界面新聞記者 | 程璐

7月17日晚8點，淘寶正式上線“夜淘寶”新版本，用戶通過淘寶首頁右上角的入口，可一鍵切換進入一個24小時生活娛樂版的淘寶。

據淘寶方面表示，這是淘寶3年來力度最大的一次改版，也是繼2020年首頁全面信息流化之后，在內容化上的又一次探索。“夜淘寶”上周開始灰測，本身源于淘寶暑期版，未來可能作為一個長期產品存在。

今年以來，內容化被淘寶提到重要位置，淘天集團CEO戴珊在618商家大會上曾直言，淘寶今年要以遠超之前的投入推進全面內容化。平臺還沒有觸摸到用戶時長的瓶頸階段，DAU和用戶時長都存在增長空間。

為了做好內容化，淘寶希望讓用戶花更多時間“逛”淘寶，日銷活動、直播和互動的形式都是抓手，此次“夜淘寶”新版本也是嘗試之一。

淘寶新版本強調生活娛樂，提供了更多互動游戲、娛樂內容、活動玩法等內容，以及本地化的特色服務。例如“夜淘寶”里有淘寶直播的主播帶用戶吃遍北京、杭州、重慶、武漢等各地網紅夜市，還有摜蛋等夜間樂園的小游戲，以及用內容化的方式推動夜間美食、消暑經濟秒殺售賣。

對于新版本的考量，夜淘寶項目負責人解滔對界面新聞表示，夜晚是消費者活躍的時間段，尤其是入夏以來，消費者晚上刷淘寶的時間比白天多了五分之一，主要是花在直播、短視頻，還有和客服聊天上。為此，淘寶特地推出新版本，主打好看、好玩、好逛，把全國各地豐富的夜生活都搬進淘寶，讓用戶可以沉浸式逛淘寶，收獲快樂。

這也是淘寶天貓變革的一次嘗新。戴珊曾表示，淘寶被定位為一個人來人往、豐富有趣的街區，未來五年將匯聚上千萬商家、上億創作者和各種服務商，推動淘寶的“生態繁榮”。

內容化對淘寶來說并不是一個新話題。在圖文流量見頂后，以短視頻為主的應用已經成為互聯網流量新貴，搶占越來越多的DAU。今年淘寶宣稱要押注更多資源做內容化的背后，提高用戶黏性和用戶時長迫在眉睫。

不過，內容化并非淘寶最擅長的事，如果娛樂屬性過多，內容可能會同質化，進而影響站內用戶的消費能力。相比于抖音快手的流量優勢，交易屬性才是淘寶的優勢基因。如何在APP內部建立從內容到成交的消費閉環，是淘寶未來需要持續探索并解決的問題。