記者｜覃思悅

除了故宮、長(zhǎng)城、外灘和迪士尼，今年暑期最熱的目的地居然還有迪卡儂。

在小紅書(shū)上搜索“迪卡儂”，關(guān)聯(lián)詞條已經(jīng)變?yōu)?/span>#夏日遛娃#和#避暑#等。

上海的一家迪卡儂門(mén)店里，每天都有不少家長(zhǎng)帶著自己的孩子到店。迪卡儂某門(mén)店的員工小袁告訴界面新聞，今年夏天，幾乎每個(gè)門(mén)店都是這個(gè)情況，“景點(diǎn)附近的門(mén)店孩子更多。比如五角場(chǎng)，那邊大學(xué)很多，復(fù)旦、同濟(jì)、上財(cái)都在那邊。很多外地的家長(zhǎng)會(huì)專門(mén)帶孩子過(guò)來(lái)參觀名校，完了就會(huì)到店里休息一下。”

部分家長(zhǎng)也在小紅書(shū)上曬出自己的遛娃經(jīng)歷，稱迪卡儂是“免費(fèi)又健康”的“室內(nèi)游樂(lè)園”。

不過(guò)，賣運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的品牌門(mén)店這么多，為什么大家都選擇迪卡儂？

迪卡儂多樣的體驗(yàn)區(qū)域顯然在其中發(fā)揮了很大的作用。

創(chuàng)始人米歇爾·雷勒克創(chuàng)立迪卡儂時(shí)，初衷是希望打造一個(gè)平價(jià)但多樣的運(yùn)動(dòng)零售品牌，這也是迪卡儂的英文原名取自十項(xiàng)全能之意的原因。

1990年代末，借著歐盟成立的東風(fēng)，迪卡儂的門(mén)店在歐洲各地遍地開(kāi)花，品牌也迎來(lái)了高速增長(zhǎng)期。在歐洲立穩(wěn)腳跟后，迪卡儂開(kāi)始陸續(xù)進(jìn)軍亞洲、歐洲和非洲的海外市場(chǎng)。

迪卡儂的最大優(yōu)勢(shì)就在于其低廉的價(jià)格，并且產(chǎn)品品類十分豐富。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，迪卡儂有超過(guò)40種自有品牌，涵蓋自行車、球類運(yùn)動(dòng)、跑步等多種運(yùn)動(dòng)，除此之外，迪卡儂還提供馬術(shù)、潛水、露營(yíng)等小眾運(yùn)動(dòng)裝備。

網(wǎng)友們曬出的照片顯示，很多孩子在自行車、露營(yíng)體驗(yàn)區(qū)流連忘返。門(mén)店里體驗(yàn)區(qū)域的面積也比較大，玩起來(lái)并不局促。

另外，和耐克、阿迪達(dá)斯等運(yùn)動(dòng)大牌相比，迪卡儂本身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯，用小兩位數(shù)拿下一個(gè)運(yùn)動(dòng)單品對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)并不是難事。

小袁說(shuō)：“顧客們過(guò)來(lái)遛娃，一開(kāi)始可能只是過(guò)來(lái)圖個(gè)涼快，但是很多人逛著逛著就會(huì)帶幾件東西走，孩子高興，自己也買到了喜歡的東西。”

此次另類出圈，給迪卡儂帶來(lái)了一波免費(fèi)的流量，也證明了法國(guó)零售巨頭在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有了一定的大眾認(rèn)知度。

根據(jù)迪卡儂已經(jīng)透露的過(guò)往業(yè)績(jī)，這家零售巨頭在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收規(guī)模已經(jīng)達(dá)到百億元級(jí)別。迪卡儂入華之初，創(chuàng)始人米歇爾·雷勒克就曾說(shuō)過(guò)：“中國(guó)是迪卡儂全球最重要的市場(chǎng)，沒(méi)有之一。”

近兩年，迪卡儂在中國(guó)市場(chǎng)動(dòng)作不斷。

2021年9月，迪卡儂宣布更新品牌視覺(jué)體系、升級(jí)在華品牌定位戰(zhàn)略。同年，迪卡儂將跨國(guó)公司地區(qū)總部設(shè)立在北京。

2022年，6月迪卡儂在蘇州開(kāi)設(shè)了體育公園旗艦店，投資超千萬(wàn)人民幣的大連迪卡儂二期項(xiàng)目也在持續(xù)推進(jìn)。

根據(jù)品牌“未來(lái)零售之年”計(jì)劃，迪卡儂希望實(shí)現(xiàn)線上線下一體化零售、100%自有品牌以及運(yùn)動(dòng)細(xì)分結(jié)構(gòu)重組。

（文中受訪者均為化名）