文｜慢放

7月31日，持續爆紅的妙鴨相機趁熱打鐵，宣布除微信小程序外，已在蘋果應用商店和支付寶小程序正式上線。

定位“AI攝影師”、9.9元AI寫真挑戰海馬體，妙鴨相機噱頭十足，可謂是“上市即巔峰”。

7月17日，“妙鴨相機”正式面向用戶開放，用戶僅需上傳20張露臉照片即可擁有一個專屬的數字分身，然后挑選喜歡的寫真模板，可以得到多套寫真。憑借“傻瓜化”的操作方法和朋友圈社交裂變傳播迅速走紅。該應用上市十日左右，就有媒體報道，據相關行業人士透露，妙鴨相機的用戶數“10w+是有的”。

與曾風靡一時的羊了個羊小程序游戲草根背景不同，背靠阿里、作為優酷旗下的內部創業項目，妙鴨相機實際上大有來頭。

這不是一次現象級的偶然，而是在AIGC行業摩拳擦掌時，大廠的一次試水。或作為阿里和優酷在AIGC落地應用的探索，妙鴨相機爆火能否顛覆海馬體們？作為典型的AIGC應用能否避免“曇花一現”，實現長遠發展？

01、地板價格，天花板體驗

先上傳20張照片，付費9.9元后，就可以開始線上排隊等待系統生成寫真了。但很可能有數千人等待，等待時間約為數小時。妙鴨相機爆火后，由于算力不夠，系統晝夜不分的運轉也供不應求。盡管等待時間影響體驗，仍有大量用戶聞聲而來。

近幾年，AI換臉并不是新物種，在工具方面，出現了Reface、ZAO等換臉APP，以及抖音等短視頻平臺上層出不窮的換臉應用，在內容方面，一些影視劇綜藝節目，或者短視頻內容也廣泛地應用AI換臉技術。為什么妙鴨相機引起了出圈潮流？

首先，得益于此前諸多AI換臉應用的市場教育，激發了許多人對于該類應用的好奇心與體驗欲，再加上妙鴨相機本身在使用方面簡化，并且依托微信體系發家于小程序，傻瓜化、便捷化操作降低用戶門檻，基于微信朋友圈的社交裂變玩法也可以迅速打開知名度，提升影響力。

“我退了在海馬體預約的生日寫真，9.9就能解決的事情，何必要花大價錢呢？”、“拿給老公看，他問我什么時候拍的，仔細看也覺得完全是本人的程度?！蔽⒉⑿〖t書等社交媒體上充滿大量對妙鴨相機體驗的正面評價。

此前許多換臉應用基于一張圖換臉而導致相似度低，用戶只圖一樂。相比之下，有用戶表示，妙鴨相機可以在數次訓練后，越來越像本人。同樣是AI算法，為什么妙鴨相機能做到“更像”？實際上，這歸功于數據喂得多，用戶提供的20張圖片可以提高結果準確性。背靠阿里云的技術能力，還瘋狂喂數據，就像“比你聰明還是比你努力”的那群人，自然更優秀。

盡管是一次不錯的體驗，但妙鴨相機目前很難達到顛覆傳統寫真館的地步。

“生成了幾張圖，對我來說基本全是翻車了，男生的選擇太少了，算是交個智商稅吧。”、“生成的照片和我本人幾乎毫無關系， 現代生活，極易陷入一場場幻覺里，真實與虛擬同在。”、“拍個寫真，重在體驗，什么都一鍵搞定，還有什么樂趣。”在一片好評中，陸續出現了越來越多的吐槽。

與海馬體等傳統寫真館動輒數百上千元的寫真價格相比，9.9元的一鍵生成確實省錢省力，堪稱地板價格，天花板體驗。但顯然，無論是目前的技術水平，亦或是主流消費需求，妙鴨相機只能是AIGC應用中一次有聲量的流量探索，算不上對海馬體們的巨大威脅。

02、AIGC應用與法律規范的平衡

8 月 1 日，據媒體報道，多個 AIGC 應用在蘋果應用商店被集中下架。相關權威人士透露，相關 App 下架主因是 8 月 15 日即將施行的《生成式人工智能服務管理暫行辦法》，下架的 App 在數據采集和使用環節還不夠規范。

新技術的發展中，理性與成熟發展的周期總是開始于政策或者監管的指引。妙鴨相機也需要妥善處理AIGC應用面臨的法律規范問題。

法律問題是AIGC應用難以繞過的雷區：ZAO曾因涉嫌侵權被口誅筆伐，此次妙鴨相機也在誕生僅僅十余天便被爆料踩多個法律雷區。

近日，上海市消保委稱，妙鴨相機不支持退款涉嫌侵害消費者的公平交易權，其關聯公司“未序網絡科技（上海）有限公司”所留電話不是無人接聽就是空號。隨后，妙鴨相機對退款問題進行相應調整解釋。

關于妙鴨相機討論最激烈的依舊是隱私泄露的風險，盡管妙鴨相機更新了之前的霸王條款用戶協議，且承諾用戶上傳的照片只會用于數字分身制作，不會提取也不會用于識別和其他用途，且分身制作完成后自動刪除，但許多用戶依舊表示不放心。在妙鴨相機官方小紅書賬號動態中，總有用戶留言擔憂隱私問題。

上海星瀚律師事務所律師田瀟雨表示：盡管針對用戶個人隱私政策做了調整，但妙鴨相機目前的相關內容仍然不符合法律規定。

“用戶在上傳照片之前，妙鴨相機雖會彈出《AIGC服務協議》，但該協議不僅沒有單獨獲得用戶的授權，反而還要求用戶再次承諾所上傳的照片已經獲得權利人的同意，完全將用戶的權利和義務本末倒置?！碧餅t雨律師解釋道：“對于此類AI換臉技術，除隱私問題，法律風險主要包括人格權侵權風險、及著作權侵權風險。”

法律規范是AIGC可持續發展的必要條件，找尋AI應用發展和法律的平衡，成為 AIGC 企業的必經之路。

針對該問題，田瀟雨律師給出了三個方向的建議：

一是尋找數據搜集和個人隱私的平衡。在算法設計和實施過程中，應確保遵守相關法律和道德準則，明確數據使用目的、獲取同意和保障數據安全。

二是尋找算法高級化和透明化的平衡。通過在使用協議中增加簡化的算法原理介紹，以此增加用戶對算法的了解和信任，真正達到用的放心。

三是尋找技術開發和技術合規的平衡。應明確算法開發者和使用者的責任和義務，確保其對算法的行為負有適當的追責和監督。

尋找法律規范與應用之間的平衡點，正逐漸納入AI創業者、及企業管理者的底層邏輯中，這也將推動整個AIGC行業進入發展的新征程。

03、噱頭，產品，商業

檢驗一個新技術應用的未來價值標準之一是：僅僅是風靡一時的噱頭產物，還是真正與時代為伍的產品，最后形成商業。

如果以目前妙鴨相機的商業模式來看，9.9元的收入對于需要算力成本投入的團隊來說實屬杯水車薪。與互聯網時代不同，硬科技的初始投入較大，已經不允許大量“白嫖黨”出現。有媒體報道，妙鴨相機的項目團隊目前也希望在成本平衡的基礎上，獲得更多用戶量。

妙鴨相機也表示：“我們很快將開啟對攝影師邀請制的內測合作。通過妙鴨，攝影師可以將自己的風格和審美制作成模板，從而讓更多人享受到他們的創意?！边@或是可以提供商業模式的一種衍生可能性。

昆侖萬維CEO方漢在討論AIGC商業模式落地時曾表示其中有兩大規律：第一，用戶創作門檻降低，內容創作數量增加十倍；第二，C端工具商業邏輯是社區。結合妙鴨相機的計劃，未來朝著創作社區平臺方向也是一個發展路徑。不過如果以C端為付費方核心群體，未來潛力具有較大的未知數。畢竟，在用戶的獵奇心理過后如何激發付費意愿是個難題。

關于妙鴨科技的未來價值探討，其背后的優酷不容忽視。

據資料顯示，妙鴨相機創始人張月光，自稱為“AGI信仰者”，先后負責優酷短視頻、直播等業務團隊。此外，優酷最近利用AIGC技術風風火火搞二創，優酷團隊針對5部火熱的不同類型的影視劇進行融合性二次創作，讓五部影片無違和感且流暢的上下鏈接，為觀眾展現了一個劇集跨時空名場面合集。

當“AGI信仰者”和腦洞大開的AIGC應用創意者疊加，妙鴨相機和優酷就像魚遇見水。未來，在C端經過大量數據訓練的妙鴨相機可以提供更精準高效的模型，或將可以與影視娛樂進行深度結合創作。

普華永道中國交易戰略及運營合伙人蔣維認為，AIGC作為一個未來的基礎手段和工具，AIGC+也可能會成為常態，傳統企業可以通過應用AIGC技術來進一步在提高效率、降低成本、提高產品、服務質量等方面實現真正的數字化轉型。

與移動互聯網盛行初始相似，AIGC的發展本質也是一次效率革命的開端，本質上是使用新的技術手段來賦能和改造原有的業務流程和商業模式。所以，這也是妙鴨相機的持續發展邏輯——無論是攝影行業還是影視行業，其作用不是顛覆取代傳統行業，而是和傳統行業融合，革新生產工具，提升效率。

正如電商經歷了雄霸天下到如今回歸線下握手言和，時代會做出選擇，新技術并不能簡單粗暴地將舊事物推翻重建，而是攜手迭代。“AI的終極理想是為人類帶來更多的自由和可能?！卑俣戎悄茉剖聵I群總裁沈抖曾分享了一個觀點，其內核也是效率革命后的人類生活質量提升。

參考資料：

1.火訊財經丨普華永道：解析AIGC的商業應用、投資與風險

2.證券時報丨背靠阿里！爆火的“妙鴨相機”，是優酷內部創業項目！算力、隱私安全受關注

3.科創板日報丨獨家丨多個AIGC應用被蘋果應用商店下架 原因或是數據采集和使用不夠規范

4.上海市消保委丨太霸道！網紅妙鴨相機不支持退款！連上海市消保委也找不到這家公司 | 消保委監督