文｜DT財經
這個夏天的影視劇，又是古偶的天下。
擁有“愛優騰”年卡會員00后吳曉（化名），最近在切換不同的長視頻平臺中，感覺“banner推薦基本上都是古偶”，“刷抖音也常常刷到古偶劇的宣傳”。
根據燈塔數據，2023年8月首周（7.31-8.6），全網正片播放市占率前五名全被古偶劇包攬，而且大多日更或一周四更，說是霸屏也不為過。
特別是7月份，前有《玉骨遙》空降，點燃戰場；后有《安樂傳》《長相思·第一季》（下稱“《長相思》”）《蓮花樓》接踵播出，劇均熱度破萬，且長期盤踞在榜單前列。
回顧去年的暑期檔，同樣也有《蒼蘭訣》《星漢燦爛》等古偶爆款，一度掀起全平臺的狂歡。
古偶憑什么能連續霸占暑期檔？它真的是百試不爽的流量密碼嗎？《DT商業觀察》盤點了近10年暑期檔的熱門劇，發現事實并非如此。
今年暑期檔，被古偶包圍
暑期檔頭兩個月的數據證實了今年古偶劇的大熱。
根據云合數據發布的6月正片有效播放榜單，排名前十中，古偶占了三席，《長風渡》以8.6億正片有效播放居榜首。
7月有效播放最多的前十名，古偶更是占了一半。上榜的《長相思·第一季》《蓮花樓》都在7月末播出，便躋身7月榜單前十，足證其熱度驚人。
熱度上，暑期檔被古偶劇包圍。
但從大盤供應數量來看，古偶劇其實并不多，在暑期檔新劇中占比不到1/3。
從2023年6月1日開始，截至8月4日，臺網一共上新48部劇集，古偶劇有14部，其中5部在播，有9部已經播完。
數量雖然不占優勢，但耐不住播放熱度足夠高，所以仍給觀眾造成了“到處都是古偶”的感覺。
從平臺來看，優酷與愛奇藝平分秋色，各有4部古偶劇在手。優酷自從打出“仙俠第一廠牌”的旗號后，便有意在該領域發力。
騰訊視頻以3部古偶劇緊隨其后，包括7月初的《玉骨遙》及7月末的《長相思》，前者因為被吐槽角色妝造太丑而出圈，后者因為角色CP混戰而火熱。
古偶劇雖然不是芒果TV的發力重點，但芒果還是拿出了《親愛的天狐大人》和《大宋少年志2》。其中《大宋少年志2》因第一部積攢的好口碑，播出次日在混戰中搶下了5.01%的播放市占率。
值得一提的是，B站在這個暑期檔也有一部令人驚喜的《古相思曲》。因為腦洞獨特——男主第一次遇見女主，便已經是女主最后一次遇見男主；再加上畫面質感好、劇情完整不注水，拿下了豆瓣高分8.5分。
熱度沖頂，但暫時還沒有超級大爆款
從數據來看，古偶劇在暑期檔里打了漂亮的一仗，但如果男女老少都在討論作為標準，這屆暑期古偶劇暫時還沒出現真正的超級大爆款。
在影視行業工作了16年的記者白等等（化名）告訴《DT商業觀察》，古偶劇的觀眾基本盤，和演員本身的號召力有關。目前播放量的盤子更多是由古偶原有受眾、演員粉絲和原著黨撐起來的。
“比如，《長相思》目前的火，是基于IP本身及楊紫，它有流量基礎，口碑也還不錯，但不管是好的還是壞的，它暫時還沒有一個大范圍出圈的傳播點。”
（騰訊視頻《長相思》VS 愛奇藝《蓮花樓》）
想成為大爆款，破圈至關重要。
如果作品能輻射到其他圈層，甚至連身邊平時不怎么愛看劇的親朋好友也天天追，那就算是破圈了。
從數據上，百度、抖音和微信的搜索指數可以作為爆款的參考。
以《狂飆》為例，它在播出一段時間后口碑發酵，高光出來后抖音搜索指數達到峰值，隨后緩慢下滑，偶有波動。與《狂飆》的曲線對比，《長相思》出道即到達高峰，到目前為止還沒有出現新的搜索爆點——也就是說，還沒有迎來出圈點。
除了對比各平臺的搜索指數，白等等還會看泛文娛圈以外的媒體和自媒體有沒有大規模地報導。
“比如當時《狂飆》流量爆，政務號、生活類這些跨界的也會做相關內容，走到哪兒都能看到它，但目前幾部熱播的古偶還是影視文娛類聊得多。”白等等說。
“如果不看，就沒法參與社交討論”，也是評估爆款電視劇的條件之一。當作品火到一定程度，觀眾會從劇中提取靈感，自發二創，比如梗、表情包、鬼畜視頻等等。
當然，今年暑期檔電影的大爆特爆也在一定程度上分流了一部分觀眾。
坐標上海的吳浩（化名）就表示：“為下班后的生活時間其實不多，今年暑期檔的電影又都蠻好看的，所以只能選擇先看電影、延遲追劇了。”
10年暑期檔，“古偶盛世”一波三折
盡管人們常說夏天是“古偶盛世”，但《DT商業觀察》根據藝恩數據、回顧了近10年暑期檔的熱播劇后，才發現古偶稱霸之路，并沒有想象中那么順利。
剛開始，在2014-2017年，每年都有一兩部古偶劇爆款。但由于當時現代甜寵劇才是大頭，所以不至于“互相廝殺”。
2014年，《古劍奇譚》帶出李易峰；2015年，《花千骨》成為中國史上第一部網絡播放破200億的電視劇，捧出趙麗穎；2016年的《青云志》為主演贏得了“500億先生”稱號；2017年的《楚喬傳》則進一步推升趙麗穎，至今還有大量“等第二部”的忠實粉絲。
2018年，電視劇集中圍繞宮廷題材，古偶劇也迎來第一個熱度巔峰，戰況激烈，甚至出現了互相拉踩的局面。
那一年，《延禧攻略》拿下百億播放，和《如懿傳》一起把宮斗劇推上一個新的高潮。《香蜜沉沉燼如霜》成功助力楊紫轉型，國民閨女從此躋身90花頂流行列。
2019年，在廣電總局頒布“限古令”的情況下，網絡渠道也有爆款《陳情令》，捧出肖戰和王一博兩位頂流。
接下來，古偶劇持續受到“限古令”影響。2020-2021年是古偶劇啞火的兩年，古裝電視劇數量占比開始下降，幾乎沒有出現爆款。
與此同時，現實主義題材抬頭，女性向和懸疑向成為熱門題材，《三十而已》《二十不惑》成為熱門大劇。像《斛珠夫人》《當家主母》等古偶劇都是雷聲大雨點小，因為瑪麗蘇逆襲的套路陳舊，口碑一路下滑。
直到2022年的暑期檔，古偶劇才終于逆風翻盤，重啟“暑期檔大戰”。
2022年6月初，劉亦菲憑借《夢華錄》殺回小屏幕，也拉開了暑期檔古偶霸屏的序幕。接下來《星漢燦爛》《蒼蘭訣》《沉香如屑》輪流登上榜首，熱度居高不下，豆瓣評分也基本在7.5分以上。
今年也延續了去年“古偶復興”的盛況，目前《長相思》已經登頂Vlinkage網劇播放指數、燈塔播放市場占有率、骨朵熱度指數排行榜、云合播放量指數排行榜等第三方榜單。
（《長相思》里的三男追一女，微博@電視劇長相思）
再往下探，在這10年暑期檔的爆款劇中，包括古偶劇，基本上都改編自網文IP。
而且一個爆款出現，接下來幾年的爆款都會受到影響，有一定的周期性。
比如，《香蜜沉沉燼如霜》雖然是在2018年播出的，但實際上在2015年《花千骨》大爆后，就在2016年開始籌備，在2017年開拍。
2020年雖然沒有出現古偶爆款，但關于古代三個女性自立自強的《夢華錄》的劇本是在這一年寫出來的，和那一年現代女性主義題材爆款劇《三十而已》相互照應。
如果說現實題材劇或許還能在海外劇中找到“貴替”“代餐”，分流走一部分觀眾，那么古偶劇往往誕生于中國的歷史傳統文化及志怪經典，代入更強、服化道更精美，沒有海外代餐可尋。
這些網文除了強烈的爽感，還有多元化的設定，與現實世界有相似之處，又不被現實規則束縛。
《長風渡》有古代“父母之命，媒妁之言”的情節，但后期也突破限制、女子大力從商；《長相思》的設定是一女配四男，有不少“雄競”的情節，是現實中少見、但年輕人喜聞樂見的。
畢竟學生及輕熟齡人群（19-34歲）一直是古偶劇的受眾大盤，也是古偶劇“自來水”的重要組成部分。
當古偶劇情有新意，又塑造了“純愛小狗”“嘴硬王者”等不同戀愛角色，年輕人自然也就容易上頭。
而且絕大多數人看劇，是為了消遣和放松。古偶劇通常也是輕喜劇，劇情并不燒腦。在無需走訪親友的暑假里，年輕人可以輕松地在家追一整天劇。
當然，更重要的是，年輕人愛看古偶劇已成定律。一代人會老去，但永遠有人年輕。
只要劇情不爛，并保持在暑期檔排播的優勢，未來的夏天，或許都會是“古偶劇的天下”。
文 字：毛麗娜 鄭曉慧
數 據：毛麗娜 鄭曉慧
編 輯：唐也欽 設 計：鄭舒雅
運 營：蘇洪銳 監 制：唐也欽