文|C2CC新傳媒

如果說電影封神的主題是“尋找精神父親，發現真實自我”，那么《芭比》講的是“反抗父權，女性覺醒”。

這兩部電影的同期上映，讓今年夏天變得有趣無比，也讓我們看到了中國和西方世界，對于相同題材，呈現出對“父權”、“自我”的不同理解。

“看了《芭比》，我對芭比傻白甜的固有形象，有個重新的認識，也沒那么討厭粉色了?！?/p>

我們發現，曾經的“死亡芭比粉”，曾讓無數人生畏的一個色調，卻在電影《芭比》的熱映后，再度煥發出新生。

沒錯，時尚是一個輪回，今年的夏天是粉色的。

據悉，《芭比》是一部充滿幽默和哲學的真人版電影，影片中包含了諸多女性主義的價值觀，電影自上映以來，豆瓣評分維持在8.3分，且影片自國內上映以來，國內票房累計2.36億元，全球票房突破10億美元，足以看出《芭比》的好口碑。

在芭比粉色風潮的催化下，一些美妝品牌聞風而動，紛紛加入這場“粉色狂歡”，推出一系列“芭比聯名彩妝”，以粉色致敬《芭比》，更是悄無聲息地將“鐮刀”伸向了消費者。

蹭熱點的聯名營銷

《芭比》的火，的確有些出人意料。

早在《芭比》拍攝期間，根據流出的劇照造型和現場圖來看，多數網友都一致看衰此片，紛紛表示該片將是大爛片預定款。

然而事實證明，沒有女生會不愛芭比。伴隨著《芭比》的快速出圈，越來越多的品牌開始了與《芭比》的粉色合作。

據悉，此次芭比與上百個品牌及零售商進行了聯名，推出芭比的衍生產品，美妝品牌包括NYX、O.P.I、珂拉琪等，服飾品牌有ZARA、GAP、chuu、Forever 21、ALDO、d`zzit，甚至連好利來和漢堡王都出了芭比套餐。

1、限量彩妝：NYX與芭比推聯名款

在這之中，彩妝品牌NYX以電影為靈感，與芭比聯名推出限量彩妝，包含迷你6色眼彩盤、芭比啞光唇釉、芭比彩色眼線筆，以及可以營造浮夸視覺效果的芭比風假睫毛等，同時還推出了一款充滿復古風格的翻蓋手機隨身鏡，將電影與彩妝完美地進行了結合。

值得一提的是，此次NYX與芭比的聯名，不僅在社媒上制造了圍繞品牌聯名的熱點話題，也推動了品牌的銷量增長，其中聯名推出的翻蓋手機隨身鏡已全網斷貨。

2、系列新品：名創優品X芭比推出“萬物皆可粉粉搭”系列

相較于彩妝品牌在產品聯名領域的局限性，名創優品則選擇all in，其與芭比聯名推出以“萬物皆可粉粉搭”為主題的系列新品，在全球范圍內上線超過120款芭比聯名產品，涵蓋生活百貨、飾品、包袋、彩妝、寵物、文具等，適配于穿搭、出行、家居、寵物、文具等多個場景。

市場的反饋足以印證這波聯名的受歡迎程度，據悉，名創優品x芭比聯名產品上線僅5天，接近一半的品類已全網售罄，全國多家門店也宣告熱門產品脫銷。

3、設計禮盒：珂拉琪X芭比推出“芭比甜心”MINI禮盒

新銳彩妝品牌珂拉琪攜手芭比推出“芭比甜心MINI禮盒”，從產品設計、禮盒包裝、禮盒色系等多個方面向芭比靠攏，打造出十足的粉色氛圍，同時禮盒中眼影產品，特地挑選出更適合國人膚色的低飽和度色系和日常粉，以避免踩雷翻車。

4、限定色系：O.P.I圍繞芭比推限定產品

人氣美甲品牌O.P.I則圍繞著芭比與肯尼的電影主題推出限定彩色指甲油，將《芭比》電影中俏皮、熱情、浪漫的粉色從電影帶入現實生活。

刺激神經的“多巴胺”美學

早前，多巴胺穿搭也曾風靡全網，這種高飽和度的色彩，五顏六色的配飾，豐富的搭配元素，以及高強度的視覺沖擊，讓這類“打翻了顏色盤般”的風格迅速擊中了潮酷女孩的心巴。

自五月伊始，多巴胺穿搭、多巴胺女孩話題迅速爆紅，在抖音平臺上，多巴胺女孩相關內容已有近百億次播放，在小紅書上，多巴胺穿搭、多巴胺女孩等話題累計瀏覽次數已達3億。

而回看芭比粉的出圈，其色彩依然是高飽和度的熒光粉或玫紅色系，這與多巴胺穿搭似乎有著相同之處，其背后是消費者逐漸崛起的自信心，以及勇于大膽嘗試，通過穿搭凸顯個性、張揚自我的認同感。

對于“死亡芭比粉”這一色調而言，雖然國內消費者對粉色唇妝沒有太好的印象，尤其是過去幾十年，粉色往往被賦予反叛、權力等多種意涵，伴隨著多巴胺色彩的興起，勢必會顛覆這類傳統認知，讓人們敢于用粉色裝扮自己，而無懼于這種顏色曾被貼上膚淺俗氣的標簽，讓定位粉色的權利在于每個人自己。

對于品牌IP的聯名，在跨界滿天飛的今天，品牌需要思考如何在大批聯名中脫穎而出，依靠IP打造出更多流量與關注，雖然蹭熱點營銷短期內能收獲一波流量，但對于長久發展而言，勢必需要借助IP聯名，真正發揮其價值，并通過創新，發掘IP背后所蘊含的情緒價值，并與消費者產生共鳴，進而幫助品牌快速出圈。

結語

跨界聯名，興許是品牌制造話題的持續的熱點，但多巴胺美學，是近年來撩動消費者情緒的根本所在。

毋庸置疑的是，美妝作為多巴胺美學的近親，兩者的結合將帶來更多的可能性，也許下一個爆品邏輯就建立在多巴胺之上呢？