文 | 娛樂硬糖 謝明宏

編輯 | 李春暉

曾經有人對芭比娃娃做過研究，如果把她們等比放大到真人比例，其腰圍也只有16英寸而已。

很難說清是芭比引領了真人世界的“白瘦幼”，還是真人世界的俗氣審美締造了芭比。事情總是這樣，起先是藝術模仿生活，但隨著“藝術”在大眾傳媒時代被超量生產，而生活卻日漸脫水枯干，就變成了生活模仿藝術。

好事者又把目光移到了美國玩偶大兵身上。第二代美國玩偶大兵似乎迷上了健身房，等比放大后他們的二頭肌維度達到15英寸——差不多是芭比娃娃的腰那么粗。當然，比起韓漫里的雙開門攻還是略遜一籌。

玩偶世界是公平的，它不分男女平等物化每一個性別。就像電影院同時在放《芭比》和《封神》，踮著腳尖的芭比和抖著大胸的猛男，形成絕妙對照。

在電影世界，經典的女玩偶就是《驚聲尖笑》里的金發大波美女，被追殺途中還不忘讓草坪噴頭的水順著天鵝頸流到事業線，美美噠展現傲人身材；男玩偶就是《終結者》里的施瓦辛格，雕塑般的身材就算演機器人也令人信服。

但我們東方的審美里，似乎是很少崇尚猛男的。別說是日韓花美男敗壞了中國女人的審美，古典文學里，沒見哪個小姐是跟肌肉男私奔的，一身腱子肉那是干力氣活的。80年代的中國女人，就已經在愛奶油小生了。而猛男更多作為一種符號出現，如同古裝劇里的十八銅人，全身抹上金漆，讓你看不清面容，眼前只有肌肉橫飛棍棒跳躍。

《封神第一部：朝歌風云》可以說是一個轉折點，猛男在烏爾善鏡頭下不再是雄性符號，而是有個性的、與他人產生復雜情感、也可以被傾注情感的個體了，這無疑是一種巨大的審美突破。硬糖君注意到，除了尖叫的彩虹博主，更有大量女性觀眾表示愛上了猛男（以及猛男賣腐）。

盡管猛男們依然胸大無腦，但在觀眾眼中儼然變成了可愛的小東西。再聯系最近望山楂與書亦燒仙草的猛男營銷，從影視到短視頻，先知先覺的創作者越來越會使用猛男了。

獨特的捆綁技巧

過去，即便是我們熟悉的中國香港打星，也并不以肌肉見長，而是以“打商”聞名。腦袋里過一下，似乎沒見過成龍直接三拳捶死外國力士的（他一般上躥下跳善用各種隨手工具）。甄子丹版葉問再怎么生氣也穿著長衫打人，用寸勁用巧勁比招式，才是中華武學的內核。

就連最喜歡露肌肉的李小龍，在如今不少健身愛好者看來也只能稱得上精壯，而不是“練得好”。當然，這里面還涉及到健身愛好者的“雷區”。他們不喜歡聽到類似“你這個是死肌肉”的評價，但傳統觀念里的“活肌肉”確實塊頭不很大，可以參考吳京早期在香港電影里的殺手形象。

我們固化認知里的“活肌肉”是隨著運動自帶生成的，主要服務于你擅長的某種運動。而“死肌肉”則是通過擼鐵等力量訓練反復刺激生成的肌肉塊，它們不服務于某種運動，而是服務于人的眼球，帶來直觀的視覺沖擊和健美感受。

在《封神》紀錄片中，可以看到烏爾善讓新人演員們擼鐵練肌肉，最聽話的就是陳牧馳。別人都是薄肌帥哥，就他把自己弄成了健身房壯漢。普通女孩看于適——脫衣有肉，穿衣顯瘦的帥哥。普通女孩看陳牧馳——好大，有點惡心。

電影也沒辜負他的努力，以獨特的胸部捆綁方式讓馳馳出圈，令大部分觀眾都對那古銅色的大奶念念不忘。這種肉體橫陳的方式，與“玉體橫陳”同樣有色情展示的意味。強烈的視覺沖擊，有時會讓人在電影不咸不淡的劇情中抽離。不過殷郊（陳牧馳飾）如此“胸大無腦”，會被壞爸爸紂王騙也是理所應當。

《封神》的另一大身材管理奇跡是年過花甲的費翔，網友銳評“我媽小時候的偶像62歲有胸肌，我的偶像在監獄踩縫紉機。”后者沒準兒缺乏鍛煉機會，被號子里的伙食喂成唐馬儒了呢！

費翔說通告是六點化妝的話，他3點就會去健身房，還會通過跑步脫水讓線條更明顯。“另外一個痛苦是有很多的東西是必須吃。為了增肌肉，你這6個雞蛋全部吃下去，你這一片面包也得吃下去，你這一盆蔬菜必須吃下去。”

電影的官方賬號在相關視頻下評論，“自律，是一個人的頂級魅力”。通過《封神》對猛男的訓練以及展示，我們不妨可以這么理解：猛男的肌肉線條，是一種可以被看見的努力。它不一定比演技上的打磨更重要，但它確實更容易被看見。

當一個男演員把胸肌腹肌而不是小肚子展示出來，你可以說他演戲笨，但很難說他演戲懶。

質疑椰樹，成為椰樹

此前望山楂和龔琳娜合作了一首品推曲《龔琳辣》，歌詞非常洗腦。“咕嚕嚕子，嘎辣辣子，嘎辣辣子辣。吃辣就喝望山楂！”本以為只是飲料和神曲的跨界，沒想到人家是為了猛男擦邊時有專屬BGM。

最近硬糖君打開抖音，只要看到猛男在屏幕里搔首弄姿，還把淡紅色不明液體往身上澆，嘴里一副吃火鍋被燙到的表情，基本就是望山楂的品牌合作。在這場#吃辣就喝望山楂#挑戰賽里，猛男擦邊可謂爭奇斗艷。

這邊博主前一秒還是東北大花襖色系的短袖，下一秒身上已經穿著黑皮帶背心向大家展示“雙開門”了；那邊的帥哥本來正蹲在樓梯間吃麻辣燙，BGM一響人家就像辣妹子一樣扭起來，雖然漏了腹肌，但遵守男德貼了乳貼；還有純欲風的，伸個胳膊把自己的胸口護住表情欲拒還迎，讓人真想直接把他辦了！

硬糖君甚至懷疑有一部分望山楂是沒打錢的，純屬素人UGC或者小博主借機秀肌肉。有博主收到私信“哥，怎么望山楂沒找你拍”，第二天就更新擦邊了。至此，望山楂的猛男營銷已經跳出了品牌合作的框架，變成了一場全網雄競。

加入猛男商戰的還有書亦燒仙草。博主們脫的比例沒有望山楂高，但“騷”的程度不減。完成度最高的是“叫我派總”的視頻，有一張衣服脫一半的照片效果不知比全脫高多少，簡直把網友釣成了翹嘴。

總體上看，書亦擦邊的方式大差不差，只不過書亦因為找新晉小花代言風波，暫時處于下風。同時，書亦沒有自己的專屬BGM，也就不如望山楂那么深入人心。不知將來蜜雪冰城加入商戰后，會不會讓猛男用《噢，蘇珊娜》擦邊，腦海里已經有畫面了。

好狠的商戰，好多的猛男。有網友表示，“從來不喝望山楂，今天去超市看到貨架腦子里開始循環這首歌，然后伸手拿了一瓶，真是好手段。”相比椰樹較為固定的直播間和猛男成員，望山楂和書亦贏在未知。就像開盲盒一樣，你永遠不知道眼前的男人會用多澀的方式呈現一款飲料。

硬糖君常看的“威艾劈”更是抓住商機，用自己的肉體把望山楂、書亦燒仙草、meco果汁茶、蘭芳園凍檸茶的廣告打了一個遍。總之同一副肉體，每次換不同飲料，每次都有新擦法。

質疑椰樹，理解椰樹，成為椰樹。年初，大家對椰樹的猛男擦邊營銷還頗有爭議，到如今飲品界遍地開花，已經成為品牌方共享的流量密碼。

猛男的共識

上世紀80年代起，不論是歐美還是東亞，卡通領域都出現了一批肌肉男形象，這種文化影響了整整一代人。健美大佬克里斯·貝爾在紀錄片《更大，更強，更快》中全面反思了當時的肌肉文化。

“人人都崇拜施瓦辛格的成長過程，人人都想著我要去舉重，過著像阿諾一樣的生活。我要往肚子里塞各種蔬菜和蛋白質片，我可能還要搬去加利福利亞在黃金健身中心訓練，我會變得很高大健壯，然后贏得所有的比賽，我也會成為電影明星。”

這種思想在我們熟悉的漫畫《龍珠》里也有痕跡。它在早期接受的是中國香港功夫片的規則以及東方含蓄沉靜的男性氣質，一些歐美肌肉壯漢在其中遭到嘲笑和捉弄。而它終究無法逆時代大潮而動，在80年代末的連載中逐漸淪為肌肉動作漫畫，各種夸張的肌肉造型層出不窮。

但到本世界的頭二十年，好萊塢中意的已經是休·杰克曼、克里斯·埃文斯。雖然還有巨石強森這樣的糙漢，可更多是儒雅的金剛狼以及肌肉芭比美隊，“帥臉+肌肉”成為主流。

哈里森·波普在《男性的美麗與哀愁：猛男情結剖析》指出男子對肌肉的過分關注，源于他們受到威脅的男子氣概。“當女性在金錢、權力和自我評價方面，都可以不再依賴男性。那么男性還剩下哪些空間，讓他們肯定男性特質、標榜男人氣概呢？在這些碩果僅存的選項中，還有一項是女性永遠不及男人的，那就是肌肉。”

對于猛男的追捧，可以分成男性和女性兩個層面。男性層面，既有雄競的需求也有自我完善的追求，甚至有恐懼男子氣概不足的焦慮；女性層面，則是審美表達和男色經濟消費的并行不悖。曾經男性用女性的大波細腰瘦腿來取悅他們，現在也到了男性物化自己，露出寬肩鯊魚線來求姐姐恩賞的時候了。

當然各花入各眼，在性別之間、性別內部，關于猛男的定義都是不統一的。在一些媒體討論望山楂猛男營銷問題的評論區，可以看到男性同胞的抗議：“什么猛男，一群白斬雞，真是看得人拳頭都硬了。”硬糖君自己也健身，理解大哥說的猛男應該是健美健體能拿比賽的大佬。這些純靠體脂低或者臂圍不足39的小弟弟，在他眼里的確是可惡的“細狗”。

就連公認奶大的陳牧馳，在硬糖編輯部內部也有不同意見。有人立刻發了猛男朋友的照片到群里，讓我們這些沒見過世面的土鱉深刻意識到“一山還有一山高，一奶更比一奶大”。

硬糖君此前還學到一個讓男神對你瘋狂語言輸出的辦法——別夸他帥，打球好，身材好，直接在他發的運動相關朋友圈下評論“細狗行不行啊？”如果他不刪了你，你們馬上就能激烈交流。

如何用好猛男，顯然是一個處于動態發展中的命題。但烏爾善和望山楂的成功提醒我們：大眾審美已經進入輪回周期，“擦”也是一種進步，擦就對了。