文｜犀牛娛樂 方正

編輯｜樸芳

最近全球平均氣溫屢破新高，人類歷史最熱的夏天，我們終于等來缺席了三年的《樂隊的夏天3》。在超S+的帶動下，下半年綜藝市場能跟著“熱”起來嗎？

2023綜藝市場的上半年，可用四個字概括：喜憂參半。喜的是后疫情時代項目推進效率基本恢復，憂的是綜藝話題冷清局面仍在延續。換言之，下半年，市場仍在等風起。

結合各平臺片單和項目招商案，犀牛君這次梳理出了下半年愛優騰芒B和衛視布局的87部重點綜藝，《樂隊的夏天3》《舞臺2023》《這就是街舞6》《披荊斬棘3》《盛夏之歌》《中國好聲音2023》將要領銜下半年的頭部S+大戰。

除了頭部S+，下半年各平臺籌備的不同體量項目都在激增。大型的舞臺競演有《奮斗！新生一班》《舞臺2023》《盛夏之歌》，中型的戶外旅行綜藝有《現在就出發》《是好朋友的周末》《她們的美好生活》，小型的明星IP節目有優酷為大張偉打造的《奇妙快樂歌》、B站為鳳凰傳奇定制的微綜藝。

整理完這些項目，犀牛君發現，時至今日，仍能在輿論場“被大家記住”的綜N代已然所剩不多。倘若要給下半年綜藝制作方一個建議，望您牢記：

“搏話題”成了決定當下綜藝命運的頭等大事。

頭部S+怎么刷存在感？

頭部S+定然是輿論場主力。

參照電影圈的話，最近《消失的她》不就是靠著多維話題傍身創造了超預期票房。這個制片思維放到綜藝圈當然也適用，當下，怎么操盤一部帶熱多向度話題的綜藝尤為關鍵。

縱觀下半年，犀牛君很看好《樂夏3》，其話題待爆點是真不少。一來，2020年10月《樂夏2》收官至今讓公眾輿論積攢了太多等待情緒；二來，米未如今每年專盯一個項目，勢必會在嘉賓和樂隊選角上下狠手；三來，樂夏的高質感舞臺本就很容易出圈傳播。

《披荊斬棘3》也是自帶話題體質，上個月節目就打了波名單營銷，先用“Q音三巨頭”徐良和“偶像劇男神”林志穎炒童年情懷，再用“飛輪海編外”唐禹哲蹭飛輪海八卦熱度，效果算不錯。可《浪姐4》都高開低走的今天，該節目能打的牌恐怕不多了。

《舞臺2023》是今年騰訊視頻傾注很大資源的項目，已于7月15日釋出集結篇。該節目的待爆點一是制作方哇唧唧哇，這是內娛秀粉們的“老朋友”；二是碼了個很有看點的藝人盤子，讓孟美岐、安崎、蔡維澤等已在內娛扎下根的藝人回去做選手，不愁他們帶不動話題。

《中國好聲音2023》繼續亮相暑假，官博剛宣布于7月28日開播。它的待爆點也不少，首先周華健、潘瑋柏、薛之謙、劉憲華個個“自帶話題”，新導師團帶來了新氣象；再是今年新增了“唱跳賽道”，這聽起來就很有爭議的改革，到時或會卷起一些輿論風波。

B站做綜藝一直不太順，今年像是刻意縮減相關項目。不過在這其中，攜手魚子醬制作的大學生競演音綜《盛夏之歌》體量還是很大的。只不過這節目也需面對與B站前作《我的音樂你聽嗎》相似的問題：怎么跨出圈層。

《這就是街舞6》無須多言，仍是優酷最能賺錢的IP之一。雖然它也有模式疲態問題，但有個利好是，由王一博主演的街舞電影《熱烈》將于7月28日上映，這部業內口碑爆棚的電影或會燃起更多人對街舞的興趣，相當于給《街6》提前打了波廣告。

新綜也想搶版面？“立意”恐成勝負手

新綜藝又要如何搶占輿論場？

犀牛君這里給個簡單思路。

其實綜藝話題營銷說難也難，說容易也容易，有時候“打透一個點”往往就能有奇效。這里給的建議是，新綜可以在“立意”上多做文章，核心是圍繞立意“讓大家記住你”。

今年初《無限超越班》就給了個范例，其實該節目立意說到底就是“TVB老戲骨整頓小鮮肉”，剪輯思路、話題導向都是往小鮮肉被老戲骨“教做人”的尷尬場面上引，所以節目開播后“迪冪孟扎”、“惠英紅離場”等熱梗果然點燃了輿論場。

細數下半年綜藝，“立意”上能打的新綜項目并不少。首先「熱劇衍綜」大有市場，愛奇藝《100萬個約定》目前正開發待播劇《寧安如夢》《七時吉祥》的衍生綜藝，早前《寧安如夢》主演白鹿、張凌赫錄節目的路透就在熱搜大爆過，目測劇綜后續或將成為一種平臺開發的“常態”。

「內娛好友旅行綜藝」則是下半年市場大爆發的一個品類。一是因為后疫情時代綜藝團隊終于能肆無忌憚去全球各地錄節目，二是此類節目錄制成本和難度低，藝人們又能借錄節目維護圈內社交關系。

下半年，僅騰訊視頻就將推出好幾檔此類節目，如“沈騰與朋友們快樂野游”的《現在就出發》、“土豪好友帶楊迪陳卓璇吃飯”的《朋友請吃飯》，優酷方面有“內娛真朋友出游節目”《是好朋友的周末》《完美的度假》，芒果方面有蔡少芬、謝娜領銜的《她們的美好生活》。

好友綜藝最近還裂變出一個分支——「CP綜藝」。典型如最近剛剛開播的《一拍即合的我們》，一句話立意就是“內娛演員互找CP練演技”。下半年類似項目還有騰訊視頻“趙麗穎張碧晨閨蜜旅居真人秀”《期盼已久的假期》、優酷“沈月李嘉琦經營照相館節目”《月月加點辣》。

「中國風綜藝」也是憑立意取勝，比如騰訊視頻《少年行》居然在綜藝里給藝人們建了一座書院，《功夫有新人》則將邀請成龍等功夫明星選拔新人演員，聽起來就很有話題性。該賽道優酷那邊有“展現青年狹義品質”的《承讓了少俠》，芒果TV則有“素人武術演員選拔節目”《來者何人》。

再者，下半年立意比較大膽的項目還有：愛奇藝的“亞洲最強身體偶像比拼節目”《最強身體》、“經濟學頂級博弈綜藝”《經濟學玩家》；騰訊視頻的“藝人玩家掉落童話世界”的《童話》、“前任為你尋愛”的《第三人稱》；優酷“52周記錄Z世代合租故事”的《今天開始合租啦》；B站“選拔100位中國高校時尚女孩”的《時尚新秀生》……

經上述梳理，我們會發現，下半年各平臺綜藝開發“推陳出新”的力度并不小，很考驗各平臺的綜合制作能力。只不過，上述這些立意很炸裂的項目能否最終落地執行，我們還要打上一個問號。

而從純制作角度看，很多明星級制作公司都會選擇下半年出戰。比如，哇唧唧哇正與騰訊視頻合作《少年行》《舞臺2023》，還將與愛奇藝合作“首檔校園音樂團體培養企劃”《奮斗！新生一班》。別小看哇唧唧哇綜藝的號召力，至少“哇唧唧哇”這名字追內娛的人多少都聽過，你想想這些節目潛在受眾是什么體量！

除了哇唧唧哇、米未強勢歸來，下半年王牌工作室的吳彤也將姍姍來遲地奉上“棚綜收視王者”《王牌對王牌8》，聞脈文化的嚴敏則先后派出“尋寶追擊真人秀”《寶藏獵人》、“騰訊系全新說唱企劃”《新說唱時代》迎戰。說實話，很久沒看到這些明星PD/頂級制作公司正面battle了。

最后犀牛君想說，到底該怎么走出綜藝市場缺話題的低谷，說到底，還是要拿出“過硬的作品”。所以請平臺、制作公司們再加把勁，在下半年給觀眾奉上更多優質創作吧！