2023年8月10日，由上海報業集團|界面新聞主辦的第六屆【新消費盛典】于上海新天地朗廷酒店順利舉行。界面新聞高級副總裁郭為中發表開場致辭。
界面新聞力邀來自長江商學院、尼爾森IQ、陽獅集團、奧緯咨詢、艾瑞數智、商道縱橫等多家知名機構高管蒞臨。同時，來自恒星引力、美ONE、永璞咖啡、猴牌莊園、肉墊、深圳乙奇生物科技有限公司、松鶴樓等品牌高管也悉數到場登臺分享。與會嘉賓就盛典主題“新業態、新品牌、新增長”發表了多篇主旨演講及圓桌對話。數據統計，盛典當天共有近20家媒體平臺同步直播，在線人數超600萬。
參與本屆盛典的品牌還有伊利、康佳、唯品會、安徽新安堂健康管理有限公司、新葆、益海嘉里金龍魚、留白影視、恒星引力、上海電影、施華蔻、光明乳業、溫莎KTV、富光、猴牌莊園、Aqara、臭寶、山外山、優衣庫、林清軒、UNNY 悠宜、RNW如薇、太平鳥童裝、MAOGEPING、得物App、追覓科技、moody、錢大媽、中銀消費金融、奶酪博士、瑞幸咖啡、和府撈面、VOSS、絕味鴨脖、聯合利華飲食策劃、阿蘭家、Taco Bell塔可鐘、歐普變頻風扇燈、皇家寵物食品……等百余家品牌。
以下是界面新聞高級副總裁郭為中發表開場致辭的文字實錄——
各位大家上午好！
尊敬的各位企業嘉賓和各位觀眾，我們非常高興在一個新的鉆石十年開始去講述一個消費時代的到來。回到2007年來看，當時還在世的喬布斯上市第一款蘋果手機，由此帶來了新消費，這對新消費的影響非常大。我們所謂消費肯定講吃喝玩樂衣食住行基本的元素，但喬布斯推出的蘋果手機，不僅僅推動了消費變化，也催生了非常非常多的大家現在耳熟能詳的行業，像騎手、滴滴司機等，也催生了很多現在的新巨頭。回到2023年的今天來看，確實發生了很多變化，紅利已經到了頂點，我們發現兩個情況，第一個回到蘋果手機，從剛剛公布的一些數據來看，他們已經首次出現了收入下滑，這是非常令人吃驚的事情。
十六年過去了，庫克做得很優秀，因為他推出了一個新產品。這個新產品可能很多人沒有用過，但它應該推動了蘋果的再次煥新，使得智能手機達到頂點。再比如看到亞馬遜，新的CEO上任以后，整個亞馬遜裁員20萬人，對很多企業來說是巨大的數字。回到這個數字來看，這恰恰說明了所謂的新消費已經讓市場的挑戰變得更大了。回到新消費這個詞語，它其實借用了馬云當時提出了“四新”一詞，新消費、新制造、新技術、新能源。【新消費盛典】在今年我們已經舉辦了第六屆了。在六年前當時還是非常新的詞，但放在現在來看連阿里巴巴也出現了巨大的變革，他們原來是一個大集團，現在變成6+1，或者1+6的模式，也在試圖走出目前面臨的巨大挑戰。回到新消費，在座很多從事跟消費相關的工作，我們今天肯定不僅僅談吃喝玩樂衣食住行，而是談衣食住行和吃喝玩樂背后的商業邏輯。
在座的很多人今天會給大家帶來兩方面的一些思考，第一個是很多人從認知去探討，因為有的人是學者，可能是從事研究策略方面的。第二個在座很多嘉賓分享的是實踐的思考，因為光有認知不行，光有時間不行，需要兩方面都有一種很好的結合，你才能成為一個比較好的新消費領域成功的案例或者成功的一個企業的來源。
回到界面本身，我們已經辦了第六年的新消費盛典，我們也見證了很多企業新奇，見證了很多品牌的崛起，見證了很多消費人物企業家的觀點和一些新的做法。
回到近年來看，我發覺有兩個比較大的現象，發現兩個大變化：
第一個還是回到消費領域對的商業思考上，我發現內容營銷已經變成一個顯學了，就傳統很多企業，會打硬廣，會打很多費用。比如說汽車公司大量預算都集中在做內容營銷去了，原來的硬廣占比越來越少，原來一年的預算有10億人民幣，原來拿出70%的比例是用于這個。可是現在倒過來了，我在跟很多像新榜這種企業了解的時候，驗證了這樣的趨勢。無論是汽車行業，別的新消費更是這樣。
第二，也是未來可能會成為一個趨勢，一個起點。所謂的數字人，一開始我對“數字人”這個東西比較看不懂的，但是現在從技術而言，他們已經能夠做到完全以假亂真，當你在某短視頻平臺，看到一個人在做30秒的內容的時候，其實是一個數字人，可能這個人是小楊哥，但是不是真人。我們以前用地圖的時候，用娛樂明星模擬出來的數字聲音，現在數字人已經可以做到，但是數字人還不能做到直播，對直播場景要求、現場的反映、回答問題要求更高，但是也是一種新的現象。所以我只是提供我一些小小的視角，小小的思考觀點，更大的場景，更實踐的一些行為來分享，期待接下來上午和下午更多的嘉賓。謝謝各位！
感謝本次盛典機構支持：尼爾森IQ、陽獅集團、奧緯咨詢、艾瑞數智。
合作伙伴：上海力波啤酒。
官方貴賓伴手禮：富光、臭寶、山外山、溫莎KTV、老盛昌、黑爪、QPOP 光妙凈、肉墊rodin，、VOSS、龍王金豆漿以及佩萊集團旗下專注有效護膚基本款的護膚品牌RNW如薇、極簡天然主義彩妝品牌UNNY悠宜、專注年輕肌科學護理品牌EIIO奕沃、打造自然底妝的美妝品牌UODO優沃朵、色彩靈感美妝潮牌TOCU探色、中國潮牌彩妝PIARA佩冉作為本次盛典官方貴賓伴手禮。
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