文｜小食代 小食代

在三季度即將來臨之際，雀巢中國又開始“調兵遣將”了。

今天，小食代獲悉，雀巢集團執行副總裁、雀巢大中華大區董事長兼首席執行官張西強在昨日發出的一封內部函件中宣布，大中華大區惠氏營養品業務負責人閔慧琳已決定離開公司，尋求其它發展，最后工作日為2023年9月15日。現任雀巢嬰兒營養業務負責人裘曄將擔任大中華大區惠氏營養品業務負責人，自2023年9月1日起生效。

這也意味著，在閔慧琳出任大中華大區惠氏營養品業務負責人一年后，惠氏營養品將再次迎來“新帥”。

現任大中華大區惠氏營養品業務負責人閔慧琳

“在過去的一年里，她（閔慧琳）帶領惠氏團隊重新建立業務運營基本功，推動簡化的組織架構和工作方式，包括搭建內部設計與制作的能力，并隨著新國標產品的上市完善了品效推動生意模式。請大家與我一起感謝她對雀巢和惠氏營養品業務的貢獻，并祝愿她在未來一切順利。”張西強在上述函件中稱。

對此，惠氏今天在回復小食代查詢時，證實閔慧琳因個人原因已決定離開公司，裘曄將自今年9月1日起正式接任，又對閔慧琳對雀巢和惠氏營養品業務的貢獻致謝。

據了解，裘曄接任大中華大區惠氏營養品業務負責人后，將在上海工作并繼續直接向張西強匯報。而現任雀巢中國大陸母嬰配方奶粉業務總監Joel Seah，將接替裘曄擔任雀巢嬰兒營養業務負責人，自2023年9月1日起生效，他還將成為雀巢大中華大區管理委員會的成員。

該函件稱，Joel Seah成功制定了強有力的業務戰略，并在2021年實現了強勁的業務逆轉。在他的領導下，雀巢嬰兒營養母嬰配方奶粉成為增長最快的嬰兒配方奶粉品牌，并在今年獲得了最高的市場份額。Joel Seah目前職務的繼任者將在后續通告。

事實上，裘曄和惠氏營養品有著深厚淵源。

現任雀巢嬰兒營養業務負責人裘曄

資料顯示，她曾就職于包括可口可樂、ICI、雅詩蘭黛和高儀等多家跨國公司，在2016年6月回歸惠氏營養品任啟賦品牌市場營銷總監，在市場營銷方面積累了豐富的經驗。

2017年10月，裘曄前往雀巢瑞士總部嬰兒營養戰略業務單元擔任啟賦的全球品牌經理。2021年，裘曄被提名為嬰兒營養業務的可持續性領導者，2022年7月她晉升至雀巢嬰兒營養業務負責人職位。

“在任期，她（裘曄）帶領雀巢嬰兒營養團隊持續超越銷量利潤人效指標，并通過大力發展人才和文化建設，成功打造了一個高績效團隊。”上述內部文件還指出，裘曄在過去一年中領導雀巢嬰兒營養業務所做出的優秀表現，和她在惠氏營養品大中華大區以及全球范圍工作所擁有的豐富專業知識，使她能夠很好地勝任這一重要角色。

除了通報上述高層變動信息外，該函件還指出，根據業務需要，雀巢嬰兒營養中國跨境業務市場部門將從雀巢營養品中國跨境業務中分出，直接匯報給雀巢嬰兒營養業務單位，自2024年1月1日起生效。

雀巢集團早前公布的2023半年報數據顯示，今年上半年雀巢大中華大區嬰兒營養業務繼續保持中個位數增長，其中能恩專業產品和啟賦產品“持續走強”。

在此前與小食代的幾次交流中，裘曄曾談到對渠道、雀巢能恩和惠氏營養品之間的協同以及行業前景的一些看法。

去年她曾表示，雀巢將對母嬰渠道和電商渠道持續投入和加大拓展力度，對母嬰渠道將通過提升專業服務來推動實現渠道和公司的雙贏。

此外，裘曄還向小食代談到過雀巢能恩和惠氏營養品之間的協同，認為“從產品線布局而言，兩者分別面向不同的消費群體，但又同時背靠著雀巢在全球的科研資源”，因此是“手拉手”的關系，可以共同推動整個雀巢嬰兒營養板塊發展。

而對于奶粉行業未來的前景，裘曄在今年4月份曾表示：“盡管奶粉行業受到新生人口趨勢等影響，會有一些起伏，但從長遠來看，只要有好的產品和服務，我們覺得依然是一個充滿潛力的市場”。

雀巢一直希望能當上中國奶粉行業的“老大”。

2017年，雀巢宣布“押注”四大高增長品類，包括其最早推出的嬰兒營養品。當時，雀巢已經坐擁過惠氏高端產品在華帶來的增長紅利，并對中國奶粉市場的未來發展抱著極高期望，計劃通過下沉等方式來進一步增長。

2019年，雀巢營養品戰略業務全球主管表示，中國市場對于該品類的領導地位的建立至關重要，因為中國占據了出生人口的1/8，品類銷售額的1/3，以及（預計）2018至2021年一半的增長（來自中國）。“到目前為止，亞大非區是該品類的增長引擎，而且這一狀況還將持續。”

然而，其后，由于出生率和競爭加劇，加上產品創新和渠道等自身問題，雀巢在中國的嬰兒營養品業務出現顯著下滑。馬克·施奈德多次對投資者承諾會努力修補，還放話必須在全球最大嬰兒奶粉市場中國“打勝仗”。

直到去年第三季度，雀巢大中華大區嬰兒營養品業務實現了雙位數增長，其中能恩和啟賦的市場份額據稱都實現了增長。

“我們開始看到過去兩年為扭轉業務所做的工作的成果，包括推出新品、進入三四線城市、重組分銷商網絡，也更換了管理層。”當時，雀巢集團首席財務官Fran ois-Xavier Roger說，“我們過去總說（修補）需要一些時間，因此也很高興看到業務勢頭正在回來，并且品牌份額開始增長。”

2023 年上半年，雀巢全球嬰幼兒營養品業務實現了位數增長。“這種增長的市場來源是廣泛的。”Fran ois-Xavier Roger在7月舉行的業績會議上說，其中，中國業務是中個位數增幅。

小食代留意到，雀巢CEO施奈德也在會議上補充說，雀巢內部已經有一個非常明確的共識，即未來的增長將不再是由出生率所驅動的增長，而是由市場份額所驅動的增長，而市場份額歸根結底是有意義的創新，以及出色的執行力。“我想，你們已經在中國（奶粉業務復蘇）中看到了一個很好的例子。”他說。