文|犀牛娛樂  胖部

編輯|樸芳

今年暑期劇集市場的真正爆款，終于初現端倪。

如果說去年愛優騰芒是人手一部爆款劇，聯手歡慶過暑假，那么今年的形勢可以說完全變化。或許有來自去年成績的壓力，也有平臺發展的戰略考量，在這個“最卷暑期檔”，各家都拿出了多部絕對頭部劇投入戰場。

也正是在這種環境下，此前犀牛君總結了暑期的“三大怪”，頭部爆款排播過密、全員空降，整體破圈難。如果打開貓眼、燈塔等榜單，劇集TOP10最差也是A+級劇，這顯然擠壓了每部劇的生存空間。

這讓行業人士一度擔憂，今年暑期的劇集會在內卷中紛紛不及預期。好在賽程過半進入8月，《長相思》總算讓人看到了去年幾部爆款，那種讓劇迷“上頭”的勁頭。

而過去的一個多月也比過往的暑期都更加精彩，極端內卷環境下，今年的行業平臺和市場都表現出更多新的動態，包括如圍繞《我的人間煙火》形成的話題發酵，甚至成為今年最具記憶點的文化事件。

在這背后，去年在內容上仍表現出多贏格局的愛優騰芒等長視頻平臺，今年打造爆款作品已經越來越難。誰能在這種環境下跑出重圍，全看手上的本事。

“最卷暑期檔”，成敗一瞬間

如犀牛君此前的文章提出的，暑期檔每部劇平臺內的窗口期幾乎只有十天，而去年每部爆款劇之間都有近20天的發酵周期，內卷已經非常明顯。

今年暑期到目前為止，只有《長相思》真正拿出了爆款的數據和話題表現。

而去年這個時候，已經出現了騰訊視頻的《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》、優酷的《幸福來敲門》《沉香如屑·沉香重華》和芒果TV的《少年派2》等，愛奇藝的《蒼蘭訣》也即將上線。

《長相思》7月30日剛剛把騰訊視頻站內熱度刷新到了32120，成為今年的劇集最高紀錄。這是《夢中的那片海》之后等到的第二部破30000劇，期間包括《玉骨遙》都沒能拿到這個數據表現。

更可參考的是幾位主演的熱度，在劇集播出以來，楊紫的熱度不必多說，幾乎每天翻開熱搜都能看到張晚意、鄧為和檀健次的話題，尤其是張晚意飾演的玱玹，開始人設不坐好，熱度不如鄧為和檀健次，結果沒幾天“夭玹”居然浩浩蕩蕩虐起來了。

在此之前，國劇在今夏最熱門的話題是“孟宴臣”，但這個話題不但是超出劇方和平臺預期，甚至很難說對《我的人間煙火》本身來說是正面的。

從數據來說，除了7月8日、9日孟宴臣這一角色熱度上升時，曾經拉動該劇的單日播放量達到1.6億，但因為男女主的話題和劇方的一些操作，該劇的路人緣迅速崩壞，有網友戲稱第一次見“播劇導致藝人塌房”；豆瓣評分3.2分，36萬人打出了一個大大的“L”型評分。

透過這兩部話題劇，其實今夏的很多問題也有所表現。

首先，更加成熟的市場對內容提出了更高的要求，口碑對劇集播出情況的影響越來越大。但偏偏今夏這些頭部劇集的品質較去年反而是下滑的，幾乎每部劇都有若干公認的缺陷或劇情問題。而去年同期的幾部熱門劇即使存在后期口碑滑坡等問題，整體上還是撐住了口碑的。

當然，觀眾的評判標準也不一樣，行業性的制作升級讓今年的新劇都有可圈可點之處，比如敘事節奏、服化道水平和類型的雜糅打法等等。但觀眾對于這樣的內容升級，似乎已經不再滿足。

不可忽視的還有一方面影響，就是粉絲控評，在這方面圍繞著上述兩部劇也各有代表事件，比如《長相思》在海外被打2.9分的話題，試圖以海外評價影響國內，目前IMDB分數剛剛回升至4.4分；還有楊洋粉絲面對全網話題時的態度，和路人群體相比可謂天差地別。

或許這也是原因之一，更加混亂、無法采信的話題環境，進一步造成了今年劇集口碑發酵的整體滯后，加上市場的鈍感，以及作品本身的一些問題，讓“出圈難”成為今夏長視頻關鍵詞。

從這些層面看，《長相思》也確實是今夏到目前為止贏面最大的。同時也需要看到該劇作為古偶類型劇在主流市場受眾中的優勢，這種優勢在暑期會進一步放大。而如《不完美受害人》《歡顏》等圈層討論度并不低的劇集，口碑突圍的難度會大大提升。

而上述市場現象，直接影響了主要平臺的表現。

暑期劇集的平臺“會戰”

在過去一個多月里，犀牛君曾經質疑過平臺過度擁擠的頭部劇集，會造成每部劇的價值空間坍縮。但即使7月以來已經出現了明顯被擠壓的情況，各平臺卻并未放緩排播節奏。

最近一周開播的新劇，就有騰訊視頻的《潛行者》、愛奇藝的《獨家童話》、芒果TV的《大宋少年志2》和優酷的港劇《破毒強人》。幾部近現代題材的劇集還好，在《長相思》一路登頂的情況下，《大宋少年志2》的排播必然會面對不小的壓力。

但在去年暑期、今年春節檔各家都有熱劇在手的情況下，在關鍵檔期搶占爆款坑位，似乎已經成為頭部平臺的一個硬指標。

這或許給了芒果TV壓力，在《我的人間煙火》數據尚可但整體失利的情況下，決定以《大宋少年志2》接檔熱度。

而這或許也提供了觀察今年暑期劇集“內卷”的另一種角度：

這是一場平臺有意挑起的消耗戰，打破你好我好的格局，形成具有獨家價值的品牌。平臺，終于要有自己的護城河了。

騰訊視頻的打法從今年6月那份170+個項目的片單，就能夠看出，是在內容升級的基礎上以大IP+優質藝人的高舉高打策略，要改變觀眾印象中“流量”先行的印象，而保留獨家的IP資源和制作生態優勢。

包括從暑期排播劇集的含金量看，幾乎在各個排播帶都鋪滿了S級以上的內容，尤其是今年發力的“X劇場”，雖然《歡顏》并非完美，但品質足夠讓一批觀眾上頭，類似的精品化策略或許會改善觀眾印象。

愛奇藝則是性價比之王，無論《長風渡》《蓮花樓》等古偶劇，還是《不完美受害人》《消失的十一層》等現實題材，從選題到選角，都天然具有話題性，根據行業人士透露，圍繞暑期部分頭部劇集的采購價格，也非常關注實際價值。這很符合愛奇藝“高質量發展”的思路。

優酷劇集在這兩年熱劇頻率也不低，雖然體量上可能未必夠大，但制作思維很清楚，如《做自己的光》是《星辰大海》團隊的新作，重復已驗證路徑；或者如《偷偷藏不住》和《少年歌行》，各有對市場的吸引力；又如發力港劇，主打穩定基本盤。

芒果TV近年來不乏劇集“掉隊”的質疑，但其實各個節點還是有熱門劇可說，比如今年初的《去有風的地方》。但相對在劇集上的發力動作還是比較小，根據此前的融資信息，今年有四部S+項目，這就讓《我的人間煙火》失利顯得很難接受。

客觀來看，各家在今年暑期突然發動的這場“會戰”，對于單部劇集來說顯然不公平，一些劇集甚至并不適合放在暑期。觀眾的時間是有限的，對這個定量的爭奪只會越來越殘酷。

但有利的一面是，大批劇集的囤積確實在帶來市場的熱度，而這為后續劇集的上線帶來了可能性。比如暑期還有騰訊視頻的《西出玉門》《黑土無言》、愛奇藝的《七時吉祥》《仿生人間》、優酷的《異人之下》等劇目前待播，其中是否還有爆款，不妨拭目以待。