文|三易生活
讓普通用戶也能無障礙體驗AI魅力的ChatGPT，毫無疑問已經是近段時間以來最為火熱的互聯網產品，可要論近年來真真切切改變了整個互聯網世界的產品，則非TikTok莫屬了。在過去數年間，Tiktok幾乎就像流量黑洞一樣，吸引了大量用戶的關注。
如今這款以短視頻為基礎的產品也已經開始求變，TikTok近日就宣布推出對文本化內容的支持，用戶可以直接創建基于文字的內容。
在完成App的更新后，當用戶點擊TikTok的“相機”頁面時，除了傳統的照片和視頻兩個選項外，還可以發布純文字內容。在進入創建文本內容的頁面后，用戶可直接輸入文字內容，并為其添加貼紙、標簽、背景顏色、聲音等元素，其他功能則比照了短視頻和圖片內容。
作為一款短視頻App，TikTok突然開始支持純文字內容雖然看似有些“復古”，但實則是以退為進。畢竟當下正是馬斯克又一次任性、實施“摧毀并重塑”推特的一部分，將經典的“藍鳥”Logo換成了他鐘愛的“X”標識，并讓“再見推特”（Goodbye Twitter）、“安息推特（RIPTwitter）”等話題沖上了推特熱趨。再加上此前為了阻止相關廠商獲取數據、選擇限制用戶每天可以瀏覽的推文數量，也使得諸多業內人士都認為，此舉幾乎是在主動“自廢武功”。
一鯨落而萬物生，推特如今這般任意妄為的結果，就是大量用戶被迫逃離這個平臺，但畢竟大家的社交需求并不會憑空消失，所以這些用戶自然就會下意識尋找推特的代替品。因此就有了Meta對標推特的Threads，上線短短幾天即收獲了1億用戶的佳績。
有了Threads的珠玉在前，TikTok自然也想故技重施。但由于推特是一款以文字內容為主的產品，所以決定了它的受眾更傾向于用文字來表達和閱讀，因此也就有了TikTok對文本化內容的支持。
無論是Threads的出現、還是TikTok支持純文字內容，顯然是給了一大批不喜歡馬斯克主導下推特的用戶一個新選擇。事實上，自馬斯克自入主推特以來，任意妄為或許是最符合外界對其印象的描述了，然而并非每一位用戶都樂于看到馬斯克重塑他們熟悉的推特。
至于說為什么TikTok要去與推特“較勁”，大概率是因為幾乎所有社交平臺都在復制TikTok的行為，確實在一定程度上阻礙了TikTok的增長。包括Instagram的Reels、Snapchat的Spotlight、Pinterest的Idea Pins、谷歌的YouTube Shorts等，一眾同類短視頻產品近年來如同雨后春筍般出現，有數據顯示，TikTok在2020年的全球下載量為9.11億，但這一數字在2021年已經降至6.7億次、減少約26%。
必須要承認的是，目前在海外市場短視頻不只有TikTok可選，甚至與國內市場的抖音相比，TikTok面臨的競爭烈度還更勝一籌。抖音當年的崛起，靠的是小咖秀、秒拍等“前輩”迅速走紅后、又光速過氣，導致巨頭們忽視了這類產品所蘊含的巨大潛力。即便騰訊微視早在2013年就已誕生，甚至日活一度高達4500萬，卻在內部的各種折騰下錯過了窗口期。
然而在海外市場，由于已經看到了抖音和快手在國內市場的成功，海外的互聯網巨頭從TikTok剛剛起勢時就已經做出了應對，例如Meta為了對抗TikTok，早在2018年就推出的短視頻應用Lasso。從Meta到谷歌的加入，導致了不僅僅讓TikTok用戶規模擴張速度降低，更是使得其用戶圈層受限。根據相關內部人士的說法，TikTok目前在全球的滲透率只有不足20%，而抖音在國內市場的這個數字則接近54%。
從某種意義上來說，TikTok在海外市場的境遇其實與剛剛上市時的嗶哩嗶哩有些類似，兩者的核心用戶群體都是青少年。沒錯，別看TikTok已經在全球擁有了超過10億月活，但它與抖音不一樣，因為并非一個全民App。這一現狀的連鎖反應就是TikTok也遇到了當初B站同樣的問題，那就是在商業化方面表現平平。
在Tiktok上有超過700萬粉絲的Hank Green，此前就曾說出了許多創作者的心聲，“創作者僅僅將TikTok視為踏腳石，以之后在一個他們擁有更多權利和機會的平臺上建立受眾”。
TikTok對文本化內容的支持，就意味著作出了一個與當年B站同樣的決策，那就是“破圈”。沒錯，突破現有用戶圈層不一定只能從內容層面著手，從產品形態上進行改變也能吸引部分用戶。
短視頻特點是立體化，但信息密度低，這也就意味著用戶不需要太多的注意力，就能獲得不錯的使用體驗，而刷短視頻不費力、不用腦子。其實也是許多用戶能連續玩上幾個小時的關鍵所在。而文字內容相比于短視頻，則擁有信息密度更高的特質，可這一點在傳播上卻是劣勢，因為用戶需要主動集中注意力來理解抽象的文字中所表達的含義。
兩種不同的內容形式其實就對應了兩類截然不同的用戶，TikTok現在發力文字內容，顯然就是為了將不喜歡短視頻這一內容形態的用戶，同樣也納入自己的流量池中。而且文字內容還有一個優勢，那就是搭配圖像就可以實現更為出色的種草效果。
要知道，海外用戶目前并不存在刷短視頻、看直播時順手買東西的習慣，而是更傾向于去亞馬遜、eBay這類專業電商平臺。所以通過種草來培養海外用戶在TikTok上購物的習慣，并進而為自己的電商業務服務，這一鏈路毫無疑問已經相當清晰。
所以總的來說，推特的主動“作死”只是表象，TikTok做文字內容的真正目的，說是為了繼續實現用戶增長、同時服務自己的商業化。