文｜犀牛娛樂 小福

編輯｜樸芳

沒有市場可以逃過《芭比》的粉色風暴。

于上周五內地首映的《芭比》，在首日排片僅有2.4%、首日票房僅837.26萬的超不利開局下，依靠影片超高品質和超高話題度引起觀眾巨大反響，接連實現排片、票房的雙雙逆跌。

截至7月25日，該片的日排片比例已經上升至約10%，累計票房也逼近億元關口。這個成績，已經遠遠超過了最初各行業機構預測的幾千萬票房量級。

相較于該片在北美及多個海外市場的爆炸走勢，《芭比》在內地市場的逆襲之路走得頗為坎坷，但這部影片的表現已經足夠被寫進歷史。

超慘開局，憑本事逆襲

讓我們復盤一下《芭比》的逆襲之路。

雖說首日排片只有可憐的2.4%，但《芭比》畢竟是集結了好萊塢一線主創的吸睛頭部項目，依然擁有好萊塢電影應有的基本盤。這批來自高線城市的好萊塢忠實觀眾也是后來為《芭比》發酵口碑熱度的主力陣營。

而遠超預期的內容品質與話題性，則讓《芭比》的熱度擴散如虎添翼。

曾經執導過《伯德小姐》《小婦人》等女性題材佳作的格蕾塔·葛韋格此次選擇將女性權益、平權等辛辣性別議題包裝在一個真人架空童話中。當夢幻芭比樂園和現實世界被聯通，穿越而來的芭比與肯看到了截然不同的景象，實現了各自的意識覺醒。

影片用荒誕幽默的劇情設計和大量的歌舞、卡通元素來完成對父權、女權的再解構，與略顯沉重現實的內核議題不斷碰撞。從對《2001太空漫游》《玩樂時間》《教父》《黑客帝國》等經典影片的另類致敬，到各類時下流行話題，配上《芭比》那塑料感十足的畫風，總能在影廳內精準觸發觀眾的笑點開關。

這最終形成了獨一無二的《芭比》，一部既商業又作者的好萊塢娛樂大片。8.8的豆瓣開分，震驚了一眾不明真相的吃瓜群眾。僅憑口碑，《芭比》就已經穩坐今年引進片的豆瓣口碑冠軍。

影片公映后，不少影評人、KOL自發為《芭比》呼吁增加排片。而影片自帶的話題性更在互聯網上引發了網友熱議。意料之中的，《芭比》所聚焦的性別議題獲得了廣大女性觀眾的強烈共鳴，在社交平臺上，有很多女性觀眾在觀看《芭比》后化身自來水在平臺上分享影片觀后感和金句，一度幫助該片沖上微博熱搜第一。

而來自女性觀眾的高關注度也直接投射在了購票平臺上。根據貓眼想看數據，該片的想看用戶女性占比高達79.2%，燈塔平臺的女性想看用戶占比則高達86.3%。甚至比同樣因女性議題走紅的《消失的她》女性觀眾比例還要高。

與此同時，在海外市場風靡多日的粉色浪潮也開始在內地加劇發酵：三兩好友換上粉色衣裝，在影院里大秀dress code；瘋狂購入《芭比》聯名商品，將粉色帶進自己的生活；將電影里的金句、爆梗做成二創……爆款電影該有的待遇，網友都給了《芭比》。

隨著互聯網平臺的熱度指數級攀升，市場側也迅速給予了反饋。

《芭比》就這樣被人們的自來水從I CU里抬了出來。直至今日，該片的豆瓣仍然停留在8.6高分。

四面楚歌，時勢造《芭比》

那么《芭比》最初的2.4%排片，究竟是不是一次電影市場的錯誤判斷？

犀牛君認為，還真不該全怪市場。

首先，《芭比》拉胯的內地宣發在一定程度上影響了影片的前期熱度發酵。

與今年上映的大部分好萊塢電影一樣，《芭比》也面臨著宣發放不開手腳的壓力。同時相較于之前的《閃電俠》，我們可以明顯感受到華納方面似乎也并不看好這部影片在內地市場的表現。

除了那些千篇一律的常規物料發布之外，《芭比》的內地宣發玩法可以說是乏善可陳。甚至在海外市場備受關注的首映禮，由于此次沒有安排主創來華也變得毫無存在感。在很多影迷眼中，《芭比》此次內地上映與“裸發”無異。

一部在暑期檔競爭最激烈的7月中下旬上映的好萊塢影片，失去了至關重要的映前預熱，自然無法避免觀眾視線被其他項目搶奪。

待很多真正有觀影意愿的觀眾意識到這部影片即將上映之時，可能只看到了可憐的排片量而已。

其次，《芭比》IP在內地市場并不夠下沉。

和《星球大戰》《超級馬力歐兄弟》等熱門IP情況相近，《芭比》在中國內地的IP影響力也遠不及歐美市場。

芭比是典型的舶來品，盡管它是很多女孩在小時候最希望得到的玩具之一，但現實中對于很多中國家庭而言這并不是一個價格低廉、唾手可得的玩具。或許有很多觀眾在小時候其實并沒有接觸到芭比娃娃的機會，自然也就很難擁有芭比情懷。

這注定了《芭比》是一場屬于高線城市觀眾的狂歡。

當然，《芭比》其實并不是一部多考驗觀眾芭比情懷的電影。然而這仍然體現在了票房產出情況中。因此即便《芭比》與《消失的她》同樣聚焦于女性相關話題，實際出圈程度還是有不少差距的。

好在，《芭比》已經足夠幸運。

一方面，該片不僅擁有優異的品質，還找到了一群對的觀眾，在短時間內將影片自帶的話題性發酵到整個互聯網，為影片爭取到了逆襲的機會。

另一方面，同期競對項目的提前敗退，也加速了《芭比》的逆襲進度。

選擇與北美同期上映的《芭比》并沒有趕上一個好檔期。在《封神第一部》《超能一家人》兩部國產頭部新片和《長安三萬里》《八角籠中》等在映熱片的擠壓下，基本盤集中于高線城市的《芭比》根本不占優勢。

然而原本被市場寄予厚望的開心麻花喜劇新作《超能一家人》卻意外出現了口碑滑鐵盧，豆瓣評分一路下滑到4.1。受此影響，該片的票房也急轉直下，提前為《芭比》預留出了相對充足的市場空間。

目前來看，考慮到本周只有《熱烈》一部重點影片即將上映，《芭比》在短期內依然擁有較為寬松的市場環境，足夠繼續完成它的長線征程，沖擊4億元票房大關。

盡管我們無法在內地市場看到《芭比》在北美市場的爆炸走勢，這個成績甚至無法媲美很多好萊塢引進大片。但如此薄弱的基本盤、如此無力的開局，能夠逆風翻盤到如此程度已經遠超很多人的預期。

今年暑期檔是屬于“破紀錄”的，從國產片到引進片，看到如此佳作在同一個檔期云集是行業之幸事。我們也期待能有更多像《芭比》一樣的好電影能夠被觀眾、市場看見，拿回它應有的票房成績。