文｜新熵 石榴

編輯丨月見

你以為的商戰，是爾虞我詐、明爭暗斗，再不行怒砸10億做空對家股票；實際的商戰往往采取了更樸素的手段，比如劃坐墊、搶公章，創始人親自將口水吐在對方臉上。

就像是一場輪回，一個月前，億歐網創始人黃淵普怒刪知乎CEO周淵微信，在朋友圈掐腰大罵的故事還未遠去，新一輪的互聯網大戰，再次從朋友圈開始發酵。

百合網創始人慕巖，如今已來到知天命的大哥之齡，但大哥不想服老。遙想當年，張一鳴還是那個被喊來為自己調試程序的技術小伙，張楠更是蹭進三里屯創始人聚會的年輕創業者。如今互聯網大佬身份反轉，但曾經坐在導師席上指點江山的老牌創業導師仍不吝賜教。

抖音直播間背景噪音太吵，充值后竟然不能立刻消費，大主播橫行天下，逼得小主播只能半夜守著三兩看客茍延殘喘。一句三嘆多么真心，苦口婆心只怕影響你們上市。

奈何郎有情，妾無意，慕巖建來議卻沒有結局。

真是豈有此理。

心有千千結，慕巖激烈、激憤、激動得有樣學樣，在朋友圈里憶往昔崢嶸歲月稠，在號角聲里痛陳革命史。規勸張一鳴及時退休的同時，還為抖音列下三大罪狀，內容包括抖音無端封號有人提供付費解封，陌生人私信涉黃，給高管和業務人員提建議已讀未回。

“字里行間皆辛苦，節外生枝誰之過”，慕巖想要兩軍對壘，但有來有往才叫戰斗。南墻撞破還不回頭，控訴就變成了真社死。

黃淵普揮劍斬知乎的故事當然精彩，但問題是，輿論引爆之后呢？

01、慕巖和黃淵普，誰罵得更好看？

那一天，屢屢被“折磨”，屢屢“求助”無門的慕巖，終于回想起了“前輩”黃淵普的沖鋒故事。

這不是《進擊的巨人》，這是《進擊的慕巖和被立為標桿的黃淵普》。

一個月前，被“據說式”造謠的黃淵普，終于按捺不住，找上家門。“我給周源發了兩段信息提出建議：是否可以開一下反證功能？如果能證明匿名用戶說的是造謠，可以公布一下造謠者的信息，這樣可以讓匿名發帖的人更加謹慎。”

奈何黃淵普真情實感，知乎置若罔聞，“我一氣之下，寫了一段‘你好自為之，會有你的報應’之類的話后刪掉了周源的微信。”

如果說事情到了這，還屬于一出大廠高管被造謠，朋友圈里發牢騷的經典故事，但直到6月21日，黃淵普在微博上發布一紙決戰檄文，實名舉報知乎的匿名發言制度，和知乎創始人周源，直接將戰事從嘴炮演推向了中門對狙。

而事實證明，對狙很有用，舉報很成功，7月7日，水深火熱的知乎，正式低頭，官方宣布下線匿名功能。

這誰不眼熱。

要知道，黃淵普的成名史，可遠沒有慕巖來得知名。2005年，慕巖就瞄準婚戀交友賽道與清華大學校友共同創辦百合網。那一年，周鴻祎剛剛創立奇虎360，王興的校內網還未成為后來的人人網，張一鳴還沒拿到大學的畢業證書。

在隨后的幾年里，慕巖資助相親節目，坐在《非你莫屬》的BOSS團位置上，掌握著一批批優秀求職者們的生殺大權。

奈何流水它帶走光陰的故事，你大爺早已經不是你大爺。黃淵普直接重拳出擊，打得是一招虎虎生風，慕巖先來上一招溫情脈脈，卻收獲了一記了無回音。

總結一下就是，滄海橫流，老大哥重回互聯網舞臺，卻陡然發現，過往一切如一夢黃粱，振臂一呼就有萬千響應的日子也早已一去不回。

這就很難受了。如果是我們的普通人，可能就偃旗息鼓、重新認知自我，最多不過一怒之下按下那個一鍵刪除，眼不見心不煩。但將自己定義為“有如此社會地位和人脈關系的所謂大佬”的慕巖不干了。

七個小時后，他決定拿出第二招殺手锏。他先是在朋友圈發了一篇關于抖音不靠譜現象征集報告，往回找補說“將匿名整理成一篇報告，以我個人的名字，當面交給莊文榮主任，并回答莊大哥的任何問題”。

似乎覺得還不夠，一個小時后，他又集中火力連發兩條朋友圈，槍口分別對準了抖音封號需掏錢解號事件和涉黃事件。

老大哥溫情脈脈的勸慰沒了，慕巖露一記獠牙，曾經的互聯網大佬，依舊懂得如何充分掌握互聯網流量秘訣，懂得如何制造話題，吸引注意，及時引流。

但這可不是一個針尖對上麥芒的故事，而是一個針尖，企圖在一個超級App厚實的城墻，留下松動的縫隙。

字節沒有發聲，手指縫里透出點消息就能讓人吃瓜吃到飽。微博大V闌夕沖鋒在吃瓜一線，從抖音內部工作人員處打聽，慕巖從去年開始不斷提各種各樣不合理的利益訴求，包括希望抖音高管助陣明星直播首秀；讓抖音參與某跑腿公司的上市前融資；希望把某金融科技公司對接給抖音小店提供即時貸款服務等。但對于這些訴求，抖音那邊滿足不了，為此也挺頭疼。

朋友圈四處傳閱，議論聲此起彼伏。打臉的聲音那么響亮，精彩中透露出無限悲傷。人們一場場熱鬧看下來，卻發現滿屏卻打著“中年人的倔強”五個大字。

02、引爆輿論之后

很難說，從19號發布朋友圈到現在，老慕同志的心態發生了怎樣的變化。

但毋庸置疑的是，他預想中的公開喊話，抖音跪地挨打的故事，沒有輕易發生。

如今明星道歉都已通貨膨脹，“抱歉占用公共資源”變成了輕易到只需敲擊幾下鍵盤、點擊一次鼠標，就能在負面事件中占得先機的“保命”籌碼。他們叱咤輿論場，無需證據，粉絲們就趕來保駕護航、沖鋒陷陣，“我家哥哥都已經道歉，你還要怎樣？”

但之于企業和創始人而言，口水大戰想讓圍觀者不只看樂子，起碼得掏得出有用且有力的籌碼。

慕巖想要重演黃淵普痛打知乎的傳奇故事，但問題的本質在于，黃淵普和周源之間的矛盾，本質上是UGC機制和平臺的沖突。

知乎的匿名提問和匿名回答機制，一把爭議火已經燒了多年。用戶在匿名機制的包裹之下，不必承擔明確道德壓力。在知乎的設想里，匿名功能是為了讓用戶無所顧忌地自由表達，分享一些實名下不方便分享的內容。

然而，借助這個身份，人們肆意暢言，宣泄秘密，公開造謠，不必擔責。至于這些回答到底幾分真幾分假？對不起，沒人在乎。

在那之前，6月9號，最高人民法院、最高人民檢察院、公安部剛剛聯手發布了《關于依法懲治網絡暴力違法犯罪的指導意見（征求意見稿）》。7月7日，網信辦發布的《網絡暴力信息治理規定（征求意見稿）》，其中有“禁止創建以匿名投稿、隔空喊話等名義發布導向不良等內容的話題版塊和群組賬號”的條款。

黃淵普的公開炮轟，只是壓死駱駝的最后一根稻草罷了。

但“皮糙肉厚”的抖音，早已在封號、涉黃的故事上滾過幾茬。在搜索引擎上抖音，“風光履歷”看不到頭。暴雷只是空響，舊事比不得新番，抖音也不至于傷筋動骨。

反倒是互聯網恢復記憶，慕巖被重新上榜。

在自媒體人闌夕爆料的那條微博后，慕巖只能弱弱再反駁幾句，“對抖音的‘要求’事實上都是正常商務溝通，不存在強硬要求，基本就三句——‘我問張楠：某某合作你們有興趣么？’張楠答：沒興趣，因為……我答：懂了”。

一方辯友老交情、溫情話、威脅論輪番上陣，對方辯友無聲勝有聲，打臉的聲音格外清脆。

而當攻守互換，主動變成被動，結局或許就已經注定。慕巖怒氣沖沖地征討，如今已然變成了互聯網吃瓜群眾的朝圣地。

有人在摸魚之際“到此一游”，有人吃完全瓜之后犀利總結，“這從來不是一個‘地位低了’‘過氣了’‘負責人不理他’的失意故事，而是一個‘人格信用’破產，卻因為認識老板，而讓一個需要兼顧7億用戶體驗的產品，把自己的反饋看得比普通用戶更緊急更重要的笑話。”

商業世界，誰不想不拖不欠，再轟轟烈烈地保留一些體面。但想要在一個信用破產的廢墟上，重建熠熠光輝的大廈，那就還得按商業世界的規則來。