文|毒眸
迪士尼新作《幽靈鬼屋》淹沒在暑期檔的滾滾熱浪中。
在北美，《幽靈鬼屋》僅拿到2408萬美元的開畫票房，僅相當于拍攝預算的15%強，并被主流媒體投以“爛番茄”待遇。
在多部特效巨制接連低收后，《幽靈鬼屋》仍未能打破高投入低產出的怪圈，凸顯在近兩年通貨膨脹和間歇停拍的大背景下，迪士尼在制片過程中財務紀律執行脫位的問題。
首映低迷不及原版，口碑兩極恐釀隱患
據The-Numbers統計，《幽靈鬼屋》在零點場進賬310萬美元，比兩年前的《叢林奇航》（270萬美元）略優。隨后《幽靈鬼屋》鋪開至北美3740家影院，首周末報收于2408萬美元，單館收益僅為6439美元，排在《芭比》和《奧本海默》后居季軍。
這一成績創下暑期檔迪士尼發行作品的新低，此前《瘋狂元素城》曾以2960萬美元亮相，彼時不敵DC的《閃電俠》屈居次席；但隨后皮克斯“神作”展現出逆天后勁，公映一個半月后累計至1.45億美元，反倒已甩開《閃電俠》近4千萬美元，后者曾陸續5周至少下跌56%。
首映失利并未傷及《瘋狂元素城》的基本面，此等續航力顯然非《幽靈鬼屋》可企及。
實際上，迪士尼曾在2003年出品由同款游樂景點改編的《幽靈鬼屋》，原版在當年11月公映時拿到2428萬美元，最終本土以7582萬美元收官，全球則止步于1.56億美元。
在整整20年后，新《幽靈鬼屋》的開畫成績甚至不如初版，且還未考慮通貨膨脹的影響，足見其票房表現不盡如人意。
從口碑來看，《幽靈鬼屋》的爛番茄新鮮度低至39%，影評人表示其“既不恐怖也不搞笑，不足以全心推薦”，但還是肯定“才華橫溢的演員陣容”；即便爆米花指數為正向的84%，疊加IMDb上平庸的6.3分（4.2千個評價），《幽靈鬼屋》的兩極評價對后市恐成隱憂。
除《幽靈鬼屋》外，由A24發行的恐怖片《回應我》在2340家影院斬獲1043萬美元，未能進入榜單前5名；不過《回應我》刷新A24今年的周末紀錄，4月份《博很恐懼》曾在擴映后拿到266萬美元。
另外，《回應我》在爛番茄上的兩項指標分別達到95%和83%，可能為長線提供一定助力。值得一提的是，《灌籃高手》由GKIDS操盤進軍581家影院，以64.5萬美元列第11位。
作為首部登上北美大銀幕的劇場版，《灌籃高手》的成績與早期的《龍珠》和《海賊王》相仿，且在爛番茄上分獲100%和97%的“滿堂彩”，最終有望向百萬美元發起沖擊。
《幽靈鬼屋》的沉悶表現更反襯出老片的堅挺程度：來到次周，《芭比》和《奧本海默》延續爆炸性的票房數字，在小幅擴映后分別下滑42.6%和43.4%，累計成績飆升到3.51億和1.75億美元，在暑期檔排行榜中雙雙闖進前5名。
考慮到兩片從工作日到周末的不間斷輸出，《芭比》和《奧本海默》的預測值均顯著提高，將分別瞄準6億和3億美元的目標。
即便《幽靈鬼屋》低開也無礙影市的火爆行情，北美周末大盤下滑31.5%至逾2.13億美元，將連續破億的紀錄延長至第17周。由此7月總票房定格在13.58億美元，同比去年同期增長19.8%，也是史上第四高的7月收成。
在還剩下整個8月的情況下，今年暑期檔總產出已達到31.08億美元，即將趕超去年33.92億美元的數字，有望時隔四年重返40億線以上。
高投入換回低產出，預算失控屢出“啞彈”
此番《幽靈鬼屋》開畫低于預期，未能打破迪士尼在暑期檔的低迷態勢。
在漫威的《銀河護衛隊3》打響頭炮后，迪士尼逐漸走出波動下行的曲線?！缎∶廊唆~》本土和海外均迫近3億美元，《瘋狂元素城》全球反彈至4億美元且還有日本待映。
但《奪寶奇兵5：命運轉盤》旋即擊穿回本底線，甚至單日成績多次被獨立制作《自由之聲》壓制。再到《幽靈鬼屋》寫下票房新低，迪士尼還遠未擺脫高投入低產出的怪圈。
在北美首映失利后，《幽靈鬼屋》的回本希望便落在海外院線。據Comscore統計，《幽靈鬼屋》共登陸36個國家和地區，北美之外只進賬910萬美元，和本土合計約為3330萬美元。其中，《幽靈鬼屋》在法國（180萬美元）、墨西哥（127萬美元）和德國（71萬美元）有所斬獲。
《幽靈鬼屋》還將陸續進軍冰島、新加坡、丹麥、喀麥隆、英國和印度等市場，并計劃于9月初在日本亮相，后續尚有足夠的拓展空間。
不過《幽靈鬼屋》的制作成本接近1.58億美元，比2003年原版的9千萬美元大幅飆升。即便在今夏迪士尼的序列中，《幽靈鬼屋》已經是拍攝預算最低的作品，比皮克斯的《瘋狂元素城》少約21%，但仍不足以保證其可帶來正利潤。
實際上，投資2.5億美元的《銀河護衛隊3》是迪士尼唯一確定盈利的項目，成本分別為2.5億和2億美元的《小美人魚》和《瘋狂元素城》可能堪堪打平；至于耗費3億美元打造的《奪寶奇兵5：命運轉盤》，恐將淪為影史虧損最嚴重的項目之一。
從這個角度看，這實則反映出迪士尼在制片過程中財務紀律執行脫位，面對近兩年通貨膨脹和間歇停拍的行業背景，未能把大制作項目的成本壓縮在合理區間內，導致多部電影的回本要求超出可能的票房極值。
相比之下，其他好萊塢大片廠的成本控制顯得更為得當：在暑期檔中，華納兄弟最為昂貴的項目為《閃電俠》（2億美元），環球只有《速度與激情10》的制作費高于1億美元，索尼更是所有電影均都在1億美元或以下。
除迪士尼外，派拉蒙是另一家擁有至少兩個超大項目的發行商，《碟中諜7》和《變形金剛：超能勇士崛起》分別投入2.9億和1.95億美元。
如果中低成本電影取得超常規表現，其預期利潤將遠遠超過高投資項目。尤其《芭比》、《蜘蛛俠：縱橫宇宙》和《奧本海默》的凈預算都不超過1.45億美元，將為華納兄弟、索尼和環球帶來相當可觀的收益。
遑論造價極為低廉的《潛伏5：紅門》、《黑化游戲》和《回應我》等恐怖片，回報率更是令今夏多部巨型項目望塵莫及。另據《綜藝》報道，由迪士尼旗下20世紀影業出品的《柜魔》耗資3千萬美元，相當于導演羅布·薩維奇前作的300倍，為暑期檔成本最高的恐怖片，足見迪士尼在批準預算上的大手筆。
當然，說到高投資制作便不能不提《速度與激情10》。這部特效大片以創紀錄的3.4億美元打造，成為有史以來第5高昂的電影。經過兩個多月的放映期，《速度與激情10》已基本退出北美大銀幕，可以對其整體表現作進一步評估。
在《速度與激情10》甫公映時，筆者曾預計其在北美、海外和全球有望進賬1.6億、5.6億和7.2億美元。據IMDbPro統計，《速度與激情10》的三項實際票房數據為1.46億、5.59億和7.05億美元，誤差分別為8.8%、0.2%和2.1%，可見其本土走勢弱于海外市場。
以此估算，《速度與激情10》在院線端可回籠近2.76億美元，即凈虧損額約為6445萬美元。