盛夏的天府大地，“五一”、端午假期的旅游熱度尚未退去，暑期游、大運游的浪潮欣然來襲。人流熙攘、收入攀升，亮眼的勢頭，成為今年四川文旅經濟恢復性增長的生動寫照。

數據統計，今年上半年，四川全省A級旅游景區共接待游客3.12億人次，景區實現總收入617.20億元，較2019年同期分別增長13.36%、54.86%。

市場加快回暖的背后，折射出四川文旅融合謀新求變，推動文旅產業在更廣范圍、更深層次、更高水平融合發展，全面提升巴蜀文化影響力和旅游吸引力，讓天府大地“詩和遠方”的故事更精彩。

文旅融合謀新求變，新業態、新場景激發消費新活力

今年上半年，四川文旅呈現出旅游人次、消費收入“雙回暖”的特點，而隨著文旅消費復蘇反彈，在消費結構上表現出與以往不同的一些特征：高文化浸潤、高復合型、高生活場景的新業態，成為消費新亮點。

“以文興旅，文旅融合”，文化是文旅項目的靈魂，在中華民族偉大復興歷史進程加速推進的背景下，傳承弘揚中華優秀傳統文化便成了實現文旅高質量發展的應有之義。

7月28日至8月8日，第31屆世界大學生夏季運動會在成都盛大舉行，成都城市文化和城市形象面向世界進行了一次精彩展示，成為其邁向國際化大都市過程中的一個重要節點。

作為成都大運會的國際會客廳、主宴賓樓以及中國首座銅閣，東安閣在這次的國際體育盛會中驚艷亮相，薈萃4000年古蜀歷史文化精髓，唐式風格的銅樓，飛檐斗拱、懸魚鴟尾，將中華文化與大運精神完美地融合。作為古韻今風魅力盡顯的天府文化新地標與IP，東安閣成為了一扇向世界展示中華文明與成都風貌的重要窗口。

中華傳統文化的魅力不僅體現在大運會，也綻放在天府大地的其它景區景點。

“咽喉六詔、捍蔽三川”。修筑于明代初年的建昌古城是明代四川行都司駐地。2021年西昌全面啟動建昌古城保護更新項目，整體性推進建昌古城復原建造，復原古城風貌、重塑城市肌理，再現明朝歷史風華。自去年底開街以來，省內外游客慕名而來，假日期間旅游人氣甚至直沖四川景區人流量的前列。

新消費帶來新體驗，新體驗釋放新活力。充分釋放文旅消費活力，需不斷推進文商旅深度融合，創新消費場景，培育新型業態和消費模式。

中國雙寶國際文化交流中心，以國寶級瀕危珍稀動物大熊貓、金絲猴這對擁有四川“戶口”的“中國雙寶”為核心文化IP，通過發掘“雙寶”文化、孵化“雙寶”文創產業，在逐步形成具有國際影響力的“雙寶”商業品牌的同時，融入了文創展覽、宴游消費、商業表演等多種商業形態，塑造“文化產業+商業地產”新模式。

造地標，塑人文，樹“IP”，積極探索文旅發展新路徑，而這也是四川文旅市場近年發展加速、消費需求日益多元的一個縮影。

過去五年，四川文旅融合聚勢蓄能。連續4年召開全省文旅發展大會；命名39個天府旅游名縣，新增6家5A級旅游景區、3家國家級旅游度假區；建成國家級全域旅游示范區8個、國家級生態旅游示范區6個，通過厚植當地文化底蘊與挖掘自然資源稟賦，政府、企業等多方力量構建出天府傳統與現代文明生動融合的文旅景致。

企業“方法論”驅動增長，解密華采堂的“驚艷世界”之道

四川省文化和旅游廳發布數據顯示，今年上半年，四川499個重點文旅項目實際完成投資582.45億元，投資完成率達56.04%。9個項目實現新開工，60個項目竣工投運。全省90個文旅項目成功發行地方政府專項債券84.97億元，數量和規模繼續保持全國第一位。從投資構成來看，民營資本投資總額去年上半年占比便已達到64.02%，已成為拉動四川文化和旅游產業發展的重要力量。

在推動四川文旅發展的眾多企業中，華采堂企業是民營企業的一個典型代表，不僅因為它是東安閣、建昌古城和中國雙寶國際文化交流中心等諸多知名案例的幕后操盤手，通過內容豐富的文旅高端精品出圈“驚艷世界”，也因為其在發展壯大過程中總結了一套“方法論”，為行業提供借鑒范本。

據了解，華采堂企業，創始于2012年，前身為國內著名文旅農旅策劃及設計機構——華采堂設計機構，發源于上海、蘇州，旗下擁有華采堂設計集團、華采堂文旅集團、白馬文化發展集團、雙寶文化發展集團等四大專業集團，分別聚焦設計、營建、運營、城市文化客廳投資連鎖管理等領域，目前已形成上海、成都、蘇州三總部的發展格局，在業界擁有良好聲譽及市場認可度。 

華采堂企業先后設計、營建或運營了眾多備受社會各界關注的標桿案例，如華采堂企業旗下華采堂設計集團規劃設計的宜賓李莊古鎮、成都東安閣與棗子巷街區、自貢中華彩燈大世界，如華采堂企業旗下白馬文化發展集團運營的建昌古城城市更新項目、高山堡鄉村振興文旅項目以及即將呈現的阿壩州塵埃落定文化旅游城項目，如華采堂企業旗下雙寶文化發展集團投資運營的中國雙寶國際文化交流中心等，在城市更新、鄉村振興、城市會客、旅游目的地度假區等領域都頗有建樹。

華采堂企業文旅精品頻出，背后的經營之道是什么？

“做好一個文旅項目，從運營前置開始”據華采堂企業董事長、總裁、總設計師施飛介紹，與大多數文旅項目采用以設計為中心進行策劃、規劃、設計、建設、運營的開發模式不同，華采堂企業將運營前置到項目各個環節，構建以運營為主導的產品邏輯，同時立足于文化挖掘、建筑設計及文旅全產業鏈上的專業優勢，打造內容豐富的文旅高端精品。

施飛表示，“運營前置”是一套建立在數據分析上、科學的整體統籌規劃和落地的體系化系統，須結合國家宏觀政策、區域經濟與產業、在地歷史文化、消費市場數據和客群需求等多個維度綜合思考，并給出涉及資源整合、空間規劃、場景設計、業態導入等方方面面細節的解決方案。

華采堂企業旗下白馬文化發展集團運營的塵埃落定文化旅游城，是阿壩州建州70周年州慶重點獻禮項目，在項目規劃建設的過程中，運營前置體系得到了深入全面貫徹。

塵埃落定文化旅游城以打造全球能見度、以文旅景區演藝文學著作的沉浸式國際旅游目的地為定位，項目總體布局為“一心兩翼”，以卓克基官寨為中心，兩翼分別布局“牧野休閑游樂區”和“藏寨休閑游樂區”，旅客集散服務區、溫泉酒店度假區、酒吧客棧集群區、茶馬古道茶馬互市體驗區等功能區域等一應俱全，能為游客提供“食住行游購娛”等一條龍服務。

施飛介紹，塵埃落定文化旅游城從項目進行形象定位、主題要素、區域功能的劃分，都依據“運營前置”體系進行了精準游客畫像的植入和內容的營造等環節，這將有效助力項目持續保持經營活力及市場吸引力，讓“流量”變“留量”。

此外，在華采堂企業看來，文旅項目成功的關鍵，除了做好前運營前置，另一大關鍵是把握文化內涵才是核心?？梢园l現，從西安大唐不夜城到長沙超級文和友等現象級產品，以鮮明文化主題打造的文旅場景一般都擁有一種強大的感召力。

宜賓李莊古鎮攜“萬里長江第一古鎮”之美譽，擁 1480余年的建置史。在負責李莊古鎮核心區域提升改造和月亮田景區建設時，華采堂企業首先對李莊從漁村碼頭的航運文化到明清時期的水鄉文化，再到動蕩時期的抗戰紅色文化和研學文化細致梳理。過程中不但修繕保存了明清時期的川南建筑，還運用料峭屋檐、精致磚雕、百鶴祥云窗紋等建筑元素，將李莊古鎮的風骨韻味與文旅市場多元消費需求融合。

一走進李莊古鎮，仿佛置身水墨畫中，錯落有致的木閣樓臺，青石板鋪就的古街小巷，這個千年古鎮，文脈寶地成為游客了解宜賓地域特色文化的一個窗口，這也為增加顧客留駐時間、帶動商業效應的增長打下了基礎。今年“五一”假期，李莊古鎮接待游客數量約 17.62 萬人次，豐富多彩的活動讓李莊古鎮亮點紛呈、人氣爆棚。

施飛表示，文旅項目選擇要做出獨具一格的消費新場景，就要在堅持自身文化特色的前提下突出差異化與創新化。

文旅創新發展加速，華采堂如何當好時代的弄潮兒？

當我們說“一座城市需要文旅”，不如說，是生活其中的人需要獨特而豐富的體驗。

隨著時代變化與人們生活水平的提高，文化和旅游產業立足經濟建設、政治建設、文化建設、社會建設、生態文明建設“五位一體”的總體布局，其模式創新、業態創新、產品創新，在更廣范圍、更深層次、更高水平的融合發展正在加速?？梢钥吹?，各地都在用資源稟賦激發城市動能、讓文化IP“活”起來、以數字技術創新賦能產業發展……

業內專家表示，對文旅企業而言，未來發展的關鍵不再是市場問題，更重要的是產品研發，需結合文旅行業新趨勢、新需求去創新產品，為消費者提供更好的文旅體驗。

“緊跟國家文旅農旅發展步伐，以市場化導向為底層邏輯，為行業構建新型文旅農旅生態圈”，這是華采堂設企業多年來的發展理念。截至目前，華采堂企業已構建從項目立項及投資分析、項目全過程管理到項目運營、金融服務的全產業鏈融合發展的全生命周期服務體系，并形成了以建昌古城為代表的城市有機更新模式、以塵埃落定文化旅游城、李莊古鎮為代表的高端旅游目的地度假區模式、以中國雙寶國際文化交流中心為代表的城市文化客廳模式三大文旅商業業態模式，已發展成為中國最大文旅及小鎮設計集團、西南文旅及旅游目的地最大規模設計施工運營一體化集團、四川文旅農旅及城市有機更新頭部企業和西部演藝旗艦。

施飛表示，不論市場變幻，華采堂企業的定位非常清晰，每一個項目都要保證高水平高質量，打造精品、高端產品?！拔覀儽帧畧猿肿鲭y而又正確的事’的核心價值觀，緊跟文旅消費升級新趨勢，用更多的文化賦能、設計再創、運營提升，增值文旅項目。通過一系列產業鏈的閉環強控，以工匠精神創造今日之作品，明日之精品，未來之遺產。相信真正的好產品能經得起時間和市場的雙重考驗?！?/p>

張衡說：“造物者非凡，其宜常久?！笨梢灶A見，那些與時代同頻共振，踐行工匠精神，以市場化導向為底層邏輯積極擁抱變化的弄潮兒，無疑將為文旅產業發展探索更多可能，其作為行業引領者也將收獲更多的發展機遇。