圓潤的火苗造型，可愛的外表身軀，豐富多彩的文化元素……隨著人們對本次成都大運會的關注度越來越高，作為吉祥物的“蓉寶”也被越來越多的人喜歡。官方特許商品零售店外大排長隊，從街區到廣場，從機場到地鐵，城市里多元多樣的蓉寶形象已無處不在，成為本屆大運會中一道特別的風景線，一“寶”難求不再是夸張。那么“蓉寶”如何從一只熊貓一個IP，從成都一步步走向世界，成為新晉“頂流”的呢？

01 “融”與“蓉”，展現文化特色

以成都大熊貓繁育研究基地大熊貓“芝麻”為原型創作，“蓉寶”手持“31”字樣的火炬，耳朵、眼睛、尾巴也呈現火焰形態。以奔跑的姿態傳遞青春和活力，寓意著成都將引領全國人民和來自世界各地的運動員共度成都大運會這一盛會。

“蓉寶”來自成都，就其外形設計而言，有天府之國的氣質。它的面部構思參考了傳統藝術瑰寶——川劇的臉譜樣式，是川劇這一中國非物質文化遺產又一次與時俱進的創新體現。

同時“火焰”元素占了極其重要的比重。“火自古以來都是天府文化中重要的組成元素，比如川劇里的噴火表演，川菜代表性的火鍋，金沙文化中對太陽神的崇拜，傳統節日火把節等，當年李冰也是采用火燒巖石破開寶瓶口完成了都江堰水利工程的第一步，成就今天天府之國的美譽。”關于火元素的寓意源于成都的歷史、地理、文化和民俗等等。對于成都來說，火焰元素不僅代表著“美食之都”火辣的飲食文化，還代表著彌漫在這座城市每個角落的煙火氣息；對于成都大運會來說，火焰元素不僅符合大學生朝氣蓬勃的青春風貌，更體現出了體育健兒勇于拼搏的熱血精神。它的存在給大熊貓單調的黑白兩色增添了一抹活力色彩。

除此之外，“蓉寶”的名字也有大有講究。“蓉”字隱藏著成都的另一個名字“蓉城”。作為代表“古蜀文明”的重要城市，“蓉”之一字，巧妙地展現了成都這座古老城市深厚的底蘊與歷史文化積淀。同時“蓉”音同“融”與“容”,寓有“融合”“包容”之意。

02 從“芝麻”到“蓉寶”，樹立立體人設

從1990年北京亞運會的吉祥物“盼盼”，到2008年北京奧運會的“晶晶”，再到2022年北京冬奧會上火爆“出圈”的“冰墩墩”，大熊貓作為國寶，已經多次成為大型體育活動的吉祥物。它所展露出來的親和、熱情、和平與團結的精神，既融合了本土的歷史文化，又關注了全人類所共同認可的價值觀，表現了文化理念的國際性。而這次大熊貓終于回到了故鄉成都，正式成為大運會的吉祥物。

與以往所不同的是，通過全球公開票選，“芝麻”成為成都大運會吉祥物“蓉寶”的真實形象，這也是世界大運會歷史上第一只“真實版”代言熊貓。“芝麻”于2017年4月24日在成都大熊貓繁育研究基地出生。與大運會相契合的是它也是一名“運動健將”，平日里非常活躍好動，比如它走起平衡木來，簡直如履平地。相比被動地接受吉祥物的視覺設計，用“網紅”熊貓們擬人化地“說”城市故事，能讓受眾覺得好玩、有趣，也能延展一座城市想表達的精神，柔軟地去觸達大眾的內心世界，這也更有利于IP與人的交流。同時，借助雙微一博、抖音等互聯網平臺以及“蓉寶進校園”、“蓉寶站臺蓉港高鐵”、“共享單車‘長出’大熊貓尾巴”等活動讓蓉寶融入到人民的日常生活中，在與市民的互動中進一步豐富“蓉寶”的人設，增強吉祥物的生命力、持久力。

03 創新跨界聯名，IP持續發力

“蓉寶”正式亮相當天，100余款特許商品面向全球發售。截至2023年5月20日，第31屆世界大學生夏季運動會特許經營創新峰會表示，成都大運會圍繞“蓉寶”主題，累計推出玩具類、徽章類、文具類、郵票郵品類等18大系列、1000余款特許商品，生產總值突破1.3億元，累計在城市商圈、熱門景區、地鐵站內等區域開設特許商品零售店400多家，例如北京鳥巢旗艦店、太古里旗艦店、春熙路旗艦店、金融城形象店等，滿足廣大市民觀看精彩賽事、擁有可愛“蓉寶”的美好愿望。

自首次蓉寶亮相至今，已經衍生出了珍珠耳環少女蓉寶、蒙娜麗莎蓉寶、梵高蓉寶，還有本土特色拉滿的金沙蓉寶和說唱俑蓉寶，以及融合樂山大佛形象的“佛系蓉寶”等多種形象。同時，周邊產品也不斷創新和“上新”，開發了“蓉寶”系列手辦、“蓉寶”冰淇淋、“蓉寶”主題郵票郵品、大運立體書等爆款特許商品，玩偶、公仔、文具、生活用品……諸多周邊商品讓各大銷售商鋪充滿了大運氣息。

不僅如此，為了迎接大運會的到來，“蓉寶”還玩起了“公交+體育”跨界融合模式，悄悄地登上了新能源公交車，中式風格與運動元素的重構，彰顯成都特色和大運會激情。線下“蓉寶家族”不斷強大，線上的傳播創新同樣在加強。今年2月初，成都大運會3D動畫宣傳片《哪吒蓉寶奇遇記》面向全球發布。“爆款”國漫IP哪吒與“蓉寶”的夢幻聯動讓全網刷屏，讓體育與文化交相輝映，通過創意巧思，挖掘體育運動的文化內涵，生動詮釋體育精神，在大多數人一幀一幀尋找其間成都元素的同時，成都大運會本身也再度出圈。

創新、跨界、聯名，一個都不少。“蓉寶”作為吉祥物，帶動了吉祥物經濟，通過多樣化形式，在大型體育賽事中繼續傳遞中國友好聲音，代表了成都致力于辦好成都大運會的決心和全力打造世界賽事名城的愿望。