文|FBIF食品飲料創新

你有想象過未來的可樂是什么口味嗎？

今年3月份，國外有網友爆出可口可樂將推出一款名為“Y3000”的新品。而在近日，國內社交媒體上也出現了中文版的新品圖，其外觀與此前爆出的“Y3000”幾乎完全一致。

從圖片中不難看出，“Y3000”延續了“樂創無界”系列產品的設計風格，以藍、粉、紫等幾種顏色為主色調，凸顯出產品的未來感與時尚感。在瓶身正面最下方的位置則印有“未來主義風味”以及“與AI共創”的小字。

“Y3000”將分為4種包裝：瓶裝和罐裝、有糖和無糖。其中有糖和無糖兩者包裝幾乎相同，區別在于字體的顏色：前者為白色，后者為黑色。

此外，從推特網友透露的照片來看，除了普通容量的版本，可口可樂將同步推出Mini裝版本。

而從“樂創無界”系列產品的傳統來看，其對口味的命名向來比較抽象，留給消費者的想象空間很大。“來自未來”的可樂口味到底如何，恐怕還要等產品上市后才有答案。

值得一提的是，這并不是可口可樂公司與AI的第一次聯動。在今年年初的時候，可口可樂公司就與管理咨詢公司貝恩公司簽署了一項特殊協議，希望通過AI的技術來改善業務運營，加強營銷效果。[1]

通過這一合作，雙方將共同努力，利用人工智能的力量來推動可口可樂的品牌創新和市場推廣。

在達成正式合作后，2023年3月可口可樂推出了一個名為“Create Real Magic”的新平臺，并開啟了一場與眾不同的AI藝術創作比賽，旨在與世界各地的藝術家互動并展示品牌的文化和技術趨勢。

在這一活動中，可口可樂“Create Real Magic”平臺引入了兩個先進的AI工具——DALL·E 2和GPT-4。其中，DALL·E 2能夠根據文字提示生成圖像，而GPT-4則是一個強大的自然語言處理模型。來自17個參與國家的創作者可以使用這些人工智能工具進行創作并提交作品。這一活動展示了可口可樂公司如何借助AI技術快速學習和實驗創意構思，同數字藝術家創造出可以用于品牌營銷和產品推廣的內容。

對于可口可樂與AI的結合，可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤杰表示非常期待：“我們對AI和與OpenAI的聯盟能夠為我們做什么，以及在提高我們在營銷創意方面可能為我們做什么感到非常興奮，所有這些都使我們能夠繼續提高營銷效率。”

除了與“AI”這一熱點綁定，即將上市的“Y3000”也是可口可樂“樂創無界”系列的最新產品。

“樂創無界”是2022年可口可樂在全球范圍內推出的創意平臺，希望通過限定產品的發布、沉浸式的互動體驗以及符合年輕一代的文化創意，賦予標志性的可口可樂以全新的表達方式和意義。[3]

2022年2月，可口可樂推出了“樂創無界”系列首款產品——以太空為靈感的“星河漫步”。這款產品在經典可樂的基礎上增添了一些來自“外太空”的元素，包括漸變的紫紅色、鏤空點綴的星星等，給人一種漫步于宇宙的奇妙感。

此后，可口可樂陸續推出了以元宇宙為靈感，融入像素方塊元素的“律動方塊”；與格萊美提名制作人聯名，主打黑白色調的“Marshmello”；以夢為靈感，將鮮艷色彩與超現實主義相結合的“Dreamworld”；與日本人氣動漫《境·界》（即《死神》）聯名的“魂·境”；與西班牙歌手Rosalia聯名的“Move”；以及以《英雄聯盟》游戲為靈感的“英雄登場”。

此外，每次新品上市可口可樂都會同步推出創新性的營銷活動，為消費者打造獨特新穎的體驗。比如在“Dreamworld”產品推出時，可口可樂就與比利時Tomorrowland電子音樂節合作，上線了AR音樂體驗功能。他們還與數字時尚公司DressX聯合推出了限量版的虛擬時尚服裝。

可以看出，“樂創無界”系列新品開始嘗試用體驗、文化、情感來定義口味，而不單單是用傳統的、具象的水果等風味來定義。不得不說，“樂創無界”在產品創新上有著自己獨特的邏輯。而近期雪碧推出的“1982”系列新品似乎也引入了這樣的思路。

作為“樂創無界”系列的最新產品，“Y3000”將給我們帶來怎樣的驚喜呢？讓我們拭目以待吧！

參考來源：

[1]《貝恩公司與OpenAI宣布成立服務聯盟》，2023年2月22日，貝恩公司官網

[2]《可口可樂CEO最新揭秘結盟ChatGPT母企目的，以及如何適應“瘋狂的世界”》，2023年2月24日，小食代

[3]《【可口可樂】全球重磅推出以太空為靈感的限定產品“星河漫步”揭秘全新打造的創意平臺“樂創無界”》，2022年2月19日，可口可樂官網