文|體育產業生態圈 薛尹博
編輯|李祿源
作為具有里程碑意義的格斗游戲《街頭霸王》，它一直縈繞于80后、90后的童年回憶中。你是否還記得，當你使用游戲主角之一「隆」，打出必殺式「hadoken波動拳」KO對手時的激動心情？試想一下，火焰波動拳、真空波動拳這些處于游戲屏幕中的炫酷特效技能走入現實世界，是怎樣一種景象？HADO已經給出答案。
圖源：@街頭霸王官網
HADO是一項風靡全球的 AR 科技運動，其名稱取自日文「hadoken（波動拳）」中的「波動」一詞。
事實上，要將一種涵蓋了電子競技和傳統體育相結合的新形態運動融合進現有的體育體系中，并非易事。在HADO創立之初的2014年，彼時的AR/VR技術相對而言較為初級，但HADO一開始就將自身定義為一項結合了新科技的體育運動，并在之后的品牌戰略中，深化「體育運動」這一屬性。
HADO歷經近10年的不斷嘗試，已經形成了大眾參與和專業賽事的體系化運營模式。而自2020年進入中國市場以來，HADO 中國總代理也在用獨特的方式進一步擴大HADO運動在中國的影響力，俘獲了一批深度玩家。
在數字時代之下，HADO運動為行業提供了一種電子競技和傳統體育跨界融合的新思路，但與此同時，作為一項具備一定開創性意義的科技體育運動，HADO仍需「上下求索」。
01 軟件技術為綱，硬件配套為常，HADO重新定義AR運動
一塊標準的HADO運動場的大小是6X10米，玩家在場地上分為紅藍兩隊對戰，玩法支持1v1、2v2、3v3。運動設備包括AR頭戴裝置和腕帶傳感器，玩家們根據各自的戰術在場地上進行走位、攻擊、防御、閃避等技術動作。
單局對戰時間為80秒，將選手身前的生命值全部擊破則積一分，得分高的隊伍獲勝（得分相同則進入加時賽率先贏得1分的隊伍獲勝）。
在專業競賽SPORT模式中，每一位玩家都可以在腕帶傳感器上對能量球和護盾的性能進行設定。玩家可以依據自己的風格和玩法，將自定義的6個點數配給4項技能（系統自動分配 4個技能初始分各1分）。
HADO運動具有自己的獨特魅力：既結合了游戲電競強刺激性的內容包裝，同時也要求玩家具備爆發力及耐力運動的能力。正是這樣新奇的運動模式，自HADO問世以來，在全球范圍內掀起一股熱潮。
據氪體了解，HADO系列已經擴展到全球26個國家及地區的70個地點，全球共有數百萬人成為HADO這項運動的愛好者。
熱潮之下，我們更應該深究這種現象的本質。我們知道，以游戲電競為代表的熱門項目之所以能夠風靡年輕人群體，其強刺激性的內容包裝與游戲設計是首要原因，對參與者的低時空成本要求為其次。
HADO通過引入AR設備與游戲設定，增強了傳統體育項目的內容包裝與趣味性。這種與市面傳統運動的「增量」，使得HADO能夠在眾多新運動中占據一席之地。
隨著科技的迅猛發展，增強現實技術已經逐步滲透到人們生活的方方面面，其中HADO運動的核心玩法依靠自創的軟件技術與便捷的硬件設備為玩家打造了一個充滿活力和創意的AR競技場，挖掘增強現實的優勢。
據氪體了解，HADO的軟件系統能夠實時捕捉玩家的動作和手勢，將其精準地轉化為AR場景中的虛擬動作，實現現實與虛擬的無縫銜接。此外，從電子競技角度來看，HADO涵蓋了射擊、格斗等多種電子競技元素，增強了對局的多元性。值得一提的是，HADO官方也建立了玩家數據平臺，參與者的每場對局實時上傳至云端，為以大眾參與者為基礎的民間賽事提供數據支撐。
不難看出，實時交互、多元模式以及數據統計為HADO運動帶來了沉浸式的競技體感，也為HADO的推廣提供了良好的軟件實力背書。而作為一項綜合AR科技運動，頭戴AR裝置、腕帶裝置等硬件是否便于玩家操作也同等重要。
比賽開始前，玩家需要在頭部佩戴AR設備，在手腕佩戴腕帶傳感器，以實現數字游戲體驗。為了實現運動的便捷，HADO選用了「AR頭戴設備」的形式實現AR效果，通過攝像頭捕捉真實場景并增加AR效果；而腕帶傳感器用來捕捉手部動作；第三方視角則采用HADO EYE配套系統采集比賽畫面，呈現給觀眾。
事實上，AR科技與體育的結合并非新鮮事，在一些私人健身房、訓練館內，AR體能訓練已經作為一種新型的體能訓練方式，被越來越多的運動者接受。而在線上場景中，運動健身科技類的APP也會將AR這項技術應用于健身課程產品中。
在這樣的行業背景下，HADO的差異化優勢得到凸顯，區別于市面上大多數「AR+體育」的常規應用模式，HADO打造AR科技運動線下場景，用團隊運動的獨有的競技合作方式，為城市中的年輕人提供了健康的交際平臺。
2021年起，飛盤、槳板、腰旗橄欖球等一批新城市運動興起，以多元、潮流、年輕的新姿態解鎖中國城市生活新方式，成為職場人疏解壓力的釋放點，這些新城市運動在一定程度上帶動了城市體育消費，成為可觀的消費增長點。與飛盤類似，作為一項不允許肢體接觸的運動，HADO的包容性也體現在男女選手可以同場競技，這也使得它的社交屬性尤為突出。
但與此同時，與上述提到的新城市運動相比，HADO的局限性在于其受制于特定場地、技術裝備、精進門檻等因素，在這樣的情況下，HADO 中國唯一總代理方深圳市月影凝聚文化傳播有限公司以中國市場特點為基準，進行多方面的傳播嘗試，對此，氪體對話了月影凝聚創始人翁千，探尋這項科技體育運動在中國的發展脈絡。
02 進入中國市場三年，HADO做了什么？
任何一項體育運動都需要大眾參與、文化建立與競技賽事三方面要素促進體育運動的可持續發展。而HADO作為一項2020年才打入中國市場的新興運動，在初期的「破圈」階段，則需要用線上+線下的模式，吸引大眾參與到運動中，建立群眾基礎。
「其實HADO是2020年進入到中國的，第一家門店是2021年10月在深圳壹方天地開設的HADO AR運動場。但因為一些不可抗力，這兩年的時間，HADO中國的國際交流實際上是缺失的，因此公司整體的傳播戰略主打的是下沉市場，希望通過多種路徑，至少先讓大家知道HADO這項運動。」翁千告訴氪體。
在疫情之下，人們的生活和工作模式被打亂，大量的宅家時間使電視劇、線上影院、網絡綜藝等節目收視率上升。根據CSM全國網數據顯示，疫情期間各年齡段觀眾的收視率明顯上升，尤其是15-34歲的年輕觀眾成為了視頻端的中堅力量。踩在這樣的時間節點，依靠綜藝節目抓住年輕用戶的眼球，進行跨圈營銷，是HADO初入中國市場的主戰略。據了解，HADO出現在如《超球少年》、《元音大冒險》等綜藝節目中，以體育類綜藝加深運動屬性，以娛樂綜藝擴大HADO的受眾群體，HADO的社會化標簽得以加深。極具沖擊力和觀賞性的HADO也在進入中國市場短短2年的時間內，收獲了第一批粉絲。
翁千表示：「當人們通過各種渠道知曉了這項運動的存在，那么下一步就是讓觀察者變成參與者，繼續加固運動在人們心中的地位。」如今，HADO已經在深圳、杭州、長沙、廈門等落地專業HADO運動競技場，而就在前幾日，HADO官方宣布海口首家HADO科技運動體驗館即將開業。
「目前HADO的專業門店是5家，主要集中于我國南方的一線城市。但其實，在我國其他地區，HADO這項運動也以新運動空間場景的形式融合進當地的一些運動館之中，為城市居民提供了一種新運動的嘗試機會。」翁千表示。
據悉，這些HADO專業運動場平均占地面積為500-1000平方米，并設置不少于4塊的專業運動場地，每家運動場至少配置1塊賽事級別場地，并配有專業賽事級拍攝，及完善的賽事區、衍生品展示區、咖啡休憩區。HADO AR運動場成為集體驗、展示、社交為一體的運動空間區域。翁千認為，設置賽事級別場地一方面是考慮到普通玩家嘗試HADO進階的需求，另一方面，也承載了國內HADO的賽事文化。
自2020年10月25日HADO在中國舉辦第一場深圳動漫節初階體驗賽，截止2022年底，HADO已經舉辦了大大小小13場比賽，這其中，既包含了體驗向的民間歡樂賽事，同時也囊括線下門店選拔賽等更為專業的賽事。受眾群體從學生到白領，形成了更為立體的賽事設置。
翁千向氪體表示：「在這兩年間，我們還是克服了不少不利的客觀因素，每個季度都會舉辦玩家交流賽，只要玩家有參與HADO賽事的需求，賽事的數量上是有保障的。但也有一個遺憾，與HADO傳播的情況類似，中國的這些賽事沒有國際化，也就是說我們沒有辦法邀請其他國家的參賽選手進行交流，我國的戰隊也無法參與國際賽事中。」
從HADO全球化的視角來看，HADO的品牌賽事「全球世界杯錦標賽」始創于2016年，經過近些年的商業化發展，該賽事在2019年迎來了高潮，來自9個國家及地區的16支強隊在日本東京為全世界的HADO迷上演了一場場精彩的比賽。彼時的HADO并未打入中國市場，但好消息是，就在今年秋天，HADO將迎來后疫情時代第一屆世界杯錦標賽的全面回歸，據翁千透露，屆時，中國將派出代表隊參與這項國際大賽的爭奪。
圖源：@HADO官網
中國代表隊參與HADO國際賽事的交流，一方面有助于國內頂級數字體育賽事的生態體系；另一方面，國際大賽的影響力無疑會進一步促進國內的HADO文化搭建，從大眾參與到品牌賽事，讓更多人認識到HADO這項新興運動。
如今，Z世代、α世代已經逐步成為了當下消費市場最為活躍的群體，不僅僅限于體育圈，各大品牌也在積極營造良好的品牌形象，試圖打通新時代的消費群體。事實上，Z世代等新一代消費群體的一個顯著特征是，他們依然熱愛運動，但與上個時代不同的是，他們正在革新體育與消費之間的關系，例如使用社媒短視頻平臺打卡、更偏愛小眾的個性化運動、以及積極嘗試一些新興的數字體育形式。
在這樣的趨勢下，搶占年輕人的心智，成為了新興運動堅守長期主義的立足之本。據翁千介紹，HADO一直在溝通地方學校、教育局等，拓展校園市場，HADO已經在深圳部分中小學試點，成為了學生們除籃球、足球等傳統體育課之外的，另一項校園體育運動。
HADO利用AR技術，大大縮減了傳統體育項目中體能、年齡、性別所帶來的差異，而HADO進校園不僅培育出多元的校園運動文化，吸引更多學生關注科技運動，也是HADO用年輕人更感興趣的新形式，培養年輕一代用戶。
「一項來自海外的新運動進入中國市場肯定是存在一定難點的。」同時，翁千也向氪體表達了HADO在中國推廣所遇到的問題。「我認為最大的難點在于‘普及’，因為HADO是一個依賴線下場景的運動，它必須要有相對專業的場地承載。但中國地大物博，需要大量的人力、物力、財力去推廣這項運動，目前我們仍然在做進一步嘗試。」
不可否認的是，科技正在以多種方式積極地改變著體育運動，「體育+科技」的深度融合，為體育運動帶來了全新模式。這種模式不僅為整個行業提供了更為可靠的技術支撐，更進一步說，也為體育產業與其他產業融合拓展了想象邊界。
03 鏈接體育與科技，HADO仍有想象空間
就在今年6月，蘋果發布了重磅產品Vision Pro，這是一款MR頭戴式設備，將 VR虛擬現實和AR增強現實進行融合。產品一經發布，便在各大社媒上引發了網友的廣泛熱議，許多人認為這是VR和AR的iphone時代。
一個不可忽視的行業現狀則是，AR/VR產品在最近幾年陷入了發展的瓶頸期，其主要原因之一就是市面上可承載AR/VR產品的生態應用較為缺乏。但另一方面，包括蘋果發布頭顯、騰訊牽手Meta的傳聞、字節跳動旗下的PICO等智能硬件的開發及落地，也證明這一賽道依舊可以挖掘，但重要的是找到可持續的內容生態建設方式。
依賴于利用頭顯及智能腕帶的HADO運動，在某種程度上可以幫助智能硬件找到可依靠的「內容」。翁千表示，考慮到需要讓運動者在運動時保持輕裝上陣，因此HADO所運用的頭顯設備相對初級。另外，目前市面上的主流頭顯與HADO之間不存在技術壁壘，只不過綜合考慮成本及產品重量，現有的設備可能更加適配。
近日，國家體育總局辦公廳印發《關于恢復和擴大體育消費的工作方案》的通知，其中提到，打造體育消費新業態，加強科技創新引領，打造具有沉浸式、體驗式、互動式的數字體育消費新場景。不可否認的是，體育行業科技化浪潮席卷，「體育+科技」兩大產業將以更為多元的形式深度綁定結合，促進沉浸式體育消費增長，也為體育產業未來發展提供驅動力。
立足當下，HADO已經成為「體育+科技」的引領者，而在未來HADO這項符合行業發展規律且具備政策背書的新興運動，在5G技術的高速發展下，將釋放更大能量。