界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

資生堂最新發布的2023財年半年報顯示，該集團整體仍然在尋找增長軌道，而中國市場已經重回其第一大市場的位置。

根據前述財報，2023年上半年，資生堂集團營收同比微增0.2%至4942億日元(約合人民幣248億元)，按固定匯率計算，比上年同期減少4.2%，不包括匯率及業務轉讓影響的實際銷售額增幅達8.5%。除去非經常損益項目的核心經營利潤同比增長59.9%，經營利潤同比下滑19.7%，歸母凈利潤同比下滑27.7%至117.5億日元(約合人民幣5.9億元)。

資生堂集團在財報中指出，核心經營利潤高漲，但歸母凈利潤下滑，主要由于計提減值損失、結構改革費用以及個人護理生產業務轉移后的合同簽訂后的損失等原因。

按地區劃分來看，中國曾在2022年超越日本成為資生堂第一大市場，但在2023年一季度成為唯一下滑的區域市場，排名滑落至第二。

2023年上半年，中國再度成為資生堂營收貢獻最大的市場，其銷售額同比增長12.8%至1306億日元，占集團總營收26.4%，日本市場以25.3%的營收占比次之。除了這兩大市場，亞太、北美以及歐中非營收均有不同程度下滑。

值得注意的是，資生堂Shiseido、CPB肌膚之鑰、Elixir怡麗絲爾這幾個品牌撐起了日本市場的增長恢復。而在中國市場，上半年的良好表現除了因為上一年同期的低基數，還有賴于資生堂和CPB品牌這兩個重點品牌。

其中，資生堂的線下策略驅動了品牌增長，比如通過各種活動來提升線下門店的獨特體驗，而CPB品牌的營收增長則主要得益于電商渠道。此外，資生堂集團重點提到618大促的貢獻，該公司強化了平臺多樣性，并擴大了對高功能產品和產品功效吸引力的關注。618期間，該公司抖音渠道的營收同比增長近三倍。

而且，從一季度財報會上，資生堂集團就曾表明，要擺脫對于618等電商大促節點極端促銷的嚴重依賴，并適當分配資源以實現可持續發展和盈利增長。這一點具體體現在降低對極端促銷策略的依賴，因為大額促銷并沒有達到沖擊銷售額的預期，反而有損品牌形象。

這一策略重心也在上半年財報中再度被提及。

此外，旅游零售業務在上半年也因為受到韓國和海南免稅市場的變化影響而營收小幅下滑0.5%。界面時尚曾報道，歐萊雅、LVMH、拜爾斯道夫等集團近期均提及了美妝免稅業務打擊代購后韓國和中國海南市場的短期下滑影響，但上述企業均表示支持抵制代購，放棄短期利益，以保護品牌的長期價值。

資生堂集團旗下品牌在2023上半年中，除了IPSA品牌營收下滑21%，其它品牌均保持了營收持平或增長。實際上，從2022年開始，IPSA就持續陷入負增長的泥潭，2023年一季度營收亦下滑24%。

IPSA曾經靠著爆品流金水也在中國流行過，但一直主打的是維穩修護補水的基礎功效。從資生堂集團整體戰略的角度來看，高端品牌優先的戰略仍在發酵，資源和精力都集中于資生堂和CPB這樣的成熟品牌來穩固中國高端化妝品市場的份額，作為價格帶中段并未樹立明確功效記憶點的IPSA自然獲得的營銷資源和聲量要小很多。

怡麗絲爾甚至都有超越IPSA的潛力。近期，怡麗絲爾在上海舉辦發布會官宣了楊紫作為代言人的同時，還發布了升級產品膠原煥新精華水乳，從產品名到對外宣發的內容都著重強調其“膠原蛋白”的抗老核心。

另外，中國市場的重要性從資生堂集團管理層變動也可見一斑。

2023年初，原資生堂中國CEO藤原憲太郎升任資生堂集團社長。資生堂新任中國CEO梅津利信在上任之前是集團的首席戰略官，把控整個集團的戰略方向。梅津利信曾在首度與中國媒體見面會上表示，將關注中國消費者的消費升級需求，以及低線市場的崛起，在進軍低線市場中可能會和當地百貨公司合作。