文｜雷報 段輕

編輯｜努爾哈哈赤

近日，全球授權展旗下授權行業雜志《LICENSE GLOBAL》發布了《2023年全球頂級授權商排行榜》，雷報對該報告進行了翻譯和整理。

報告顯示，授權業正經歷巨大增長，2022年全球TOP84授權商的零售總額為2734億美元。在這些授權商中，排名前20的企業總共創造了2270億美元的零售額，僅前10位的企業零售額就高達1862億美元，且前10家公司的平均同比增長率為19%，少數企業的同比增長率甚至高達61%。另外，此次上榜的84家公司中，有43個品牌有大幅增長，總計266億美元。

全球TOP20授權商：華特迪士尼持續領跑，授權零售額大幅增加55億美元

華特迪士尼(TOP1)：迪士尼在消費品、游戲和出版等衍生業務上涵蓋了該公司旗下的眾多品牌IP，包括迪士尼、皮克斯、漫威、盧卡斯影業、ESPN、二十世紀和國家地理，并通過包括大眾市場、雜貨和數字零售商，以及最近重新命名為“迪士尼商店”的數字和實體組合零售平臺，還有迪士尼樂園等在內的各種渠道進行產品交付。

作為全球最大的授權商，迪士尼與包括孩之寶、美泰、Mad Engine、樂高集團，杰伊·弗蘭科、阿迪達斯、H&M、潘多拉、金佰利、馮科和寶潔等許多頂級品牌合作，也是世界上最大的跨平臺游戲授權商之一，同時，旗下迪士尼全球出版公司是全球最大的出版品牌之一。

報告數據顯示，2022年迪士尼的授權零售銷售額高達617億美元，同比大幅增加了55億美元，是2022年零售額增長最多的品牌。

多達什·梅雷迪斯 (TOP2)：Dotdash Meredith是美國最大的數字和印刷出版商，作為一家品牌管理公司，旗下有包括《PEOPLE》、《Better Homes &Gardens》、《Verywell》等在內的40多個品牌。2022年，在生活方式領域的主要權威雜志《Better Homes &Gardens》迎來了100周年慶，該媒體品牌每月觸達觀眾超過4300萬，目前在紙媒、數字、社交平臺等多維度發布，并與沃爾瑪和Anywhere Real Estate建立了長期授權合作。

2022年，Meredith旗下其他媒體品牌也進一步推出了各種產品，比如Southern Living品牌在廚房紡織品、浴室、桌面和房間裝飾方面的新產品，brides品牌包括結婚戒指、訂婚戒指、耳環、手鐲和項鏈在內的VRAI x BRIDES系列等等。

根據LICENSE GLOBAL的數據，Dotdash Meredith在2022年的零售額為315億美元，以其為首的出版、雜志和媒體品牌的零售額總計337億美元。

正宗品牌管理(TOP3)：Authentic Brands Group(ABG)同樣是一家品牌管理公司，2022年的零售額為241億美元。

ABG旗下主要管理瑪麗蓮·夢露、貓王、穆罕默德·阿里、大衛·貝克漢姆等40多個明星相關娛樂品牌。2022年，ABG通過一系列收購和戰略舉措進一步發展平臺。該公司與大衛·貝克漢姆簽署了合作協議，管理其全球品牌，同時完成對泰德·貝克品牌的收購。ABG在歐洲的衛星辦公室正逐漸成為一個全面運營的區域總部，專注于在EMEA（歐洲、中東、非洲）以及印度地區的品牌和業務發展。同時，ABG還在洛杉磯公布了新的西海岸總部。

今年，包括Barneys New York、Frye公司等在內的數個ABG品牌將迎來重要的周年里程碑。同時，ABG的娛樂媒體品牌還在進軍新的市場，例如《體育畫報》推出了“體育畫報度假村”，并參與或推出了一些體育賽事。ABG還宣布與全球公民組織（Global Citizen）結成了一個多年企業聯盟組織，其“Take Action”倡議將包括多個聯合品牌的合作，2022年合并的銳步是第一個相關的合作，隨后還有和航空郵政、諾蒂卡、埃迪·鮑爾、Forever21等公司的合作。

華納兄弟探索(TOP4)：去年，AT&T集團持有的華納媒體（WarnerMedia）與探索傳播（Discovery）完成合并為新的華納兄弟探索（Warner Bros. Discovery）。數據顯示，華納兄弟探索在2022年的零售額為158億美元。

華納兄弟探索作為全球頭部媒體和娛樂公司，通過電影、電視和流媒體進行內容創作和分銷，覆蓋了220個國家和地區以及50種語言。旗下品牌包括探索頻道、探索+、華納兄弟娛樂、CNN、CNN+、DC漫畫、歐洲體育、HBO、HBO Max、HGTV、美食頻道、調查探索頻道、TLC、TNT、TBS、truTV、旅游頻道、汽車趨勢、動物星球、科學頻道、新線電影公司、卡通網絡、Adult Swim卡通頻道、特納經典電影頻道以及其他諸多品牌。

寶可夢國際公司(TOP5)：作為世界知名的娛樂游戲之一，寶可夢旗下有大量的視頻游戲、APP、寶可夢集換式卡牌（TGC）、消費品、動畫、電影、游戲和寶可夢競技賽事。品牌的勢頭推動了寶可夢國際公司（TPCi）的授權計劃，包括游戲、玩具、服裝和配件、設計師合作、家居裝飾、出版等等，并獲得玩具協會的2022年度授權獎。

TPCi與捷捷、美泰、Funko、PowerA、魔杖公司合作推出玩具和衍生品，與彪馬、MARKET、The Hundreds、巴爾曼、Clarks、ASOS等時尚和生活方式品牌合作，推出寶可夢服裝和配飾，與麥當勞、費列羅、寶馬Mini、通用磨坊保持授權合作進行促銷活動，以及與學樂、DK、Viz Media等出版社合作。

寶可夢在2022年實現了116億美元的零售額，同比增長了31億美元，排名從2020年的第11位上升至2023年的第5位，這期間的年平均增長率高達43%。

孩之寶(TOP6)：玩具大廠孩之寶通過游戲、消費品、娛樂和授權項目來提供品牌體驗，旗下包括萬智牌（TMG）、龍與地下城、孩之寶游戲、NERF、變形金剛、小馬寶莉、Play-Doh和小豬佩奇以及其他主要合作品牌，并進一步對外授權了一些經典品牌例如通卡、螺旋儀、輕光和林肯雜志等。

根據LICENSE GLOBAL的數據，孩之寶2022年總零售額達115億美元，較上年增加了31億美元，同樣實現了較大幅度的增長。

NBC環球 (TOP7)：NBC環球是一家大型媒體集團，主要業務為電視制作、電視臺、電影以及新聞和娛樂電視網絡還有系列游戲、線下樂園業務。2022年，NBC環球的總零售額達105億美元。

2022年，旗下侏羅紀世界IP迎來有史以來最大的品牌增長，這得益于票房突破10億美元的《侏羅紀世界3》，侏羅紀世界擁有900多名授權商，產品包括美泰、樂高等主流產品以及一些創新產品、數字內容和新餐飲產品。IP開發還包括游戲《侏羅紀世界：進化2》、《侏羅紀世界：余波》以及一系列《侏羅紀世界》全球主題巡演。NBC環球的動畫電影也擁有不俗票房，疫情暴發以來，NBC環球旗下票房最高的四大動畫電影為《穿靴子的貓2：最后的愿望》、《歡樂好聲音2》、《小黃人2：格魯的崛起》、《超級馬力歐兄弟大電影》。

去年，NBC環球還在好萊塢環球城市大道推出了一類創新形式的零售實體店UNIVERS，并且今年將繼續擴展新店。

美泰(TOP8)：美泰與孩之寶同屬于玩具大廠，旗下擁有芭比、風火輪、費雪、美國女孩、托馬斯和他的朋友們、UNO、宇宙大師等IP。并與多家娛樂公司進行授權合作，推出電影、電視、游戲、音樂、現場活動等等。

報告顯示，美泰銷售額從2019年的20億美元增長到2022年的80億美元，達到了驚人的93%的年平均增長率。

藍星聯盟(TOP9)：Bluestar Alliance也是一家品牌管理公司，旗下主要是服飾、體育品牌，包括Scotch &Soda、Hurley、Justice、Bebe、Elie Tahari、Tahari、Brookstone、Nanette Lepore、Catherine Malandrino、Kensie、Kensie Girl、English Laundry、Joan Vass、Limited Too等，包括零售實體業務和電子商務業務進行全球渠道分銷。

根據報告數據，藍星聯盟2022年零售額較前一年增長了10億美元，達到75億美元。

惠和必拓全球 (TOP10)：WHP Global是增長較快的品牌管理公司之一，在報告內有25.5億美元的增長。旗下有玩具反斗城、Anne Klein、男裝品牌Bonobos等10多個消費品牌，主要覆蓋三個垂直領域：時尚、耐用消費品和運動產品。

2022年，WHP Global與上海宥翔簽訂協議，后者獲知名品牌Joseph Abboud大中華區獨家經營權，實體店和電子商務店鋪預計于2023年底推出。2023年3月，WHP Global宣布獲得來自私募股權集團 Ares Management Corporation 旗下基金的3.75億美元股權投資，估值16億美元。

根據LICENSE GLOBAL的數據，2022年WHP Global的零售額在報告內有25.5億美元的較大增長，總額達67億美元。

派拉蒙 (TOP11)：派拉蒙是著名的電影制片與發行公司，2022年同榜單排名第十，此次被WHP Global擠下前十，2022年的零售額為60億美元。

派拉蒙旗下包括Paramount+、Paramount Pictures、Nickelodeon、MTV Entertainment、哥倫比亞廣播公司（CBS）等各大平臺，擁有海綿寶寶、忍者神龜、星際迷航、南方公園、黃石公園、壯志凌云等眾多IP。派拉蒙近期還推出了電子商務平臺ParamountShop。

東映動畫 (TOP12)：東映動畫自1956年成立以來，是產量最高的動漫企業之一，共計258部電影和231部電視節目，共計超13300集（截至2022年3月），旗下包括《龍珠》、《美少年戰士》、《圣斗士星矢》、《灌籃高手》等等經典熱門動漫IP。

2022年，東映動畫取得了52億美元的總收入，以及11億美元的利潤，同比增長26.7%。

伊萊克斯(TOP13)：伊萊克斯是全球家用及商用電器的領導品牌之一，該集團在全球擁有53家工廠，每年向全球120多個國家銷售超過6000萬個產品。報告顯示，伊萊克斯2022年總零售額為47億美元。

2022年，伊萊克斯的被授權方與各大零售商合作，在歐洲發展了炊具和廚房配件項目，在北美則與沃爾瑪、好市多、亞馬遜和DIY頻道合作開展零售業務。

今年上榜的授權商里有很多類似伊萊克斯這樣并非扎根影視游戲等娛樂行業，而是耕耘于服飾、車輛、家居、家電等各個領域的企業，主要依托品牌形象和口碑進行一些跨行業、跨領域的授權合作。

凱西愛爾蘭(TOP14)：凱西愛爾蘭（kiWW）以賣襪子起家，后受到“股神”巴菲特指點進軍家具業，如今已然坐擁20億美元商業帝國，提供包括家居用品、時尚服裝、配飾、出版、凱西愛爾蘭恢復中心、ireland Pay等眾多產品和業務。

2022年，kiWW在授權零售領域實現了較大發展，總計零售額大約有42億美元，增長11億美元。其授權合作方包括梅西百貨、Macys.com、Macy's Backstage、HSN、HSN.com、QvC.com、Camping World、MIVI for Stout Gloves、kathy ireland Greetings等，以及在線平臺亞馬遜，還有 Martha Stewart、Joss and Martin、Neiman Marcus、Horchows Overstock、Wayfair、Target、QvC、Home Goods、家得寶、勞氏、Home-works Asia等等。

史丹利百得(TOP15)：史丹利百得主要是一家五金工具和戶外產品供應商，旗下知名工具品牌包括hand tools、storage solutions、power tools等。史丹利百得主要授權合作中小型電器、汽車以及戶外電力設備，其合作品牌包括勞氏、家得寶、Ace硬件、亞馬遜等。

報告顯示，史丹利百得2022年零售額大約有40億美元。另外，家居、家電和企業品牌對2023年的授權業產生了重大影響，一些公司包括史丹利百得、伊萊克斯、惠而浦、卡特彼勒、福特汽車和日產汽車等，在今年總共增長了253億美元的零售額。

三麗鷗(TOP16)：三麗鷗是知名的生活方式品牌。旗下有凱蒂貓、美樂蒂、庫洛米、大耳狗（玉桂狗）、帕恰狗、布丁狗、雙子星等眾多IP形象。根據LICENSE GLOBAL的數據，2022年三麗鷗的零售總額為38億美元。

近年，三麗鷗已經進軍娛樂產業，擁有數個內容系列、游戲產品以及主題公園，并在授權領域進一步擴張，產品矩陣觸達130多個國家。2024年，三麗鷗還將迎來凱蒂貓50周年慶這一里程碑。

三麗鷗正在通過內容和數字游戲來發展品牌，例如《凱蒂貓島冒險》游戲將于2023年夏天在蘋果街機獨家發布，并通過動畫、真人表演和DIY等內容擴展了YouTube頻道，接下來也會與網飛共同推出動畫系列。

寶潔 (TOP17)：寶潔品牌主要關注消費者的健康、衛生和清潔需求。報告數據顯示，寶潔2022年總計零售額約35億美元。

寶潔的授權產品覆蓋家庭護理、織物護理、口腔護理、個人健康保健和美容等業務領域。2022年比較有代表性的授權合作品牌方包括紡必適、布勞恩、汰漬、幫寶適、威克斯、Cain、Dawn、Mr. Clean and Vidal Sassoon等。

BBC Studios(TOP18)：BBC Studios是英國廣播公司（BBC）旗下子公司。授權零售收入主要來自玩具和游戲、數字游戲和出版、軟零售（包括服裝配件等）、現場活動等業務。LICENSE GLOBAL數據顯示，BBC Studios在2022年的總計零售額約34億美元。

今年6月，第28屆上海電視節“白玉蘭綻放”頒獎典禮上，由BBC Studios制作發行的《綠色星球》（The Green Planet）和《9號秘事》（Inside No.9）第七季分別提名最佳系列紀錄片和最佳海外劇（短）。

舒達席夢思(TOP19)：舒達席夢思（SSB）主要銷售床墊、床上用品和睡眠配件，同時管理著一些床上用品品牌，包括Serta、Beautyrest、Simmons and Tuft &Needle等，這些品牌通過零售渠道、酒店服務以及直接面向消費者的平臺推出產品。SSB在2022年的總計零售額約32億美元。

卡特彼勒(TOP20)：卡特彼勒是知名的建筑和采礦設備、發動機、工業燃氣輪、柴油電力機車等工業機械制造商之一，旗下業務主要有建筑、資源和能源、運輸服務三大主要板塊。報告顯示，2022年，卡特彼勒的銷售收入為594億美元，其中作為授權商的零售總額約為30億美元。

余下榜單情況：天絡行、B.Duck小黃鴨共2家中國公司上榜

此次2023年全球頂級授權商報告并不僅僅局限于娛樂產業，還覆蓋到了家居、家電和企業品牌、生活方式、食品飲料等其他各個領域。有10余家公司新上榜，包括中國本土的原創IP授權品牌B.Duck小黃鴨，以及海外品牌Jazwares、Duke Kahanamoku、AC米蘭、Just Born Quality Confections、ZAG等等。新上榜公司中排名最高的是位于第30名的美國玩具公司積仕玩具（Jazwares），2022年零售額為15億美元。

共有2家中國企業躋身榜單。

上海天絡行：本次排名上升至第48位（去年第57位），2022年零售額約為6億美元。

天絡行是中國領先的IP授權方，成立于2006年，現已成為一個能打造原創IP，進行角色定位、產品指導、產品類別許可、內容營銷、零售管理和運營的授權商。天絡行已經在中國授權業中創造了許多成功的授權案例，旗下主要原創IP包括泰迪珍藏、幸運猴等。

2021年，天絡行開始了敦煌博物館的授權業務。過去兩年，敦煌博物館基于天絡行成功的授權案例，獲得了由國際授權業協會舉辦的亞洲授權業卓越大獎“年度藝術授權項目”獎項。

天絡行官網展示的授權品牌及商品

B.Duck小黃鴨：作為強勢入榜的新企業，排名第81位。2022年零售額約0.3億美元。

B.Duck小黃鴨由許夏林（Eddie Hui）創立于2005年，靈感來自1992年3萬只橡膠鴨子落入太平洋并在全世界徘徊了20年的真實故事。被小鴨子們的韌性、積極的態度以及對旅行的熱愛激勵，許夏林創造的B.Duck小黃鴨也擁有同樣的理想。

該品牌擁有25個角色形象，包括B.Duck小黃鴨、鴨妹妹Buffy和B.Duck小黃鴨寶寶等。自2005年以來，B.Duck小黃鴨已經成為國際明星，積累了超過36000個產品SKU，全球有400名被授權商和2000萬粉絲。

B.Duck小黃鴨官網首頁

值得注意的是，《2023年全球頂級授權商排行榜》報告需要相關合作品牌提供全球授權消費品零售額等數據，但很多企業往往由于時間壓力、公司性質以及保密條款等各種因素無法及時提供，此次未能參與統計的公司包括可口可樂、網飛、動視暴雪、花花公子等品牌。