但整體營收呈現穩定態勢。
此外，從后續規劃縱向來看，東映動畫在下半年的業務開展重點仍在電影作品的制作和上映以及版權銷售等部分之上。《光之美少女All Star F》《希望之力～大人光之美少女’23~》《數碼寶貝大冒險02 THE BEGINNING》等劇場動畫作品將于2023年下半年登陸日本國內院線。而基于其對于海外業務的布局以及IP開發的相關計劃，東映動畫接下來在全球動畫市場和IP開發領域的表現也同樣值得我們持續關注。
東映動畫24財年業務開展時間規劃表