文｜中國家電網

家電與民生息息相關，家電消費是居民消費的重要組成部分，在穩增長、促消費、擴就業等方面發揮著重要作用。2023年已經過半，家電消費的走勢怎么樣呢?或許，從部分家電企業發布的2023年上半年業績預告可窺探一二。

席卷全國的高溫讓空調出貨量大增。奧維云網監測數據顯示，2023年上半年空調市場產銷雙增長，生產9281萬臺，同比增長14.0%；銷售9090萬臺，同比增長11.9%。在此背景下，部分企業上半年業績取得了翻倍增長。

以海信家電為例，預計2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤13.03億元-14.91億元，同比增長110%-140%。據了解，截至7月初，海信空調內銷同比增長四成左右。

長虹美菱同比漲幅也頗高，預計2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤3.20億元–3.80億元，同比增長430.02% - 529.40%。對于業績變動的原因，長虹美菱表示，報告期內，公司全面提效，主營冰箱(柜)、空調、洗衣機、小家電及廚衛等產業均取得了較好的業績，特別是國際冰箱(柜)、洗衣機產業及國內空調產業。同時，大宗原材料價格同比下降也助推了業績的增長。

奧馬電器預計2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤3.19億元–4.20億元，同比增長104.76%-169.59%。與此同時，承壓多年的惠而浦中國將實現扭虧為盈，預計2023年上半年實現歸屬于母公司所有者的凈利潤3000萬元到4500萬元。

奧維云網大家電事業部分析師認為，白電內銷市場受宏觀和消費環境好轉以及高溫天氣等因素影響，表現火熱，高開穩走。外銷方面，在海外已鋪開網絡的彩電企業今年上半年也迎來一輪訂單量的上漲。

海信視像在2022年凈利增長近五成后，2023年上半年將繼續保持高速增長態勢。預計上半年凈利潤8.34億元-8.54億元，同比增長106.75%-111.64%。在海信視像看來，業績增長的原因一方面是公司全球化發展能力提升，境外收入規模同比增幅較大，境內盈利能力同比提升；另一方面為高端化水平持續提高，產品結構進一步升級，智慧顯示終端利潤率同比提升；此外，公司經營效率持續提高，多元化品牌矩陣運營能力提升，營銷水平升級，營銷效率同比提高。

有人歡喜有人愁，康佳集團交上的成績單難言樂觀。康佳集團預計2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損1.70億元–2.20億元，上年同期盈利1.73億元。

對于由盈轉虧的原因，康佳表示，彩電業務受行業規模下降、供應鏈成本上升、產品銷售結構處于調整期等因素影響，毛利水平同比下降。近年來，康佳的跨界動作頻繁不斷，入局環保、半導體甚至光伏，但從業績維度來看依然收效甚微，前期投入還并未達到收獲期。

作為技術革新慢、壽命長、可替代性強的家庭娛樂產品，電視行業經過二十多年的發展，產品普及程度較高，全球彩電市場較為成熟，處于存量競爭的狀態。

在業內人士看來，在銷量企穩的情況下，以大屏化為主的技術升級成為結構升級的主要路徑，而需求的差異化使得部分細分市場仍存在增長機會。雖然從整體銷售數據來看，彩電產銷依舊低迷，但市場整體升級趨勢得到延續，大屏化、個性化、場景化布局趨勢愈發明顯。

在過去三年疫情期間，“宅經濟”推動了消費者對于烹飪、清潔等小家電的需求增長，加速了小家電的品類創新。過去的2022年中，處于小家電頭部的蘇泊爾、九陽股份紛紛在廚電、清潔領域推出多款新產品，小熊電器更是推出100多款新品，平均每3天就推出一款新產品。2023年上半年，小熊電器預計歸屬于上市公司股東的凈利潤達2.22億元–2.45億元，同比增50%-65%。

小熊電器表示，公司持續進行產品研發投入，加強品牌管理和營銷體系建設。基于產品、品牌、營銷、運營管理等方面的提升，預計實現銷售收入同比增長25%-30%。“空氣炸鍋第一股”、空氣炸鍋代工大廠比依股份預計2023年半年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.15億元-1.35億元，同比增加51.50%-77.85%。愛仕達虧損則持續擴大，2023年上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損5399萬元–6808萬元，去年同期虧損1174萬元。

奧維云網分析師認為，小家電消費分層明顯，消費向兩端分化，產品要么極具性價比，要么更加品質高端化，但是高端不僅只關注價格，更加關注產品帶來的實際價值。