文 | 來咖智庫 金刀
編輯 | G3007
最近互聯網上最流行的生活方式，莫過于受年輕人追捧的city walk。
根據百度百科中的定義，city walk（又名：城市漫游），指的是城市行走或城市漫步，是一種城市微旅游方式。city walk最早起源于英國倫敦，當時人們用行走來探索自己的城市。近年來，又開始在國內流行起來，尤其今年在社交媒體上格外火爆。打開小紅書搜索city walk，相關筆記高達46萬+。
city walk本就舶來詞，在中文語境下此前確實沒有準確與之對應的詞，但類似的生活方式早已是市民喜聞樂見的娛樂形式。遛彎、散步、走街串巷，甚至“街溜子”，可能都是city walk，只是在互聯網加持下包裝成了一個洋名，有人借此機會展開了自己的生意……
city walk中的收費派和免費派
在city walk中，長期存在著收費派和免費派之爭。最近關于city walk話題，最火的還是“收費”。
有博主之前在小紅書上吐槽：“當街溜子都要收費了”，則徹底將city walk收費派的情況公之于眾。票價介于29.9元-39.9元之間，會有一個本地專業人士帶著成員在上海徐家匯來一場city walk。
city walk最初的含義是用雙腳去漫步于城市中，深入地感受城市的內涵與文化，僅從字面意義及最初的含義，并沒有更多引申的含義。但是語言總是存在一定的局限性，并不能完整充分的表達創立他的人應有的含義。就像法律，雖然有明確的法條，但在實踐中仍然需要相關立法解釋、司法解釋等一系列補充說明，才能讓絕大多數人的理解保持一致。
但city walk的問題在于，沒有這個標準。
收費派的綱領認為，既然要深入體驗一個城市的內涵與文化，如果沒有本地專業人士帶領，僅憑著網絡上的一些免費公開信息，是不可能真正體驗充分的。但在提供專業服務的同時，為了維持人員開支，“不得已”收取一定的費用，這也是對知識勞動的尊重。因此收費派認為city walk的本質核心在于快速精準體驗到最原汁原味的城市文化內涵。
免費派的綱領認為，city walk的本質就是在城市里閑逛，并且他們自嘲為“街溜子”。原來的遛彎只不過換了一個外國名字就妄圖借機掙錢，真沒必要這樣PUA自己。因此免費派認為city walk的本質核心在于免費，即以非常低的成本（如走路、騎共享單車、吃路邊小吃店等），體驗城市的市井氣。
從目前的情況來看，免費派明顯占據上風，主要有以下幾個原因：
1. 特種兵式旅游
大學生特種兵旅行應時代而生。特種兵式旅游是年輕游客中興起了一種新的旅游方式，即用盡可能少的時間、費用游覽盡可能多的景點。但是這種旅行方式只能打卡當地人氣著名景點，且行程安排過于緊密，容易讓旅行者產生疲倦感。
與此同時，city walk卻是一種很悠閑的旅行方式，甚至可以先從自己居住的城市開始，找個周末走街串巷，相比特種兵之旅更加悠閑，因此“特種兵式突襲幾座城市+city walk”成為越來越多年輕人的潮流選擇。
特種兵之旅的核心要義在于省錢，與之搭配的目的地city walk自然也不能成為收費的項目。
2. 產品賣點不突出
出生于1995年之后的年輕人生長于互聯網之下，同時與線下實體的保持有一定的距離，這也是為什么早期有人在網上提出city walk付費項目會有年輕人響應的原因。
但如果了解線下旅游市場的朋友們就會知道，這種“XX一日游”、“精品小眾路線”等等早就是當年線下旅行社、導游玩剩下的東西，新的city walk收費版頂多是沒有“XX一日游”的污名化，但就內容而言，并沒有和他們拉開明顯的差距，甚至和免費的走街串巷，也沒有形成本質上的不同。而且就目前city walk組織者的講解水平而言，大概率也不能高于專業導游。
我們倒是建議city walk主辦方可以考慮主打“社交牌”，即通過組織線下活動，匹配不同的青年男女，在活動中讓一群陌生的年輕人相互了解，反倒可能成為一個新的賣點。
3. 互聯網信息發達
city walk收費被認為是智商稅的最大問題在于，目前互聯網信息高度發達，一旦開發出來精品小眾路線，就會有各類博主拍攝并上傳的互聯網平臺上，旅行者如果擔心自己會錯過一些小眾景點，完全可以先在網上做足攻略再出發。
4. 開盲盒無關付費
city walk另一經典玩法在于“開盲盒”，即不預設地點進行探索，部分收費的團體也以此作為噱頭來招攬生意。然而如果真的要開盲盒，只需要坐車到一個陌生的城市，或者所在城市陌生的區域，然后大概根據手機地圖在區域內走街串巷，也可以達到開盲盒的效果。這點我們在此前的賣點不夠突出中提到過，收費與不收費的同質化太嚴重，體驗上不會有太多創新。
結語
過去年輕人熱衷于在假期曬旅游，尤其曬海外游是一種時尚，類似的“深度游”曾長期成為年輕人最重要的生活方式。到如今在消費降級的大背景下，本地小而美且省錢的“輕度游”正在被越來越多年輕人所接受，他們會在網上曬出各種節約的妙招， city walk正是在此背景下誕生的新事物。
不管是以前的“深度游”，還是現在的“輕度游”，都是年輕人自由選擇的一種生活方式，本質上也不存在高低貴賤之分。因此，隨著city walk等新生活方式在年輕人中流行開，未來圍繞著這些新生活方式也將會產生更多小而美的新業態。