文|網(wǎng)經(jīng)社 六月
一、“allyLikes”官網(wǎng)無法訪問，上線僅過兩年
近日，阿里出海快時尚購物平臺“allyLikes”官網(wǎng)無法訪問。截止發(fā)稿，allyLikes的官網(wǎng)仍未恢復(fù)訪問，打開“allyLikes”官網(wǎng)僅顯示如下頁面：
據(jù)悉，allyLikes于2021年6月在美國市場上線，是一款女性在線時尚購物APP，主要面向北美和歐洲的女性市場。用戶在App上可以根據(jù)喜好，選擇風(fēng)格、尺寸等信息，即可匹配到相關(guān)的商品，選擇好商品并支付即可，allyLikes會在兩周內(nèi)發(fā)貨到用戶手中。這與shein、Zare等快時尚品牌的模式類似。除了APP，平臺同時還上線了相對應(yīng)的購物網(wǎng)站。
當(dāng)前，阿里已經(jīng)實現(xiàn)了在海外多地區(qū)的電商布局，其主要用戶為歐美、俄羅斯市場；后投資入股東南亞最大在線購物網(wǎng)站之一Lazada，并成為其最大股東，Lazada現(xiàn)已成為阿里巴巴集團(tuán)東南亞旗艦電商平臺。此外，阿里還控股了南亞地區(qū)領(lǐng)先的電商平臺Daraz，土耳其時尚電商平臺Trendyol，投資了印尼電商平臺Tokopedia等。
在歐美市場，一方面是亞馬遜、eBay等平臺的大本營，另一方面shopify、Salesforce等SaaS服務(wù)生態(tài)造就了一大批DTC品牌，留給阿里的市場相對較小。所以如果要拿下歐美市場，必須走多渠道營銷、自設(shè)計、有品牌、品質(zhì)把控的模式，shein模式經(jīng)過十幾年的市場驗證，也切合了這個理念。因此Allylikes是阿里拿下歐美市場的必經(jīng)之路。然而，僅過去兩年兩年，該平臺卻已“關(guān)停”。
二、流量下滑團(tuán)隊縮編，平臺關(guān)停早有預(yù)兆
similarweb數(shù)據(jù)顯示，自2021年9月創(chuàng)下23萬的流量峰值后，allyLikes的整體流量便一路走低，到2022年4月，allyLikes的付費流量已然歸零。
2022年5月份開始，allyLikes在Googleplay的下載量下降趨勢明顯，從最高單月15萬降至6.7萬，每日活躍用戶數(shù)也從5K下降至1.18K，并且在Googleplay中未進(jìn)入國家排名前列。而iOS商店則沒有找到相關(guān)應(yīng)用，疑似已下架。時至2023年6月，allyLikes的月均訪問總數(shù)僅達(dá)4.13萬，平均訪問時間僅有1秒。
同時，allyLikes在美國市場的口碑也不如預(yù)期。allyLikes不僅在第三方獨立評論平臺trustpilot上僅收獲1.5顆星的低星評價，在蘋果應(yīng)用商店中的評分也只達(dá)到了2.9分（5分滿分），多數(shù)消費者都在評論中吐槽allyLikes的產(chǎn)品質(zhì)量不佳、物流配送速度慢。
從成立以來，allyLikes 似乎并沒有太突出的表現(xiàn)，背靠阿里，allyLikes的出海之路卻顯得有些力不從心。allyLikes 雖然在 Facebook、Instagram、TikTok 等渠道均有布局，但是與SHEIN相比仍有不小的差距。在今年2月，allyLikes的整體粉絲共計46.95w，在 Instagram 上搜索 #allyLikes 的相關(guān)標(biāo)簽，展現(xiàn)的內(nèi)容僅 1.5 萬，無論是內(nèi)容數(shù)量還是熱度都還有很大的提升空間。
三、跨境電商巨頭輪番折戟，獨立站還能做嗎？
事實上，在跨境電商獨立站領(lǐng)域受挫的大廠，并非只有阿里巴巴一家。字節(jié)跳動在2021年11月推出了快時尚獨立站“Dmonstudio”。成立之初，Dmonstudio一直被公眾認(rèn)為對標(biāo)的是SHEIN，且Dmonstudio團(tuán)隊還從SHEIN挖了一批近100人的骨干人員。
然而，從正式推出到宣布停止運營，Dmonstudio只堅持了短短3個月的時間就草草退場，在2022年2月11日停止運營。在關(guān)停Dmonstudio一個月后，字節(jié)就在YouTube等多個海外社交媒體陸續(xù)注冊完成注冊了IfYooou官方賬號，并開始運營。目前，If Yooou雖然可以打開，但已經(jīng)無法購買任何商品。
與中國國內(nèi)電商市場被巨頭壟斷的格局不同，跨境出口電商市場尚未形成三方平臺的壟斷，也給了獨立企業(yè)更多發(fā)展空間。此外，亞馬遜封號事件無疑是促進(jìn)品牌建設(shè)獨立站的一大原因。數(shù)據(jù)顯示，封號潮以來，超過5萬中國電商賣家遭遇重創(chuàng)，預(yù)計造成行業(yè)損失超千億元。這也使得眾多跨境電商企業(yè)開始期望擺脫對平臺依賴，建設(shè)自主經(jīng)營的DTC品牌獨立站。
過去5年，是跨境獨立站發(fā)展的快速期。數(shù)據(jù)顯示，2018年至2022年，中國跨境獨立站交易規(guī)模從1.2萬億元增長到3.6萬億元，年均增長率達(dá)31.7%。同時，中國跨境獨立站賣家數(shù)量也從2018年的28萬增長到2022年的50萬，年均增長率達(dá)15.6%。由此可見中國賣家們逐漸從單一的在第三方電商平臺售賣轉(zhuǎn)戰(zhàn)到自主的跨境獨立站。
但在獨立站市場格局上，Shopify、BigCommerce等海外廠商是無法忽視的存在。特別是Shopify，其讓亞馬遜都感受到了威脅。除了上市玩家之外，市場上還存在眾多獨立站服務(wù)商。有統(tǒng)計稱，目前市場上的建站SaaS工具多達(dá)477個。不過，盡管獨立站市場看上去前景極為廣闊，但是對于國內(nèi)獨立站服務(wù)商來說，也面臨著巨頭涌入、平臺監(jiān)管等一系列的挑戰(zhàn)。
當(dāng)前，跨境獨立站產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：Shopify、BigCommerce、Wix、Squarespace、Magento、Smoolis、GoDaddy、Square Online、3dcart、Weebly等。