文｜A輪財經 大余

編輯｜馬佳

近五年，以餐飲業行業為代表的新消費領域似如入海之舟，隨著巨浪經歷了多番波動，從疫情前風靡的新茶飲、連鎖面店，到疫情期間頭部餐飲品牌的步履維艱，以海底撈、呷浦呷浦的規模驟縮、瑞幸的商界浮沉、本地生活類創投低靡等現象為標志，宣告了餐飲等新消費領域市場短時內走向的低靡已可預料。

同時，后疫情時代，餐飲好像也并未贏來“意料之中”的大復蘇，雖然有復蘇態勢，但投資風向來看，似成了一個姥姥不疼、舅舅不愛的尷尬存在。

2023年Q1來看，五大城市（上海、北京、深圳、杭州、蘇州）投融資交易均集中在先進制造和醫療健康行業上，僅有杭州一城憑借4起咖啡投融資事件、3家餐食投融資事件、1起飲料投融資事件費力將本地生活賽道拉進了“融資熱門賽道”數據的榜尾。

把時間線拉長，從2022年Q1至23年Q1，五個季度里，本地生活賽道確實略有起色，前四個季度從查無此人，到本年第一季度一鼓作氣發生了近38起。

其中值得注意的是，融資事件分布里除了咖啡、奶茶等新茶飲，寵物相關新零售異軍突起。

2023年2月，伽那食品（椰基飲品研發銷售商）獲黑蟻資本、內向基金投資，金額未透露；

2023年2月，雷力咖啡（現磨手作咖啡品牌）A輪融資3000萬；

2023年2月，愛寵世家（一站式新潮科學養寵高端綜合體驗服務商）天使輪融資數千萬；

2023年3月，O客OKEEPET（廣東中科有益生物科技有限公司旗下寵物食品品牌）獲千萬投資；

2023年4月，寵物品牌PAWKA泡咔（專注于研發生產寵物食品和寵物智能設備）天使輪融資數千萬；

2023年4月，小寵科技（寵物擬人化服務品牌）天使輪融資數千萬；

雖然在融資金額來看算不上大動作，但開年在本地生活賽道如此低靡的情況寵物相關品牌頻繁獲融資并涌現多家被看好的初創公司不免值得大家觀望一番。

更令人驚喜的是，細查2023年獲融資的寵物品牌可見其并非傳統的寵物狗糧這么簡單，而是從細分品類上覆蓋了貓貓狗狗的衣食住行，從生到死。

新消費時代到來，“新經濟”提倡風起，快消領域低靡但舍不得換賽道？卷不動人，就來卷狗吧！

01.寵物養生派：PAWKA泡咔

卷寵心經：為寵物提供輕營養“第二餐”

我正餐外賣20，我貓加餐零食200。

隨著“為貓、狗上班”的年輕人越來越多，寵物相關的新零售也卷出了新花樣，而首當其沖的自然是“食”。

而“食”從正餐口糧卷到了加餐零食，如今更是卷起了養生局。

「泡咔」2022年成立于上海，專注于研發生產寵物食品和寵物智能設備，主要產品有全價凍干糧、主食罐頭、貓砂、寵物智能設備等。目前，泡咔擁有超級滿分主食凍干系列、成長棒棒零食凍干系列、貓全價主食罐頭系列、吮指原味凍干系列、貓砂用品系列等多條產品線，可滿足全年齡段貓狗的健康飲食需求。品牌保持月度上新節奏，平均客單價在70元左右。

2022年6月，泡咔入駐天貓平臺，貓全價主食罐頭銷量在半年內突破十萬件，貓草化毛零食凍干銷量在3個月突破2萬件，全網用戶累計達1萬。

「泡咔」成立之初便提出了“寵物第二餐、寵物輕營養”等概念，強調一種飲食方式，借助第二餐可以在正餐之外為寵物提供高蛋白、低脂肪、足量維生素的食物，更貼合寵物主食凍干或主食罐頭的飲食結構。同時，保持高蛋白基礎上的輕營養補充，提供具備營養成分的寵物零食系列，例如靚麗毛發、腸胃護理、化毛排毛等，用戶可以根據貓咪體型、食量每日進行定量攝入。

「泡咔」這一品牌定位及產品概念無疑是打在了當下寵物食品消費的脈門上。從前兩年火爆的寵物零食到如今寵物餐食多樣化的概念，同樣是“加餐”，卻有了完全不同的意味?！白⒅睾侠砩攀?，走向貓咪養生”標志著寵物零食零售賽道的又一消費升級。

根據《2023年中國寵物健康消費白皮書》統計，寵物營養保健品購買習慣已被養成，而綜合營養品、腸胃調理品是常買品類，85%寵物主會定期購買。

由此，不難預測，這種升級仍將繼續下去。

02.寵物科技派：小寵科技

卷寵心經：專屬于寵的“全屋智能”

2022年中國寵物消費市場規模約達3117億元，國民收入水平的提升，消費不斷升級，同時人口結構發生變化造就了養寵人群的激增。自此，寵物角色和養寵理念也發生轉變，寵物主消費觀念也向著品質化進行升級，相關商品和服務需求越發多樣，國內寵物消費市場規?？焖僭鲩L。

在這一背景下，僅在寵物食品、寵物醫療上卷似乎已經無法滿足消費者的購買需求了，而隨著資本青睞以及移動互聯網技術對寵物行業商業模式及服務模式的改變，經過30年的發展，市場供給側產品及服務能力將不斷提升，很多寵物相關的新經濟產品開始涌現。

小寵科技是一家2022年新成立的寵物服務品牌，希望通過智能科技改善寵物日常生活體驗，面向商用/家用寵物寄養場景，小寵科技現已自主研發“Pilton寵爾頓寵物智能艙”產品，主打科技外觀、全程智能喂養，以替代體驗糟糕的傳統鐵籠和磚瓦結構寵物寄養籠。

根據艾瑞咨詢相關報告預測，2023年中國寵物消費規模預計達3924億元，2019-2023年復合增長率為33%。在主糧之外，隨著寵物擬人化的認知逐步提高，帶動了“精致養寵”的需求，并越來越多通過智能產品養寵以“解放雙手”。根據第三方咨詢公司貝恩援引天貓平臺數據分析，“寵物智能場景”對應的懶人養寵平臺銷售金額2019年-2020年同比增長200%。

在寵物的“吃住用行”馬斯洛需求曲線里，“吃”已是紅海市場，相比之下艙對應的“住”，是比較稀缺的寵物消費品類。

目前，小寵科技的寵物艙已獲得來自全球客戶超過3000臺訂單，進入澳洲、美國、日本、加拿大等海外市場，今年計劃銷量在5000臺-10000臺左右。除B端產品外，小寵科技還在研發面向C端的智能艙產品，整體會朝著mini版進行產品探索。

03.寵物天使派：派氦聞寵物（Pet Heaven）

卷寵心經：聚焦寵物殯葬服務

隨著城市老齡化趨勢和年輕養寵群體的激增，萌寵經濟逐漸從小眾走向大眾，寵物消費一直呈現剛性需求高增長趨勢，而寵物的“擬人化”消費模式才剛剛開始，未來發展空間十分可觀，寵物殯葬行業的出現恰恰證明了這一點。

上海派氦聞科技有限公司（以下簡稱“派氦聞寵物”或“Pet Heaven”）于2022年成立，未來將聚焦于寵物殯葬服務、寵物教育服務、寵物公益等領域。公司一直秉承著“尊重生命，體面告別”的服務理念，旨為各位寵物主與“家庭成員”可以體面的說“再見”，也更好地維護了寵物主對離世寵物的情感聯系和情感記憶。

派氦聞寵物（Pet Heaven）于2023年3月完成數百萬級天使輪投資，公司深耕寵物公益事業數年，已和眾多寵物行業大咖服務數個上海社區，已累計完成服務的客戶人數超萬人，更為數百位寵物主提供了專業的寵物善后服務，獲得了高度的好評。

04.寵物社交派：寵加

卷寵心經：專屬于寵的social media

派氦聞寵物（Pet Heaven）于2023年3月完成數百萬級天使輪投資，公司深耕寵物公益事業數年，已和眾多寵物行業大咖服務數個上海社區，已累計完成服務的客戶人數超萬人，更為數百位寵物主提供了專業的寵物善后服務，獲得了高度的好評。

有消費就會有圈子，作為主攻寵物私域運營的微信小程序電商平臺寵加CHONG+就立志于打造萌寵界的“小紅書”，及社交、曬“娃”、種草、電商為一體，為養寵人士提供一站式服務。

寵加CHONG+（以下簡稱為CHONG+）是北京寵普拉斯科技有限公司打造的會員制寵物生活服務品牌。CHONG+通過會員制的服務模式為用戶提供基于寵物生活全生命周期的各類產品及服務，目前階段CHONG+主要以高端貓糧產品為主，后續將不斷開發基于貓犬為主的主糧、零食、營養品、用品等實體產品和服務型產品。同時，CHONG+將與各大科研院所合作，針對寵物營養、寵物心理、寵物醫療等方向展開研究。未來，CHONG+希望通過自身的平臺體系賦能萬千寵物主，根據寵物的類型和生長周期提供基于寵物行為軌跡分析的一站式科學養寵服務。

05.A輪財經思考：

萌寵經濟藍海已開，如何拿捏剛需成最新考題

據《2021年中國寵物行業白皮書》數據顯示，當年，我國城鎮寵物（貓犬）主人數達6844萬人。而據最新數據顯示，2022年我國寵物市場規模約已達3117億元。

隨著寵物家庭滲透率和行業成熟度持續提升，寵物消費市場未來依然會保持增長態勢，預計2023年市場規模約為3924億元，2019年-2023年復合增長率可達33%。

隨著白發人群的激增及Z世代消費觀念的迭代，“萌寵經濟”毋庸置疑仍會是一片藍海，但是在消費升級的過程中，“擬人化”到底是一時新鮮還是應需而生？從飲食到健康到居住出行再到教育、娛樂，眾多細分市場仍待挖掘，但隨著消費改造的深入，如何拿捏產品服務定位的度是每個寵物創業者必須要關注的考題。