文｜視聽圈

由于上半年的618并沒有拉起中國彩電市場的“上量”。因此，今年618一過，目前就有多個行業數據機構就對2023年中國彩電市場整體走勢表示不容樂觀。

其中，中怡康給出預估則是：預計今年全年彩電市場的零售量將基本與去年持平（約在3500萬臺上下），零售額在均價增長的帶動下將達到1224億元，同比增長6.0%。

和中怡康一樣，洛圖科技也認為，預計2023年全年中國電視市場出貨總量同比2022年勉強持平。但相比，中怡康數據還略微有點“偏高”，或將繼續徘徊在3950萬臺左右。

如果說，洛圖、中怡康兩大機構的對2023年中國彩電市場的走勢是“保守持平”的話，那么群智咨詢的數據則是讓行業人士有點“心涼”。

近日，根據群智咨詢（Sigmaintell）統計數據，預計2023年三季度中國電視市場出貨數量將同比下降5.8%，四季度同比下降趨勢恐將持續拉大，2023年出貨總量預計為3812萬臺，同比下降5.1%。可以看到，中國電視市場步入了存量市場，整體市場規模難以期待強恢復。但在品牌競爭格局，產品結構優化等方面依然存在增量機會，品牌集中度提升，大尺寸化以及中高端需求年輕化等成為主要趨勢。

不過，雖然整體規模已經是差不多“大局已定”：即繼續萎縮或將成事實。但具體到個細分顯示技術品類來看，也將呈現出新的“情況”。

比如說，miniLED背光電視會繼續延續2022年的“一路看漲”模式，2023年國內整體總量或將至80萬臺，同比增長111.7%。而OLED電視則依然沒有“起勢”，繼續在滑落。預計OLED電視出貨量20萬臺，同比減少30.8%。

可以看到，miniLED電視和OLED電視在國內市場整體趨向是“正負分明”。miniLED電視不僅實現了對OLED電視的出貨量的超越和碾壓，更是將兩者之差拉大到60萬臺，完美上演了一幅“后來居上”的“好戲”。

行業資深人士、百姓家電網創始人楊帆告訴《視聽圈》：2023年，miniLED電視價格下沉、品牌參與度熱情變高以及技術產業鏈條進一步的完善和成熟，而OLED電視則走勢有點“淡中有降”，品牌參與度是近幾年最“平淡”的一年，同時價格也“高高在上”。這讓兩者的消費走勢在2023年形成了 “冰火兩重天”的局面。

后記點評：2023年對于OLED電視和miniLED電視在中國市場來說將是一個分水嶺年。