界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

據路透社，Coach母公司Tapestry集團以85億美元的價格收購時尚集團Carpi。其中有66.9億美元將以現金形式給付。

Tapestry集團旗下擁有Coach、Kate Spade兩個包袋服飾品牌和鞋履品牌Stuart Weitzman。Capri旗下則有Versace、Michael Kors兩個包袋服飾品牌和鞋履品牌Jimmy Choo。

目前Tapestry的官網已經正式更新了這一消息。

該消息于稍早前已傳出，而Capri原定于8月8日公布2024財年第一季度收益，隨后又推遲至8月10日，而且并沒有提供任何理由。

無論從品牌對標還是業績體量來看，Tapestry集團和Capri集團都是輕奢市場中旗鼓相當的頭號玩家。路透社認為，新成立的集團將更有能力與歐洲的奢侈品集團巨頭一拼。

兩家公司旗下的品牌在定位和品牌組合上都有諸多相似之處——主品牌都是“輕奢”的代表，也各自收購了知名的鞋履品牌。

截止2023年4月1日的三個月內，Capri集團公布2023財年第四季度營收達13.4億美元，Tapestry集團發布的2023財年第三季度營收為15億美元。

雖然目前差距僅為一億多美元，但雙方的發展勢頭截然相反，這也讓Tapestry可能買下Capri的消息顯得并不太令人驚訝。

雖然Capri從2022年4月開始的2023財年一、二季度財報超出預期的增長勢頭，但從10月開始的三、四季度又陷入下滑的泥潭。而10月開始的兩個季度包括了圣誕節和情人節，一向是消費品牌最為看重的節假日營銷關鍵節點，此刻的失利很容易影響全年的業績表現。

而在Capri開始失利的第三季度，同期Tapestry集團公布的第二季度營收超出分析師預期，并上調了年度盈利預期。

在前述雙方公布截至2022年12月季度財報后，根據CNBC報道，投行Raymond James董事總經理Rick Patel點評稱，Tapestry集團和Capri集團都在努力通過社交媒體和網站吸為品牌吸引新的年輕消費者。不過，他承認Coach品牌比Michael Kors品牌執行地更好。

Tapestry集團在最新的第三季度財報中表示，期內旗下所有品牌僅在北美市場就獲得120萬名新的消費者，其中Z世代和千禧一代的年輕消費者占據一半。

Capri集團則在第三季度財報中即那個業績不佳主要歸咎于批發業務的下滑。這一點恰恰是兩家公司逐漸拉開差距的地方。Rick Patel表示，Tapestry集團約90%的營收來自于零售和電子商務，而Capri集團的這一數值約為73%。如今，零售和電子商務渠道的表現顯然要更好。

但無論對于Tapestry集團還是Capri集團而言，經歷新冠疫情這一番波折，一個明顯趨勢是強者恒強，更一線、高端的奢侈品牌，其客戶忠誠度和業績韌性也更足。在面對愛馬仕、LVMH等頭部奢侈品巨頭在疫情中連續增長的業績表現，Tapestry和Capri感受到的寒風更為明顯。

輕奢品牌能提供的奢侈品身份價值在過快、過廣的渠道擴張下不斷稀釋。只不過，疫情期間，這些輕奢品牌為過往激進的渠道擴張策略付出了更為沉重的代價。

年輕化是輕奢品牌正在尋求的一條出路，但這條路并不好走，年輕消費者是最容易沖動消費，但也是最善變的。在滿足消費者對品牌Logo的追求這件事上，輕奢品牌拼不過高端奢侈品牌；要論款式潮流的設計速度，同等價格帶中，輕奢品牌需要和越來越多涌現的小眾設計師品牌進行競爭。

“抱團取暖”或許是Tapestry和Capri在眼見前路艱難下的一個重要決策，盡可能結合現有品牌和資源優勢來在輕奢市場切下更大的蛋糕。但這并不意味著輕奢品牌會放棄高端化的夢想。

界面時尚曾報道，Coach品牌在攻入中國下沉市場，并拓展快手、抖音等電商渠道的同時，還對全線產品不斷進行提價。官方給出的理由是要應對通脹壓力，但另一方面，在頭部奢侈品牌不斷提價的市場趨勢下，輕奢品牌必須要跟上。

畢竟，雖然是入門級的“輕奢”，無論Coach還是Michael Kors還是希望牢牢保住奢侈品門檻的身份。