文|犀牛娛樂  小福

編輯|樸芳

8月7日凌晨，才進行完兩天點映的《孤注一擲》宣布緊急提檔8月8日公映。

即便今年暑期檔競爭如此激烈，像《孤注一擲》一般點映到半截決定提檔上映的仍屬首次。而該片的這番動作，在犀牛君看來不僅是一次明智的乘勝追擊，更是一波滿分宣發動作。

有跡可循

什么片子才會選在周二首映？

在一周七天中，位于工作日中段的周二可以說是“前不著村后不著店”。在犀牛君印象里，拋開情人節、七夕、六一這類特殊時間節點，往常也就只有部分引進片才敢如此坦然地選擇周二這個首映日——結果還不一定是好的。

這次《孤注一擲》直接提檔周二，自然是有一些更深層次的影響因素在。

首先是成績積累。

盡管總共才開了兩天限定時段點映，但《孤注一擲》可是拿出了媲美正式公映的成績。該片在8月5日和6日兩天分別憑借1.71億和2.17億票房成績高居當日票房冠軍，上座率也達到了51.5%、46.9%的強悍水平。

來到周一后，仍處于點映階段的《孤注一擲》已經躍居同日排片比例最高的項目，同時上座率及票房產出也穩穩領跑大盤。依托于如此優異的市場表現，該片點映總票房已經突破4.7億元，輕松取代《八角籠中》成為中國影史點映總票房新一任冠軍。

按照目前的票房走勢，《孤注一擲》口碑發酵任務顯然已經提前完成，再按照原計劃點映下去其實也失去了原本的點映初衷。直接改道公映，完全在情理之中。

其次是點映所帶來的爭議。

在我們看來，這其實是導致《孤注一擲》提檔的最主要契機。

在上個周末，社交平臺上開始出現了大量關于“《孤注一擲》點映規模過大擠壓其他項目排片、破壞行業規則”的負面聲音。我們可以明顯感受到這些負面評價其實無關于影片自身品質，但隨著差評數量的積累，也切實影響到了影片辛苦積累下的優質前期熱度及口碑。

這些反方聲音的主要構成是支持其他同期影片的普通網友，其中不少人甚至并未觀看過《孤注一擲》，只是依靠市場數據就開始對這部影片加以炮轟。伴隨這種負面輿情的愈演愈烈，宣布提檔，未嘗不是一種片方的回應。

點映埋雷

今年暑期檔哪里都好，唯獨新片點映已經不止一次引發網友爭論。

這件事的根源還要追溯到《八角籠中》。

作為電影市場全面復蘇的檔期，今年暑期檔聚集了大量重點項目。為從擁擠的檔期中脫穎而出，大量新片都重新祭出點映大法。從提前一天到提前兩周，從限定時段到限定特效廳，策略五花八門。其中周期最長、規模最大的《八角籠中》，正是因點映策略遭遇了網友的質疑。

《八角籠中》一共進行了三輪點映。首輪選在了端午檔6月22日-6月24日三天的14點-21點，范圍及場次數量都沒有做限制。而隨著首輪點映的結束，該片又緊接著追加了兩輪更大規模的點映。其中二輪點映時間選在了6月29日12點-7月2日23點59分，三輪點映則是從7月3日0點-7月5日23點59分。

考慮到該片的公映時間為7月6日9點，后兩輪持續全天不限量點映實際相當于提前一周公映。但片方不提檔，公映日之前的放映就都被稱作點映，一邊繼續堆積映前熱度一邊發酵口碑，順道再打破個點映歷史紀錄，完全是依靠量變引起質變。

客觀來說，如此點映策略的確在行業內史無前例，因此招致網友吐槽破壞行業規則也在情理之中。

然而網友吵鬧了一番過后，殊不知《八角籠中》只是個開頭。后續的幾部暑期檔重點影片多多少少都開設了各類點映場，市場就這么大，好片又那么多，但凡哪一部新片點映成績好點，擠壓到了當周公映新片，就免不了被其他影片粉絲攻擊。

尤其今年電影市場步入復蘇快車道以來，大量優質項目集中投入市場，許多興致高漲的觀眾們也紛紛化身“自來水”。在不少從業者看來，這其實是一種電影觀眾“飯圈化”的趨勢。或許也正因如此，《封神第一部》宣發才會被如此痛批一輪，而《八角籠中》《熱烈》乃至現在的《孤注一擲》，也在正常的點映流程中不知不覺得罪了部分網友。

而且隨著參與點映影片數量的增加，社交平臺上關于影片點映策略的負面情緒也在積累，點映影片的受影響程度自然隨之加深。

但就像很多從業者都認同的，點映一事其實很難界定所謂的行業規則。這種自主性極強的行為，需要片方、市場雙方的雙向奔赴才能成就。電影市場不是任何影片的一言堂，即便點映規模開得再大，沒有各地基層影院的主動排片和觀眾主動入場，也換不來任何亮眼的數據。

當然，如果是一部體量雄厚自信滿滿的項目，如此率性壓制市場的確不算“大局為重”。不過今年暑期檔點映成績亮眼的影片們顯然并不在這一范疇之內。而作為同期項目，遭遇如此霸道的對手自然會心存不滿，但點映的底層邏輯決定了這完全是市場選擇，任何一方都無力扭轉。

從數據上來看，盡管《孤注一擲》點映票房破了歷史紀錄，但考慮到該片只點映了不到三天時間，在場次規模和時間長度上其實并不是影史中最強的一部。

被罵成現在這樣，純屬撞上了氣頭上的網友。

步步為營

所以《孤注一擲》的這一步提檔，乍一看有些冒進，實則非常及時。

一方面，在點映熱度風口乘勝追擊，提前公映將放映規模進一步拉高，有助于《孤注一擲》一鼓作氣創造良好首映開局；另一方面，在負面聲音迅速高漲之時，以提檔結束點映，某種程度上說亦是在根絕爭議源，在輿情層面奪回主動權。

從點映變為公映，與同期項目回到同一條賽道競速，網友們自然也就失了“擾亂行業規則”的話題抓手。這一招，回應得巧妙。

不過不能忽視的是，《孤注一擲》之所以能玩得起，根本原因還是在于影片已經提前拿到了點映影片最需要的熱度、口碑甚至是票房。在觀眾觀影熱情高漲的暑期檔之中，即便是一個普通的周二，也足夠繼續釋放《孤注一擲》的市場熱度。

要知道，點映規模大如《八角籠中》，當時也是用了近半個月時間才積累到了如此成績。撤檔容易提檔難，想用好這一招，門檻并不低。

而相比點映或提檔策略本身，未來如何應對愈發詭譎莫測的觀眾輿情，想必更是令各家片方頭大。