文|毒眸
幾家歡喜幾家愁。
在《孤注一擲》屢屢打破各項記錄，作勢要超越《消失的她》成為一匹更壯的黑馬之時，幾乎同期上映的，在暑期檔之前被媒體視為與《封神第一部》齊平的大作《巨齒鯊2：深淵》，成為了背景板。
本來屬于《巨齒鯊2：深淵》的紅利期起碼有一周的時間，但由于《孤注一擲》提前大范圍點映，它的票房日冠只維持了一天。從周二開始，也已經(jīng)被上映20天的《封神第一部》反超，票房亞軍位置也不保。貓眼的最終票房預(yù)測目前為9.63億，不及第一部最終的10.53億。
屬于今年進口片天花板的10億大關(guān)，在暑期檔如此火熱的大盤基礎(chǔ)上，對于“中國主控”的《巨齒鯊2：深淵》來說可能也是關(guān)山難越。
《巨齒鯊2：深淵》的表現(xiàn)不及預(yù)期，是展現(xiàn)當代中國觀眾觀影口味變化的絕佳案例。畢竟它不完全是由陌生的西方文化組成，也加入了吳京這樣的中國頭部影星，所以無法簡單用觀眾“對西方文化不感興趣”來解釋。
核心在于，它所代表的極度傳統(tǒng)的視效大片運作思路，已經(jīng)非常明顯地不被這一代觀眾買賬。而其在下沉市場或許仍然存留的票房空間，也因宣發(fā)能力受限沒能進一步深入。
和百花齊放的暑期檔影片相比，《巨齒鯊2：深淵》方方面面都更像舊時代的產(chǎn)物，除了給吳京積累拍攝“中國自己的怪獸片”的制作經(jīng)驗之外，再難談價值。
沒有文戲就是爛片
映前，對《巨齒鯊2：深淵》的期待是踴躍的。
盡管暑期電影大盤已經(jīng)在《消失的她》的催化下非常火熱，但傳統(tǒng)“大片”選手確實不多，《巨齒鯊2：深淵》和同檔期的對手有類型上的差異，能滿足不同口味受眾的選擇。
更關(guān)鍵的是，2018年上映的第一部《巨齒鯊》，原本不被看好，但卻在國內(nèi)市場意外獲得了10.53億的票房，被不少媒體認為是中國觀眾偏愛這一IP的力證。加之這一部有了制作端的全面升級，還有國內(nèi)頭部影星吳京的加入，自然有望和其他低迷的好萊塢影片拉開距離。
但市場的變化速度或許遠遠超出想象，2018年的套路，到2023年真的很難奏效了。
這幾年里并非沒有過“類巨齒鯊”影片給市場以驚喜，但均因階段性的原因被過度放大了。比如大部分人提到“怪獸電影”分類時會首先想起的2021年的《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》。影片12.32億的票房，位居2021年年度票房第八位，也是這兩年表現(xiàn)低迷的進口片中為數(shù)不多可被當作反例看待的影片。
可是這一成績的取得，是建立在極其缺乏競爭對手的前提之下。在《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》上映前一天，票房日冠還是重映的《阿凡達》，第二第三名分別是已經(jīng)上映了42天的《你好，李煥英》和《人潮洶涌》。當時想進影院的觀眾幾乎沒有選擇可言。
一周之后，伴隨著《我的姐姐》上映，票房日冠立刻易主，直至下映都未曾實現(xiàn)單日票房的反超。
去年上映的《侏羅紀世界3》，情況也十分相似。10.59億的票房盡管比《侏羅紀世界2》的16.95億下滑不少，但也能在2022年位居第八。其上映的時間點也沒有競爭對手，被視為“救市之作”。兩周之后，上映第一天的《人生大事》就迅速成為了票房日冠，并逐日將差距越拉越大。
而同為“視效爽片”的《巨齒鯊2：深淵》就沒有了這樣的好時機，同期國產(chǎn)片可謂“強者如云”，要口碑有口碑，要話題有話題，比《人生大事》和《我的姐姐》有過之而無不及。《孤注一擲》的提檔更是當頭一棒，連上映首周末的紅利都不剩多少。
觀眾在不缺選擇的情況下，對于“視效爽片”的真實態(tài)度一目了然。
“原罪”不在視效，畢竟《流浪地球2》也是視效大片，沒人天然對感官刺激和宏大場面反感。關(guān)鍵在于，文戲過于薄弱甚至近乎于無的“視效爽片”，才會讓觀眾感到審美疲勞。
貓眼研究院的《2022中國電影市場數(shù)據(jù)洞察》中就提到，在“制作突出”的一系列電影中，觀眾在評價電影時提到“劇情”的比重在變得越來越高，且從疫情前到疫情后這一變化趨勢十分明顯。
這一審美要求是跨越類型的，不論是否是視效大片，都要面對如今觀眾在劇情上更多的拷問，比如是否符合邏輯、是否有一定深度等等。
如果說對于一般的劇情片而言，在這些問題上還有爭議的空間，那么對于根本不把主要精力放在文戲上的“視效爽片”來說，幾乎只有無可爭議的否定。
從評分的變化上能直觀地感受到觀眾對“視效爽片”耐受度的降低。從《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》到《侏羅紀世界3》再到《巨齒鯊2：深淵》，豆瓣評分一路從6.3到6.0再到5.6。平心而論，比起第一部，《巨齒鯊2：深淵》也不是完全沒有升級，但連第一部在當時也能收獲5.7分。
影片有試圖做出一些努力的影子。比如在“從小養(yǎng)到大的鯊魚到底會不會有親近人類的可能”這一問題上，來自東西方的兩位主角展現(xiàn)出了截然不同的兩種態(tài)度，這跳出了傳統(tǒng)怪獸片中怪獸只用來恐嚇觀眾的慣性。
但這樣的探討實在淺嘗輒止，既沒有結(jié)論，也沒有花費更多的筆墨，只有一個開頭處和一個結(jié)尾處的簡單呼應(yīng)，甚至對危機的解決也不起決定性作用。
影片中對“中國元素”的運用也是如此，這也是為何表面的“中國主控”并不能避免其重蹈進口片低迷的覆轍。吳京的幾個諸如“你丫閉嘴”的臺詞設(shè)計，在喜劇片中甚至都算不上一次正經(jīng)的抖包袱，卻成為了影片宣發(fā)中反復(fù)強調(diào)的“連接中國觀眾”的案例。
片中試圖通過兩位主角對梅英的不同態(tài)度來展現(xiàn)出的中外親情模式差異，也很難被觀眾覺察，因為梅英幾乎沒有遇到過真正的危機，也沒有需要在兩種模式中抉擇或深思的時刻。
本質(zhì)上，“視效爽片”推崇的就是從頭打到尾，文戲的加入或許在創(chuàng)作者看來反而會稀釋對于感官刺激的強調(diào)。但電影發(fā)展百年多，到底還有什么樣的“爽”是觀眾不曾感受過的呢？只有加入具備回味空間的文戲，才能稍微建立起與前人們基本的差異。
這一結(jié)論不僅對怪獸電影或進口片適用，比如近些年常見的主旋律戰(zhàn)爭片，也亟需從單純刺激的戰(zhàn)爭場面，向擁有更多文戲的方向轉(zhuǎn)型。類似《長空之王》等主旋律影片票房表現(xiàn)不及從前，概因文戲之薄弱。
值得一提的是，這一審美變遷很大程度上是中國市場專屬的。由于徹底剝離了疫情和引進政策的影響，今年的電影市場表現(xiàn)，比往年更能明顯看出國內(nèi)外觀眾之間的差異。
其一是“視效爽片”在海外依然有基本盤。《巨齒鯊2：深淵》上映首周末即力壓《芭比》和《奧本海默》拿下周末冠軍，也是今年好萊塢推出的續(xù)集作品中罕見沒有下滑的。它的票房在相同匯率下比前作提高了6%，也比《變形金剛：超能勇士崛起》高出8%。《速度與激情10》也能在全球收獲超7億美元票房，暫時位列年度第四，勉強與前作持平，沒有出現(xiàn)大幅下滑。
其二是在海外備受歡迎的商業(yè)類型，在國內(nèi)并不吃香。比如目前排在今年全球票房前兩名的《超級馬力歐兄弟大電影》和《芭比》，二者對于商業(yè)電影來說多少都算有些新意的類型，也沒有明確的意識形態(tài)隔閡。然而在國內(nèi)，雖口碑尚佳，但票房均十分乏力，僅在2億上下。
還未上映的《奧本海默》，盡管商業(yè)片屬性不足，但也已經(jīng)在全球收獲超5億美元票房（總票房高于《消失的她》），等到了國內(nèi)市場，能超過前兩者就已經(jīng)算得上好消息。
原因也不難理解，這些海外稱王的影片，在國內(nèi)幾乎是完全喪失下沉市場的，而如果說“視效爽片”在國內(nèi)還有僅存的沃土，那么答案只有下沉。
下沉下不去
對于下沉市場的觀眾來說，他們未必是經(jīng)常在互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)中評分或者發(fā)表觀點的人，而有可能是沉默的爽片受眾。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，2018年的第一部《巨齒鯊》，在三四線城市的票房占比約為38.9%，而《巨齒鯊2：深淵》截至毒眸發(fā)稿前，占比約為42.7%，下沉化的趨勢較為明顯。
只不過，和同期的影片相比，《巨齒鯊2：深淵》不是唯一能對上下沉市場口味的。截至毒眸發(fā)稿前，《孤注一擲》在三四線城市的票房占比為45.7%，《熱烈》為45.2%。只有《封神第一部》下沉程度有限，占比僅39.3%。
結(jié)合想看用戶畫像不難發(fā)現(xiàn)，《巨齒鯊2：深淵》和《熱烈》的票房不及預(yù)期，恰恰是對下沉市場的挖掘有限。在貓眼的想看用戶中，《巨齒鯊2：深淵》與《熱烈》在三四線城市的占比分別為56.2%和58.2%，而《孤注一擲》僅55.7%。更多的下沉市場用戶雖然對《巨齒鯊2：深淵》和《熱烈》也感興趣，但事實上選擇了《孤注一擲》。
和強勁的對手撞在一起自是倒霉，但進口片的宣傳普遍不夠落地，沒有足夠深度地觸達下沉市場也是不爭的事實。即便《巨齒鯊2：深淵》有著“中國主控”的基因和吳京的臉，情況也沒好到哪里去。
要調(diào)動這部分群體的觀影積極性，最好的方法當然還是抖音，不過，是要在抖音上發(fā)出真正能讓大家感興趣的內(nèi)容。
數(shù)據(jù)層面就有質(zhì)的差距。《孤注一擲》主話題在抖音有著110億次播放，官方賬號獲贊1.1億次，而此前的爆款《消失的她》和《八角籠中》的數(shù)據(jù)比這只多不少。反觀《巨齒鯊2：深淵》，主話題僅44.3億次播放，官方賬號僅獲贊3300萬次。
拋開數(shù)據(jù)來看，《巨齒鯊2：深淵》更多的視頻，還是集中于通過影視解說類賬號進行解讀，加上一些拍攝時的幕后花絮、首映禮的觀眾反饋等等，都是傳統(tǒng)的宣發(fā)物料。
對比之下，《孤注一擲》一個王傳君簡簡單單的演技片段，引起了各種抖音頭部網(wǎng)紅的爭相模仿，比拼誰演得“更狠”；也有一些博主拍自己真實的被詐騙經(jīng)歷，帶上一個#孤注一擲#的tag，以彰顯電影的真實性和警示性。
這些更靈活、更原生的宣傳物料，才是真正能引發(fā)短視頻用戶觀看和傳播興趣的內(nèi)容。再加上影片的題材本身也是抖音一直以來的高熱度話題，和《消失的她》如出一轍，成為爆款是題中應(yīng)有之義。如果一味地發(fā)傳統(tǒng)物料，其實只是讓大家看個樂呵，不管是對數(shù)據(jù)還是對潛在的觀影欲望都作用有限。
而如果能在短視頻上打準下沉市場的點，一定程度上甚至可以突破口碑評分不佳的限制。比如去年暑期檔意外逆襲的《明日戰(zhàn)記》，同樣是毫無文戲的“視效爽片”，豆瓣評分也僅6.1。但因為在抖音的物料爆了，拿到了預(yù)期之外的好成績。
總而言之，文戲的薄弱讓“視效爽片”們先失去一部分受眾，如果宣傳再乏力便難以觸達僅剩的一部分受眾。只要市場不是完全沒有選擇的時候，純“視效爽片”的命數(shù)，已經(jīng)能一眼看到盡頭。這一點，無分中外。
希望還沒拍的“中國自己的怪獸電影”，能在文戲?qū)用嬗幸恍爸袊约旱乃伎肌保灰僦貜?fù)同樣的模式。