中華文化積淀著中華民族最深沉的精神追求，代表著中華民族獨特的精神標識，是中華民族生生不息、發展壯大的豐厚滋養，也是我們在世界文化激蕩中站穩腳跟的根基。這也意味著，當下，站在新的歷史起點上，推動文化繁榮、建設中華民族現代文明，不僅僅是“文化層面”的任務——新的時代條件下，商業文明的發展同樣需要注重面向“傳統文化”的養分汲取。

在此宏觀時代背景下，我們注意到，無論是第三屆中國國際消費品博覽會上諸多國潮新品的驚艷亮相，《只此青綠》《舞劇·紅樓夢》等國風雅韻的驚艷破圈，抑或是國際秀場舞臺上漢服翩翩的入目頻頻，各大旅游景點處，詩詞歌賦悠揚婉轉唱和聲的聲聲入耳……近年來，從日常消費到文化娛樂，國潮出海正在以不可當之勢蓬勃展開，并成為“國際大循環”的核心動力。換言之，通過源源不斷從傳統文化中汲取靈感與養分，精準捕捉青年群體的審美取向，國潮出海之熱浪正在不斷張揚。守正創新的基礎上，向東方美學從雅尊時意涵的回溯，不僅僅成為文化事業建設取之不竭的靈感寶庫，同樣也與現代商業文明匯流，為文化產業的創新發展提供養料，涵養起以“國風國潮”為趨勢的當代生活。

更聚焦而言，從市場層面考察，在經濟環境整體邁向新一輪轉型期的大背景下，“國潮”作為“國貨”品牌力和號召力的代名詞，在各行各業無不展現出了驚人的傳播聲量與發展活力。相關報告顯示，2011年至2021年，“國潮”熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好選擇中國品牌。由此可見，在激烈的市場競爭中，越來越多的企業開始意識到從歷史的文韻悠長中汲取養分，將傳統文化之美和當下生活之用結合在一起對品牌自身發展的裨益。換言之，聚焦新時代消費者的需求，響應國家戰略及相關政策的引導，諸多企業把握住國潮發展的機遇，在堅守品質底線，占據口碑優勢，以傳統文化滋養品牌發展的同時，探索出了與新時代的個體化、多元化、定制化消費需求相匹配的成長之路。因此，從《蒼蘭訣》到《長安三萬里》的爆火出海，從古風集市到豫園燈會的跨國流行，在國潮美妝、國潮餐飲賽道的日趨豐富的同時，越來越多的新式“國潮”產品，實際上是以更潤物細無聲的方式，在融入、貼近我們日常生活的同時，實現了其出海揚帆的可能，也向世界展現出東方美學元素自在的雅致風流。

根植于傳統文化之基，針對性回應當下消費之需，如今的國潮品牌已然過了“小荷才露尖尖角”的懵懂成長期，大步邁向“接天蓮葉無窮碧”的盛勢。就此而言，“國潮”的流行及其愈發密集的出海，不僅彰顯著中國制造水平的提升，展現出經濟社會以文化內涵式創新向產業鏈“微笑曲線”兩端升級的豐富可能，更是體現了當代中國旺盛的文化創造力及我國人民文化自信和文化認同的不斷升級，展現出中式美學元素內部潛藏的創造性對話空間。

在此背景下，2023【當紅國潮評選】以探尋從雅尊時，返璞歸真的東方美學真意涵為目標，在此基礎上，尋找在國潮創新賽道一路踏浪前行，兼顧傳承與創新的國潮品牌/IP，并對其進行表彰及嘉獎。以此，我們期待引導、深化更多企業對東方美學內部蘊含的“從雅尊時”意涵的理解，進而推動更多國潮品牌在實踐中善用中式元素，匯入世界舞臺，從而為我國經濟發展注入源源不斷的動能。經過數月的籌備和評選流程，2023年8月10日，由上海報業集團|界面新聞主辦的2023【當紅國潮評選】頒獎典禮順利落下帷幕。

本次2023【當紅國潮評選】從3月初開始面向全社會公開征集案例提報，收到了來自社會各界的積極報名。從通過桌面調研等環節完成對申報材料的初審，隨之在互聯網公布入圍名單，到開展評委會終審，本次評選全流程注重公平、公正、公開，引發了社會各界的熱切關注。經過激烈的角逐，共計30家品牌脫穎而出。

國潮消費作為一種“集體意識”的不斷成長，在反映我國企業核心競爭力的大幅提升、社會各界對中國的信心和中國人民民族自豪感的提升同時，也展現出我國巨大市場規模基礎上的經濟運作模式更新背景下企業成長的廣闊空間。換言之，知常明變者贏，守正創新者進。在“雙循環”模式下，各大企業只要能夠把握住中華文化優秀精神的內核，并在此基礎上結合自身產品特點與技術革新趨勢推進產品創新，就有機會開行業之先，為自身在國內/國際的市場競爭中贏得先機。然則，知易行難。如何去找到適合的發展、創新模式，找到適于自身接合的文化、經濟、審美要素，對企業而言或許可能是“十年磨一劍”的漫漫征途。

今年是【當紅國潮評選】的第二年，作為評選的組織者也是企業成長的見證者，令我們感到慰藉的是，面對來自宏觀環境的多重挑戰與守正創新本身的艱巨壓力，諸多企業既守住了自身作為民族品牌的發展韌性，展現出“千磨萬擊還堅勁”的抗風險能力，同時又能夠不斷從東方美學中涵養從雅尊時的意蘊，并將其與現代社會人群的生活需求相結合，拓寬自身的品牌建設和發展面向。今年的終評榜單中，不乏熟悉的老面孔，亦更多見以“黑馬之勢”崛起的國潮新秀，而這正是國潮風流不同面向的竟現：守正創新基礎上，既可見異軍突起，亦守得老字號的長久穩固。換言之，機遇與挑戰并存之際，正應了“數風流人物 還看今朝”。我們期待著更多的企業和個人能夠在守正創新的基礎上，通過自身的創新實踐，攜千年積淀之雅趣領銜賽跑，乃至于揚帆碧海，為熱烈多變的國際風尚注入中國元素的審美面向，也為推動我國經濟構建新發展格局、建設社會主義文化強國助力。

湖畔鐘聲催歸程，不覺間，此段旅程又成過往，作別的鐘聲奏響下一段旅程的序章。

本屆評選落幕后，【當紅國潮評選】將于2024年上半年再次啟程。我們期待在這一段又一段旅程的堅守與探索中，提升企業對國潮美學真意涵的深度理解與準確把握，助力更多中國企業尋得踏“國潮”之浪，煥新自身光芒之有道良方，發掘于世界之林建設民族品牌的全新可能。同時，我們也期待以評選成激勵，鼓勵更多企業將傳統文化意涵融于日常生活秩序，打造更多體現當代中國人審美趣味、文化精神的“國潮”產品，并以更穩定的質量、更周到的服務、更有創意的設計，形成自身作為“國潮”品牌持久的競爭力與良好口碑。路漫漫其修遠，莫忘砥礪前行，期待下一次相逢！

2023【當紅國潮評選】組委會

會務組：

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