文|雷報 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
半年已過，來看少兒內容板塊（包含動畫以及部分少兒真人節目），幾大視頻平臺上線節目情況如何。
Q1，“愛優騰芒”上新26部獨播少兒動畫，其中優酷占比超過了一半，騰訊、芒果次之。而Q2，據統計（手動統計，或有遺漏），愛奇藝上新21部，芒果TV上新15部，騰訊15部，優酷40部（注：其中包含多平臺播出作品），另外四大平臺Q2上線“獨播作品”共計21部，其中優酷占16部，愛奇藝3部，相比Q1均變化不大；騰訊、芒果均1部，相比Q1均有一定程度下滑（手動統計，或有遺漏）。
出品作品層面，Q2上線作品中愛奇藝、優酷均參與出品了3部，騰訊、芒果參與出品1部。愛奇藝涉及“嘟當曼”、“妙奇變身少女”、“如福侍衛隊”等IP或系列作品，騰訊與BBC聯合出品了《呼叫超級土豆》，優酷二季度上線平臺參與出品動畫包含《緹娜托尼神奇動物》《鋼鐵飛龍4捕夢奇兵》《小真與彩虹王國 第三季》。關于這些作品，總的來看，中外合作、傳統文化、國風、教育益智、機甲、冒險等等，主題、元素、合作方式等是比較多元的。
以下為Q2各個平臺上新少兒類作品的具體情況。
而整個上半年，情況又如何呢？
首先，數量上，四大視頻平臺獨播作品47部，出品18部；上年同期獨播30部，出品16部，雖然根據統計，幾大平臺獨播作品對比2022年同期數量有所下滑，但上半年平臺出品作品同比是差不多的。另外引進片方面，總體數量約30部，其中優酷貢獻最多。
來看上半年都有哪些少兒作品在這四大主要視頻平臺上線，以及具體情況。
愛奇藝：29部新作，5部出品作品上線，《嘟當曼》到第七季
愛奇藝上半年的少兒動畫、作品基本都屬于國產，熱血、冒險、包括動物等元素、類型作品是比較多的，其中出品作品包括《冰雪守護者 第2季》《家有灶君》《嘟當曼 第7季》《妙奇變身少女》《如福侍衛隊》等，此外還囊括“小伶玩具”、“卡卡虎大冒險”、“超級飛俠”、“豬豬俠”、“百變校巴”、“汪汪隊立大功”、“海底小縱隊”、“奇妙萌可”、“咖寶車神”等IP作品。
愛奇藝上半年上線少兒動畫、節目
關于出品動畫，《冰雪守護者》第一季于2021年6月11日上線愛奇藝獨播，到今年上半年第二季播出，時隔一年多的時間。目前《冰雪守護者全集》在愛奇藝站內熱度為1840，歷史最高熱度為2053，為冒險、魔法類別動畫片。
《家有灶君》于3月16日開播，講述廚神小灶君誤降四口之家，與凡人家庭共同生活發生的歡樂日常，動畫制作方是福煦影視，在愛奇藝，目前該作熱度為732，歷史最高熱度達2802。
《嘟當曼》于上半年播出了動畫第七季，第一季于2019年上線愛奇藝，作為機器人、冒險、益智等元素動畫，《嘟當曼全集》目前在愛奇藝的熱度為905，歷史最高熱度為4340。
《妙奇變身少女》于5月份播出，目前站內熱度2019，歷史最高熱度3137，故事主要講述三個女孩在寵物們的幫助下擁有了神奇的動物力量，變身超級英雄抵抗邪惡勢力，守護青竹城的和平與正義。
《如福侍衛隊》和《家有灶君》一樣具有鮮明的傳統文化和國風特征，該片講述的是蹲守故都古籍圖書館屋檐多年的五只脊獸，因為戰斗失利，墜入都市。9歲女孩徐菲菲，意外成為五個脊獸的新主人，組成如福侍衛隊，一邊解密如福的神秘使命，一邊嘗試解決身邊都市和社區的各種奇葩小問題的有趣故事。目前該作在愛奇藝的熱度為1910，歷史最高熱度為2489，于6月30日在愛奇藝播出。
芒果TV：26部新作，2部出品作品，《喜羊羊與灰太狼》系列動畫播放量超6億
上半年芒果TV上線少兒作品26部，有3部來自海外地區、參與出品2部。總體涉及“喜羊羊與灰太狼”、“新大頭兒子和小頭爸爸”、“卡卡虎大冒險”、“超級飛俠”、“豬豬俠”、“龍寶小英雄”、“百變校巴”、“海底小縱隊”、“托寶戰士”等IP/系列。
播放量方面，內地作品中，除了《喜羊羊與灰太狼之勇闖四季城》以6.6億次遙遙領先，《果凍超人 第一季》《安全警長啦咘啦哆 第三季》等作品的表現也較為不錯，前者播放次數近8000萬，后者超8100萬，其中《果凍超人 第一季》由芒果TV參與了出品，為外星人、冒險、熱血元素動畫，《安全警長啦咘啦哆》則來自寶寶巴士。
此外，總體來看，超級飛俠、豬豬俠、龍寶小英雄等IP系列作品的播放量表現也是比較好的。
騰訊視頻：28部新作，3部出品作品、聯合BBC做動畫
上半年騰訊視頻上線少兒動畫、節目中，有7部非內地產作品，涉及英國、美國、意大利、韓國、中國香港等眾多國家、地區。類型、元素上兒童歷險、自然探索、戰斗等占比頗高，此外還有益智、早教等類型作品。
出品作品中，《超級小熊布迷第4部》于1月10日上線，由企鵝影視和上游動漫出品。據介紹，上游動漫是中國首家以兒童家庭娛樂品牌為主的原創動漫公司，企業主打IP小熊BOOMi，也就是布迷。富有想象力和冒險精神。
騰訊視頻顯示，《超級小熊布迷》系列第1、2、3部分別于2017、2018、2020年播出，目前第四季熱度在9000多。
《邢立達恐龍知識100問》為益智早教、動物科普類真人節目，還有其他系列的“邢立達”作品在騰訊視頻播出。
《呼叫超級土豆》則是騰訊視頻聯手BBC金牌兒童團隊打造，據了解改編自蘇·亨德拉（Sue Hendra）和保羅·林內特（Paul Linnet）所著的同名暢銷繪本，講述了超級土豆和他的蔬菜伙伴們全力以赴阻止豆豆大王占領超市的喜劇冒險故事。6月1日上線騰訊視頻時，該作也在英國同步播出。在騰訊視頻有中文版和英文版供用戶選擇，中文版當前熱度為8844，位于合家歡少兒榜第7名。
優酷：上線作品數量最多，獨播作品最多、出品8部
據統計，優酷上半年上線72部少兒動畫、節目，參與出品8部，獨播31部。
從國家/地區來看，海外、港澳臺地區動畫達22部，總體占比超3成，這些動畫也組成了優酷強大的獨播陣容。
出品作品方面，上半年蕃尼系列有3部作品開播——《蕃尼魔法少女第二季》《蕃尼蕃尼 第三季》《蕃尼蕃尼新年特輯2023》，作為優酷少兒真人節目IP，“蕃尼”近年來獲得不少觀眾的喜愛，節目類型、商業合作上也在持續拓展，譬如《蕃尼魔法少女》是優酷自制的魔法系列真人劇集，還有《蕃尼看世界》等眾多系列線下作品。
《小狼樂賓超級任務第一季》于1月31日上線優酷少兒，作為由優酷少兒與奧斯卡提名工作室法國Xilam Animation聯合出品的益智探險類作品，通過其國際視野和突出品質《小狼樂賓》贏得了不少獎項，此外《小狼樂賓》在優酷也有第一、二季，趣探索/成長/冒險等系列IP動畫在播。
《小真與彩虹王國》于上半年播出了第三、四季，該系列是優酷少兒與《汪汪隊》制作團隊加拿大知名工作室Guru Studio聯合出品， NETFLIX投創的少兒動畫。故事講述的是在奇妙的彩虹王國，不管出現什么問題，人們都能向一個值得信賴的人尋求幫助，她就是小真。小真是彩虹王國里唯一能釋放“魔法心愿”力量的人，不管彩虹王國發生什么問題，她都會挺身而出，通過思考和運用不同心愿的魔力，以富有想象力的方法幫忙解決問題。
該作曾獲得第47屆日間艾美獎最佳學齡前動畫提名、第17屆中國動漫金龍獎海外動畫獎等眾多獎項。
《緹娜托尼神奇動物》于5月開播，“緹娜托尼”是優酷少兒聯合俄羅斯知名動畫制作公司瑞奇集團聯合打造的動畫IP，已發行到全球30+海外國家或地區，深受學齡前群體喜愛。除了相繼推出眾多作品，緹娜托尼在商業化方面也取得不俗成績，譬如IP曾和伊利新食機、力誠食品等進行合作，開發一系列兒童健康食品，今年五一期間，其和西貝莜面村的聯動、跨界，也成功為品牌方吸引到不少人流，帶動產品銷售和自身影響力拓展。
《鋼鐵飛龍4捕夢奇兵》由超維互娛、優酷少兒、藍弧文化出品，為冒險、戰斗元素少兒動畫。據了解，產業上，2022年優酷少兒產業化品牌小小優酷升級，形成貨品+宣發+銷售的三元矩陣，進一步解決內容IP的多元化衍生難題，定制IP專屬玩法，開發SKU超300+。除了《小狼樂賓》20多款周邊同步熱銷，作為最受歡迎的中國機甲英雄IP之一，《鋼鐵飛龍》系列已授權開發玩具、服裝、食品等20個品類的產品，SKU超過192個。實現了從內容平臺到產業多元化的戰略升級。
值得一提的是，海外作品中，我們可以看到諸如來自沃貝公司的《史努比太空歷險記 第二季》《天線寶寶 夢想再出發》等經典少兒作品，此外還有如《托馬斯和他的朋友們》《布魯伊》《瘋狂原始人 家譜 第一季》《瑪莎的童謠》《歡唱小浣熊》《小老鼠雷迪克》等人氣、知名、受歡迎的少兒系列作品，出品/制作方更是涉及美國夢工廠動畫、俄羅斯SMF動畫、美泰、環球影業、BBC Studios等全球知名內容/IP公司。不少作品具備較高人氣和品質。
另外，非平臺獨播作品中，我們可以非常頻繁地看到眾多知名國產IP/系列作品，如《豬豬俠之超星五靈俠》上半年開播了第五和第六季，《百變校巴》《卡卡虎大冒險》也播出了兩季，《超級飛俠》除了第14季，還有其他系列作品上線，《海底小縱隊》也來到了第八季。
從中一定程度上可以看出國產少兒IP依舊在穩步推進作品的供給，同時部分公司/IP有節奏快的特點，持續滿足粉絲、用戶的內容需求。
此外，除了奧飛、詠聲、寶寶巴士等知名動畫（IP）公司，我們也可以看到如“做文旅”的長隆、進軍少兒內容的融創、以及做卡牌的卡游等公司的身影，他們都在鉆研少兒內容、IP。同時，部分有實力的公司也在拓展自身IP隊伍、開發新IP，期望對公司品牌吸引力和商業價值帶來開拓。我們也可以看到，海量少兒作品的上線、平臺的加碼開發，其實也從各個維度“分散”著用戶注意力，催生激烈競爭，市場也充滿了考驗。
至于其他層面，可以看到不少平臺不僅有意識自產IP，部分還有和海外公司、品牌合作的特點，試圖通過合制來提升作品、IP質量，更重要的是使IP具備全球視野、語態、價值觀等，使之在海外也能夠吸引粉絲受眾，激發更具想象空間的市場。而在作品上線時，越來越多作品也被推出至更多的海外視頻、媒體平臺，或者電視臺等等，這意味著少兒內容出海依舊是趨勢之一，不少作品、公司的表現也比較強勢。
少兒作品投入不少，如何變現？這對從業者來說也非常重要。視頻平臺、動畫/IP公司等也在持續進行探索和嘗試，比如優酷少兒立足少兒IP產業的品牌升級，將全面對IP進行價值開發，目前部分IP已有初步成效，還比如愛奇藝于7月開啟其全球首家線下親子主題樂園，將愛奇藝奇巴布自制動畫IP《恐龍萌游記》與《嘟當曼》融入其中，依托IP開發線下娛樂消費市場。今年以來，不少少兒動畫IP方也積極參與授權展等行業活動，視頻平臺的身影也時常出現，可見少兒IP行業的發展，以及看起來較為火熱的授權市場。
同時我們也可以看到對于部分品牌來說，少兒向IP依舊有其合作的價值，發揮出積極影響，而這也構成了少兒IP消費的市場。另外從幾大視頻平臺來看，優酷等平臺的表現的確較為突出，看得出平臺的重視程度和發力。
總的來說，上半年，經典、舊作頻出，新作也穩步推出，還有不少的海外動畫，一些頭部IP作品吸引力依舊顯著，頭部公司強勢產出、開拓。視頻平臺在更深度入局少兒IP和消費市場，Q3伴隨悠長暑期的到來，少兒內容市場應該會更加精彩。