文|青眼

直播帶貨的造富神話吸引一波又一波的人入局，也讓一批不法分子看到了賺快錢的機會。

日前，上海市松江區人民法院微信公眾號發布了一則案件速遞，稱一包姓男子冒充李佳琦公司經理，詐騙經銷商110余萬元錢款，最終被判處有期徒刑十一年六個月，并處罰金10萬元。

青眼不完全梳理發現，近年來直播帶貨領域的騙局層出不窮，已然成為了新型犯罪的“高發區”。

一人分飾多角騙取經銷商茶水費、公關費

回顧案件始末。據“上海松江法院”公眾號及上海電視臺報道顯示，被告人包某曾從事電子商務、直播帶貨中介等工作，自2020年下半年開始利用自身從業背景，主動聯系經銷商劉某某、陳某某，夸大自己的能力，冒充知名“頭部”主播李某琦所在科技信息公司的經理，謊稱可以跟李某琦及該公司經理戚某“說上話”，將他們的產品推薦到李某琦直播間。

期間，包某為了騙取經銷商信任，還一人分飾多角，冒充他人身份建立微信群。據松江法院刑事審判庭三級法官陳鏹稱，“微信群里有4個人，其中3個人員都是他（包某）自己申請的微信號，另外一個是被害人，通過在微信群中聊天，以造成他們確實是在推薦產品的假象。”

截自上海松江法院微信公眾號

2021年，包某又稱其已擔任美腕公司商務中心負責人，還稱“這個職位只有董事長戚總知道”，在經銷商選取了貝拉米奶粉、自然之美護膚品、泰福高保溫杯、種子宣言乳液四款商品后，又收取了其10萬元的渠道費用。

至2022年，包某以“渠道費”“茶水費”“公關費”等名義向劉某某、陳某某索要錢款共計110余萬元。兩年間雖多次推薦，但包某均以各種理由拒絕劉某某的產品上播；陳某某還出于對包某信任，囤積了100萬元的商品，因未能上播導致備貨無法銷售，損失100萬元。

最終經審理查明，上海松江法院判定包某主觀上具有非法占有他人錢款的目的，虛構了“頭部”主播公司經理身份，及有能力幫他人推薦產品至直播間的事實，騙取被害人信任，隱瞞了其無能力也無實際實施幫助他人產品上播行為的事實，由此依法以詐騙罪對被告人包某判處有期徒刑十一年六個月，并處罰金人民幣十萬元。

中小商家易中招

從上文中不難發現，包某案件報道中提及的美腕公司、李某琦、美腕公司董事長戚某，即為李佳琦及其所屬公司美腕（上海）網絡科技有限公司，以及美ONE的法定代表人、實控人戚振波。

作為超級頭部主播，其帶貨能力早已被驗證無數次。因而，李佳琦直播間是不少商家擠破了腦袋想要進去的地方。但青眼也了解到，當前美ONE制定了一套嚴苛的選品流程，包括招商洽談、商品offer提報、寄送樣品、選品審核、產品資質審核、排期等，流程較長且極為嚴格。

今日，青眼點進美ONE公司官網發現，其官網首頁設有“溫馨提示”，表示“美ONE未授權任何第三方公司、個人或機構開展直播招商代理業務，我司官網系唯一商務合作途徑”。

同時，美ONE還表示，任何形式收費保證上播等行為均與公司無關，如有美ONE工作人員索要財物保證上播、指定代理公司提報商品等違規行為的，還可向美ONE廉政郵箱進行舉報。

截自美ONE官網

此外，青眼檢索了白兔控股、三只羊、謙尋文化等公司官網，發現大部分MCN機構均有官方商務合作途徑，也有不少MCN機構設有員工防偽、廉政郵箱等方式，以避免違規行為的發生。

但即使MCN機構們三令五申，卻仍有不少商家不惜花費大價錢打點關系，以求能夠在一眾頭部主播直播間中有產品露出。而不法分子正是利用商家這一心態詐騙錢款。“越是大的主播，選品越嚴，流程也越長，中小商家想走捷徑賺錢，就容易中招。”有觀點指出。

10余起直播帶貨詐騙案，涉案金額超千萬

據青眼不完全梳理發現，這并非是首起直播帶貨行業的詐騙案件。近年來，隨著直播帶貨的興起，有不少不法分子利用商家、消費者逐利心理，構建了各式各樣的直播帶貨騙局。

從上圖不難發現，在上述十余個被報道的直播帶貨騙局中，被告人多是謊稱能對接頭部主播、網紅直播帶貨，以騙取商戶“坑位費”“茶水費”等。

比如去年7月，上海市松江區人民政府官方公眾號同樣公布了一起案件，被告人陳某稱能幫助受害人李女士的商品進入國內頂流主播的直播間內，并以此向李女士索要“茶水費”“好處費”共計100余萬元。

此外，陳某也創建了兩個新的微信號來扮演公司“老總”和“選品工作人員”，使用三重身份相互配合，與李女士對接直播間商品上架事宜。不難看出，作案手段與上文案件幾乎一致。

截自上海松江微信公眾號

此外，“保量帶貨”這一詞匯也在詐騙案中頻頻出現。

就在今年6月，新華社客戶端浙江頻道就報道了一起“直播帶貨”合同詐騙案。報道顯示，被告人對外謊稱擁有大量簽約主播資源能“保量帶貨”，并用“15萬元保證金，保75萬元銷量”的承諾，誘騙了200多家各類商戶簽訂合同，騙取錢款共計1600余萬元。

最終，該被告因犯合同詐騙罪、虛開發票罪、虛開增值稅專用發票罪，數罪并罰，被杭州市濱江區人民檢察院判處執行有期徒刑十五年，并處罰金18.5萬元。

除了上述一系列案件外，諸如騙樣品、騙取傭金、刷單炒信的違規行為時有發生。可以說，直播帶貨行業針對商家的詐騙行為早已泛濫成災。

總體而言，網絡并非法外之地，直播帶貨也不能野蠻生長。隨著一個個案件的偵破，不法分子的犯罪行為終將無處遁形。同時，這也給行業敲響了警鐘，商人逐利無錯，但也要擦亮雙眼，通過合法途徑進行商業推廣，切勿因小失大。