文|娛樂硬糖 魏妮卡
編輯|李春暉
無論你是吃瓜路人，還是資深圈內人，這些天都難免會注意到一家處在輿論風口浪尖的公司——儒意影業。
一方面，其出品的黃渤、王一博主演新片《熱烈》上映，儒意影業總裁陳祉希正成為王一博粉絲的追捧對象，順道在整個娛樂八卦圈有了姓名。只見她前腳剛大戰完黃牛高價點映票，后腳又火速發布王一博連線視頻，辟謠王一博缺席該片路演的不雅傳聞。
另一方面，儒意又在股市上演“蛇吞象”一幕，傳出收購萬達電影的消息，震驚整個資本圈。雖然最終，儒意只是拿出22.62億馳援萬達，獲得了萬達投資49%的股份。交易完成后，中國儒意將持有萬達電影9.80%的股份。
已完成如此壯舉，但對很多人來說，儒意還像個天上掉下來的“如意”。雖然從2008年就開始投資影視劇，不過真正一炮打響儒意名聲的，還是2021年的《你好，李煥英》，且也只是參投，并非主控。加上同一時期，恒大聯手騰訊投資的恒騰網絡以72億港元收購儒意與南瓜電影。儒意一時間成為媒體爭相報道的對象，但當時也只是被世人看作上升期的新貴。
可儒意近期的種種作為，顯然已遠遠超出一個影視新貴的能力范疇。仿佛不僅要改寫影企格局，簡直要問鼎民營王座。目下所及，儒意不僅有強大的“鈔能力”，出手闊綽救下院線第一股萬達電影，而且還有神秘的“捧人能力”——王一博與儒意的關系不止始于一部《熱烈》，背后還有更深的資本糾纏。
“儒意到底什么來頭？”已經成為縈繞在很多圈內圈外人心中的未解之謎。儒意在影視圈突然有了呼風喚雨的能力，難道僅是因為背后有大股東騰訊為其兜底？
從光線“干兒子”到萬達“救世主”
南下港股揮斥方遒之前，儒意曾在A股騰挪許久，尋找借殼上市的機會。
2008年，柯利明接手哥哥柯久明的廣告公司。當時影視圈民營資本正迅猛發展，華誼、光線先后A股上市，博納正籌措赴美上市。柯利明毅然轉型影視投資公司，在陸續押中《鐵齒銅牙紀曉嵐4》《瑯琊榜》等劇集爆款后，儒意也開始籌措上市。
2013年，受長城影視借殼上市成功影響，資本群起逐夢影視圈，明星股成為熱潮。當時，海潤影視擬25億借殼申科，嘉行傳媒籌備借殼西安大同等等。
儒意也不例外。2014年試圖委身A股上市公司“中技控股”（后改名富控互動），作價15億元。但未能如愿，因為該公司爆雷，成為A股游戲退市第一股。
隔年，儒意又找到一家游戲公司天神娛樂（后改名天娛數科）做金主。天神娛樂旗下的文創基金，擬以13.23億元的對價，收購儒意影業49%的股份。相比一年前，儒意估值翻了近一倍，達到了27億。
同時，也正是天神娛樂，幫助儒意打開了電影投資的大門。因為一手孵化天神娛樂“長大”的原始股東，正是電影行業的老大哥光線傳媒。如此一來，儒意仿佛成了光線的“干兒子”，跟著光線參與投資了《三生三世十里桃花》《縫紉機樂隊》《動物世界》《天氣預爆》等頭部影片。
雖然不到一年時間，儒意就與天神分手，但還是吃到了光線的福利。不僅有了更多的電影故事為以后登陸港股市場做嫁衣，還挖到了合作光線電影的創作人才。
據天眼查顯示，儒意在2016年投資了一家名叫上海火龍果影視制作公司。這家公司當時的大股東還有上海韓巖影視文化工作室，《動物世界》、《送你一朵小紅花》導演韓延本名韓巖，儒意正是由此綁定了韓延。到2020年，陳祉希本人也以20%投資占比進入了火龍果。不過，同年韓延的工作室就退股了。隔年，陳祉希也退股火龍果，去了儒意影業（杭州）當執行董事兼總經理。
總體來看，儒意在綁定陳祉希之前，其實頂多算是影視投資公司。但在綁定陳祉希之后，便成為了名副其實的影視公司，開始獨立自主地做主控項目了。從《你好，李煥英》到今年大鵬的兩部新片《保你平安》《熱烈》，都能看到儒意很強的市場存在感。
可能正是因為補齊了制作的關鍵一環，儒意在2020年赴港找到了真正的大金主——恒騰網絡，投奔恒大和騰訊的懷抱。雖然一年后，恒大正式宣告爆雷，甩賣清倉恒騰股份。但幸好另一個爸爸騰訊靠譜，不退反進，持續增資，成為了儒意背后的大股東。
恒騰也在2022年正式更名中國儒意。出手救萬達前，儒意募得40億港元資金，騰訊就是增資方之一。
從樂華原始股東到王一博背后資本？
別看儒意從A股到港股，一直在找金主爸爸。最初，儒意也是不少經紀公司的金主爸爸。儒意與王一博的淵源，可不是從《熱烈》才開始。
早年，在成為光線干兒子之前，儒意剛涉足電影方面的投資，就和樂華結下了不解之緣。雙方都投資了隕落的法制咖頂流吳亦凡的電影——《致青春·原來你還在這里》《夏有喬木 雅望天堂》。
今年初樂華上市時，還變更了自身的基石投資機構名單。由此前的嘉實國際、藍色光標及貓眼娛樂三家，變更為四家，貓眼娛樂依然在列，新引入了中國儒意、丁世家（安踏體育執行董事）以及好贊資產管理。其中，中國儒意認購790萬美元股份，為數額最大的一家。
可以想象，儒意應該不會只與王一博合作一部電影。樂華組的這個資本局，完全是給王一博搭建了一個深度綁定的資源局：王一博代言的安踏的背后老板，成為了樂華的股東；儒意與貓眼則成為給王一博提供影視資源的大股東。
細說起來，在《無名》之后仍承諾繼續與王一博合作第二部電影的程耳導演，11年前就跟陳祉希有合作。陳祉希早年致力于發掘新銳導演，制片了圈內很多知名導演第一部電影作品，比如程耳的《邊境風云》、徐崢的《人在囧途之泰囧》、大鵬的《煎餅俠》等。
當然，程耳能和王一博繼續合作，應該也有背后資方的促成。投資程耳導演《無名》《人魚》的博納，與樂華共享一個大股東阿里。眾所周知，王一博又代言了很多阿里系產品，比如餓了么和優酷VIP。阿里待王一博，宛如自家人。
有意思的是，儒意還有位隱形大佬。明面上，我們都知道柯明利是儒意創始人、運籌帷幄的投資經理，陳祉希是強勢加入的影視制片大佬。但中國儒意的執行董事名單里，還有一位叫張強，背景相當雄厚。
張強曾任中國電影股份有限公司副總經理，與韓三平是北影師兄弟，多年擔任后者副手。韓三平退休時，張強也曾被認為是中影董事長候選人，但最終該職位由喇培康接任。2014年馬云大舉進軍文娛產業，收購文化中國組建阿里影業，張強就是被請去擔任阿里影業CEO的圈內高人。
張強1985年畢業于北大中文系，后在北影獲得電影碩士學位，按說是內容人的底子。在擔任北京電視臺副總編輯期間，張強曾主抓新版《紅樓夢》，是我們熟悉的古早選秀“紅樓夢中人”的總制片人。電影《狼圖騰》，是張強在中影期間負責的項目。儒意早期參投的電影《三生三世十里桃花》，就是張強阿里影業在任期間的大手筆項目，還留下了“張強微博征民意，粉絲力薦楊洋演”的互聯網思維佳話。
可惜高舉高打的幾部大片之后，阿里影業的發展顯然并不令人滿意。張強和宋柯、高曉松一樣，也成為了離開阿里文娛的圈內人，阿里文娛進入阿里人領導時代。
張強和阿里的分手究竟是怎樣內幕，我們不得而知。反正大家還都在一個鍋里吃飯，有錢人總是朋友。
玩資本的、還是振興影視圈的頭牌？
從《你好，李煥英》開始，圈內就不斷有聲音議論：儒意近兩年發展的氣勢，很像是“第二個北文”。既有運籌帷幄的資本組局，又有爆款頻出的制作能力。
但真要類比北京文化，可能很多看客更要抱審慎態度。畢竟北文從天之驕子到跌落神壇，只用了五年時間。大資本如此過山車式的發展曲線，讓內娛觀眾也是大開眼界。
2017年巔峰時期的北京文化斥資30億打造的《封神》，如今真到第一部上映時，氣氛已截然不同。電影不再靠“巨制”吸引人，反而是憑借“賣慘”勉強過20億回本線。
大資本在全盛時期，集聚圈內知名導演，畫了一堆餅。轉眼間，又留下一堆沒做完的“爛攤子”，需要有財力、有膽識的接盤俠介入，才能讓那些觀眾期待已久的項目重見天日。
從目前來看，儒意倒沒有畫大餅。合作的導演大鵬、蘇倫、賈玲，都算是比較偏現實題材的導演，走的是以小博大的路線。今年上映的作品中，大鵬兩部作品都有很大的盈利可能，唯獨春節檔的蘇倫新片《交換人生》不及預期，只賣了3.9億。但加上網播版權收入，也不一定會虧損。
所以儒意在電影制作方面的步子，還算走得比較穩。唯一無法估量的收支業務在于流媒體南瓜電影。2021年，儒意在《你好，李煥英》大賣之后，并沒有大張旗鼓展開電影制作布局。反而是南瓜電影的聲量比較高，當時發布了很多南瓜電影的招聘信息，頻繁向外界透露南瓜電影的狀況。
但兩年過去了，國內始終沒有聽到南瓜電影的爆款劇集，出現像Netflix劇集一樣奪人眼球的作品。而南瓜電影的會員數據與新聞，也停留在兩年前。截至2021年底，累計注冊會員達7084萬人。
眾所周知，流媒體是個燒錢生意，優愛騰都在降本增效博盈利。儒意這兩年在視頻上的投入產出具體是什么情況，也是時候和大家交個底了。
南瓜電影很像是儒意薛定諤的業務板塊，令很多人看不明白。但這次儒意斥巨資馳援萬達，還是令一眾股民對儒意未來漲勢十分看好。比如儒意攜手萬達，是否意味著儒意試圖在搭建制作-院線-宣發-流媒體的全產業鏈。再加上騰訊的游戲產業鏈，可以開發IP內容的衍生產品。
聽起來儒意確實大有故事可講，但吹自己“IP全產業鏈”也不新鮮了。比如張強在阿里影業期間，那故事、那背景，聽著可恢弘多了，關鍵那時候的人也真敢信啊。
硬糖君更希望儒意能做出點不一樣的東西，行業太久沒有新興的領頭羊了。如果儒意真是那個開掛玩家，那硬糖君翹首期盼它帶動整個行業滿血復活、再造輝煌。周文王不是說了嗎：你是誰的兒子不重要，你是誰，才重要。（所以儒意可不可以也拍特效大片，都玩資本了，不拍大片說不過去！）