文｜華爾街科技眼 彭寬鴻
編輯｜羅卿
對年輕人而言，看電視這一行為變得越來越不性感，距離上一次打開電視機已有多久？很多人都得耗時“追憶”。
加上手機、平板和投影的沖擊，曾經是客廳中的娛樂中心，如今的存在感變得越來越低。近年來，“電視機遲早被淘汰”的說法甚囂塵上。
事實上，隨著大屏的普及，電視重歸消費視野，各大彩電廠商還有了漲價的底氣。
主流彩電品牌全線提價
2023年618大促之后，電視產品的價格迎來了一輪“漲價潮”。包括康佳、TCL、長虹、海信、創維在內的主流國產彩電品牌，先后發布了全尺寸段電視產品價格上調的通知。
康佳在6月21日上調全尺寸段產品價格，康佳方面表示，本次價格上調幅度超過15%；長虹也在同期宣布，6月21日起電視全線在售產品上調10%~30%；TCL、創維、海信等品牌也陸續發布公告，宣布對旗下電視產品進行價格調整，價格漲幅普遍在 15%左右，最高漲幅達到30%。
電視企業調整價格，最直觀地反映在終端銷售環節。根據《華爾街科技眼》在某線下商超電視板塊問價得知，中低端電視漲價幅度較為直觀，6月前售價接近但低于3000元的電視產品，在7月后則售價則超過3000元。“雖然有時漲價僅有百元，但是從2900+到3000+價格的變化，還是讓消費者頗感漲幅明顯。”導購員對此輪漲價也覺得壓力山大。
在線上電商渠道，漲價則通過兩種方式，一是取消優惠政策，二是提升產品本身的定價。兩相疊加，線上渠道漲價更明顯。創維55英寸A5Pro 4K電視是過往的銷冠，2023年年貨節期間在京東平臺，優惠券疊加后此款電視到手價僅為1199元，如今售價已經達到1699；Mini LED爆款電視TCL 65英寸Q10G今年年初在京東平臺的最低價僅為5279元，如今在優惠政策的加持下，仍需要6499元。
奧維云網數據顯示，2023年3至5月份，國內彩電線上、線下渠道均價同比上漲，其中線下渠道均價分別上漲165元、225元、315元。618大促活動過后，電視市場掀起的漲價潮更為明顯，根據奧維云網數據羅盤，2023年6月，線上彩電均價同比上漲了783元，線下彩電均價同比上漲493元。
上游漲價壓力向下傳導
漲價首要原因是受上游面板漲價所傳導。2023年以來，受主要發達經濟體通脹高位及美歐加息、疫情后消費者信心不足等因素影響，面板需求長期在低位徘徊。為了面板價格能回歸成本線且有所盈利，面板廠堅決貫徹實行低稼動率生產，靈活控產，加上部分韓廠和大陸中電熊貓產能的退出，面板供應量縮減，面板供不應求，拉動面板價格逐月攀升。
京東方晶芯繼5月宣布漲價后，于7月再次對MLED產品價格做適度調整，并表示自2023年開始，各類原材料價格不斷上漲，從而導致生產成本急劇上升，與此同時相關營運成本，如運輸配送等也不斷增加。
面板上游的玻璃基板也在漲價，康寧也在5月24日宣布，自第三季度起全面調漲所有玻璃基板的價格，漲幅高達20%。這也是康寧自2021年以來第三度漲價，康寧表示，此次漲價是在對沖這段時間持續通貨膨脹造成的能源、原材料和其他非日元計價營運費用的成本不斷上升。
實際上，電視產品的價格浮動很大程度上源于上游面板行業。有終端業內人士稱：“電視制造成本七成用于屏幕采購上，屏幕價格高，電視零售價就高。彩電品牌商選擇啟動一輪漲價動作，更多的是由于自身的經營能力已經無法承載上游原材料成本上漲的壓力。”
除此以外，宏觀經濟政策對于電視價格調整，也有一定的影響。7月24日，中共中央政治局召開會議，將提振包括家用電器和家居板塊在內的大宗消費板塊。招商證券認為：7月政治局會議后，提振政策有望密集出臺，有利于緩解悲觀情緒，市場重回上行周期的可能性較大。而電視產品的價格上漲，可以發揮拉動經濟增長的作用，促進消費相關措施的執行。
除了外部原因，彩電制造企業自身也希望通過漲價提升盈利水平，修復競爭生態。奧維云網(AVC)線上推總數據顯示，今年618期間，中國彩電線上市場零售量規模為249.9萬臺，同比下降12.9%，零售額規模同比增長5.1%，為79.7億元；6月份中國彩電線上銷量同比下降15.26%，銷售額同比增長10.13%，量降額增的趨勢非常明顯。
消費者期待質價匹配
電視產品漲價，首先被影響的便是消費者端，根據《華爾街科技眼》在微博、知乎等平臺上收集到的信息，多數消費者更關心性能與價格是否保持同步，但也就意味著消費者對漲價后的產品有更高的要求和期待。
漲價潮會在短時間內降低市場消費欲望，但長期來看，有利于提升企業盈利水平。2023年3月，TCL科技董事長李東生在接受媒體采訪時就指出：液晶面板這一輪價格企穩回升，將使行業回歸健康經營的狀態，個人認為，回升的趨勢會持續。TCL科技（000100.SZ）財報顯示， 2023Q1 實現營業收入 394.66 億元，同比減少 2.79%；歸母凈利潤-5.49 億元，同比減少 140.59%。毛利率 10.36%，同比降低 1.9%，環比提升 2.71%。
華西證券認為，目前面板行業市場價格仍在持續回升，其主要動力來自于大尺寸面板供需情況的持續改善，考慮到面板年度內季節性波動，Q1 作為行業淡季，伴隨后續行業需求逐漸抬升，整體價格有望保持持續增長態勢。與此同時，TCL科技作為大尺寸優勢領域廠商，有望在此次周期底部回暖過程中率先受益，TCL科技在2023年或將實現營收1990.3億元。
海信視像（600060.SH)近日發布了業績預增公告。公司 2023年上半年預計實現收入 235.2 億元~249.2 億元，同比 +16.35%~23.30%；實現歸母利潤 10.22 億元~10.81 億元，同比+72.16%~82.10%。