界面新聞記者 | 程璐

8月2日，針對平臺上的成長型商家，天貓啟動“千星計劃”，即每年從新趨勢品類賽道招募1000個成長型高潛力品牌，配備“3+1”護航服務，目標是孵創出1000個成交過千萬，100個成交過億，10個以上過十億新品牌，整個計劃為期三年。

淘天集團品牌業務發展中心總裁奧文表示，近期國家大力鼓勵消費，從平臺數據以及對行業洞察的角度，天貓認為從現在開始的1-3年、3-5年里，中國會迎來新品牌的發展期。這一波新品牌誕生和發展的速度要遠遠高于以往。

為此，淘寶天貓自然要做出更多動作，通過穩固平臺發展的基石——商家，來抓住這一機遇。

今年淘寶天貓618商家大會上，新組建的淘天集團確立了“用戶為先，生態繁榮，科技驅動”三大戰略，其中“生態繁榮”即是站在商家角度。近期淘寶天貓也發布了一系列新舉措試圖做活商家生態，包括優化新商家入駐體驗、降低經營門檻、提供品牌成長解決方案等。

7月14日，天貓招商官網正式上線“藍星計劃”，重點扶持三大類型新商家：新銳品牌、內容型商家和實力好貨商家，并針對新商家提供資金、資源上的扶持；7月中旬，淘寶天貓第一次面向所有商家開放了會員運營功能；月底淘天集團針對頭部商家成立KA服務部，為KA商家提供資源和策略。

淘天集團品牌業務發展中心商家成長總經理安糖在接受包括界面新聞在內的媒體采訪時表示，“從這幾個計劃可以看到，平臺開始結構性地看商家。以前我們沒有品牌分層，只有品牌分類的概念，現在我們希望所有不同類型的商家都能在平臺上找到專屬的成長路徑?！?/p>

以往品牌商在天貓上的確獲得了增長紅利，而現在，阿里也在重新審視和平衡中小商家和品牌商之間的利益與價值。

“從數量角度來講，腰部商家肯定占天貓上非常大的數量級，平臺基本原則都是符合二八，甚至一九的原則，身體好不好要看‘腰’好不好，所以今年我們希望讓整個腰部能健壯成長起來。”安糖表示。

最新數據顯示，2023年第二季度，天貓新入駐商家數量同比增長75%，總量超過去年半年。作為牢牢把握電商交易心智的平臺，淘寶天貓穩定的經營環境、履約能力以及客服體系，依舊能吸引諸多品牌商家進入。

具體到入選“千星計劃”的品牌，天貓將為這1000個品牌做好創牌基建，提供專屬陪練、專屬方案、專項保障三項專屬支持，以及發起一個百億規模的“新品牌投資專項聯盟”，為品牌帶來真金白銀的加持。

在專屬陪練方面，天貓小二將為品牌提供1V1專屬創牌陪練，針對品牌創始人建立圈層私享會，組織行業突破營和創牌360特訓營，聯合生態伙伴提供品牌操盤手人才培訓，為品牌提供全周期的成長解決方案。

專屬方案則包含：“DIGITAL生態實驗室”向“千星計劃”品牌開放定制化服務，為品牌商家提供經營診斷分析、生意機會洞察、新興趨勢賽道前瞻等數智服務；限免開放高階版商家經營產品，包括生意參謀·市場洞察模塊、品牌數據引擎、策略中心、萬相臺、達摩盤等策略洞察和經營工具。

同時，天貓聯合阿里巴巴打假聯盟（AACA），成立“千星計劃”品牌知識產權專項保障，主動幫助品牌識別管控平臺內的侵權行為，開通線上投申訴通道、專屬小二跟進、線下執法合作，保護品牌知識產權及原創設計。

在此基礎上，天貓聯合百億規模投資基金，發起“新品牌投資專項聯盟”。

參加聯盟啟動儀式的首批機構包括經緯創投、元生資本、日初資本、峰瑞資本、C2資本等在消費領域有著豐富投資經驗的知名基金。聯盟將為高潛品牌商家打造與市場化資本更順暢的對接窗口，提供資金支持、行業經驗、市場拓展等多方面幫助。

“我們希望為新品牌在創牌歷程中，想更多，做更多，讓‘創牌在天貓’這件事變得更加容易?！眾W文表示，新品牌的涌現和成長帶動新消費的增長，從而滿足用戶的新需求。